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Las redes en campaña electoral:
ficción y realidad.Rafa Rubio@rafarubio
No sólo redes, mensajería instantanea
Análisis teórico
1. Distribución de información:
2. Escucha.
3. Acción: financiación
4. Publicidad: Facebook y segmentación.
5. Comunidad. Voluntariado.
1) Distribución de la información
Ni a todos
Ni intermediada
Nuevas mediaciones
Marcar agenda
Interactuar con la realidad
2) Escucha
Big data
No opinión pública
Tendencias, hilos…
Escucha• Objetivo: Protagonismo sobre los demás partidos, especialmente, en los hitos mediáticos (debate a cuatro).• Testeos de HT en eventos de partido.• Monitorización de HT de otros partidos.• Evaluación de la evolución del HT
Escucha• Simbiosis con los HT de los medios tradicionales.• Alto Analytics para el análisis del mensaje —> carencia de “tono” en el análisis.
Definir mensajes: Lanzar de forma unificada y coordinada en eventos.
3) Acción
Financiación
3) Publicidad: Facebook y segmentación
3) Publicidad: Facebook y segmentación
3) Publicidad: Facebook y segmentación
• Creación de perfiles y grupos cruzados en función de los objetivos.
• Mensajes elaborados y testados en tracking.
• Última semana
• Mensajes autoexplicativos.
• Entre 11 y 13 impactos
• Test de contenidos en tiempo real (24 horas) por precio de click.
3) Publicidad: Facebook y segmentación
Portavoces• Soluciones.
Portavoces2• Soluciones. • El riesgo VS opción.
Soraya Sáenz de Santamaría
Pablo Casado
Gene
ral
May
ores
de
30
años
Portavoces3:• Mantener progreso y crecimiento
• Votar a otro que no sea el PP, ayudará a Podemos a ganar las elecciones.
Mensaje: Voto táctico - Local
Mensaje: PP VS Ciudadanos• Vives en una provincia en la que Ciudadanos no
puede obtener escaños (target: provincias clave).
Mensaje: PP VS Ciudadanos• Vives en una provincia en la que Ciudadanos no
puede obtener escaños: Lleida, Ciudad Real, Huelva, Segovia, Badajos y Teruel
Reforzado con visitas, postales y emails
Mensaje: Voto miedo
PP VS Podemos:
• Votante de Ciudadanos.
• Provincias clave.
Mensaje: Pensiones• Aseguramos el futuro de las pensiones (jóvenes)• Aseguramos la subida de las pensiones (adultos)
Mensaje: Empleo• Creación de empleo (targets: jóvenes,
mujeres, hombres y mayores de 55 años).
Mensaje: Empleo• Conciliación laboral y familiar (targets: jóvenes,
padres y familias).
Mensaje: Estabilidad• Sigamos creciendo. No retrocedamos.
Mensaje: Estabilidad• Opción VS amenaza de Podemos
Resultados• 37 millones de impresiones
• 3.6 millones de votantes segmentados que recibieron entre 9 y 11 impactos
• Mas de 90 ads testeados (24/36 horas)
• Compra a 0,18 0,20 Euros por click.
Resultados• 100% en provincias prioritarias + La Coruña
• Se mantienen todas las que estaban en riesgo (11)
• Una media del 4,8% de crecimiento en las provincias prioritarias, un 1% superior a la media de crecimiento nacional
4) Comunidad. Acción online.
4) Comunidad. Acción online.Selección
(3000/1500)
Adaptación
Objetivos
Herramientas(argumentos)
Coordinación
Ánimo
4) Comunidad. Acción online.
Uso de equipos
Coordinación
Referencias:Das Magazin
http://www.perisic.com/blog/sanfoh/2016/12/04/ich-habe-nur-gezeigt-dass-es-die-bombe-gibt-das-magazin-das-magazin
/Motherboard
http://motherboard.vice.com/read/big-data-cambridge-analytica-brexit-trump
El Mundohttp://
www.elmundo.es/opinion/2017/01/29/588cdc7f468aeb4b588b458c.html
El Mundohttp://www.elmundo.es/cronica/
2016/07/03/57779fc0ca4741301d8b4609.html
¡Muchas gracias!
Rafa Rubio@rafarubio