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Clase 4
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ESTRATEGIA DE MEDIOS
Organización de la función de medios
Planeación de medios
Investigación de medios
Compra de medios
Nuevas funciones de los medios
Convergencia (integración de sistemas) Interactividad (control de la audiencia) Creatividad (mayor estrategia) Optimización (mejor inversión)
Centrales de medios
Unidades independientes Time Buying Services (1960) Mejor poder de compra Se puede perder énfasis en nuevos medios Impulsadas por:
Marketing integrado Factores de costo Globalización Compejidad de los nuevos medios Rentabilidad
Estrategia básica de medios
Segmentación por bloques Evaluación de la pertinencia de los medios Desvanecimiento de las fronteras de medios Responsabilidad de los medios Afinidad de medios
Características de los medios
Plan de medios Análisis de marketing Análisis de publicidad (metas y presupuesto) Estrategia de medios (empates y creatividad) Programación de medios Justificación y resumen
Características de los medios
Audiencia objetivo Nos ayuda a definir el CPM del medio CPM = Costo x 1000 / circulación
Alcance (Cobertura) Número de personas cubiertas por un solo medio
Frecuencia Número de veces que una persona es expuesta a un
programa de medios Continuidad
Período de tiempo de la campaña Presupuesto
Pauta de medios
Calendario de la repartición de los medios durante la campaña Indica medio, tiempo y fecha