Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor .

¿Qué puede aprender la empresa de la comunicación

política?

Imma Aguilar NàcherPerfil Público

a sonreír con la mirada

a gestionar el poder

el arte de la guerra

LA ACCIÓN PÚBLICA

Balanza entre la empresa y la política

• Empresa Política

• De la orientación al cliente a la orientación al ciudadano

• Política Empresa

• Del actor privado al actor público

Texto

•No es sólo información

•¡Es gestión de la realidad que nos rodea!

acción pública

• Todo lo que está fuera del control de la empresa ESFERA PÚBLICA

• Actuar sobre ella es ACCIÓN PÚBLICA

• comunicación + política = Acción Pública

objetivos de la acción pública

• situar a la empresa como actor institucional

• dominar las relaciones con la administración: el gobierno y el legislativo

• influir en los nodos de poder y decisión

• diseñar y gestionar la esfera pública

• habilitar en comunicación y en relaciones

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor .

¿qué puede aprender la empresa?

la gestión de lo privado

el liderazgo personal

la emoción colectiva

la movilización

los símbolos

El proceso de la acción pública

• Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa)

• REPUTACIÓN

• Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca

• INFLUENCIA

• Provocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores

• MOVILIZACIÓN

reputación

• Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa)

Perfil digitalCV Digital

Posicionamiento en buscadores

mapa de influencia

• Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca

movilización

• Provocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores

Red SocialComunidadNodosInfluenciadoresMeritocraciaHorizontalidadSituaciones líquidas

Multitudes conectadasConectividadElementos performativosDesintermediaciónDeliberaciónTransversalidadIdentidades híbridasHacking

todo lo que la política electoral de los movimientos sociales

...y que también tiene que aprender la empresa

conMOVERconVENCERconVENCER

Votocompra

AfiliaciónAdscricpión

¿qué moviliza en política?

• la capacidad de generar un cambio

• la emoción: indignación, miedo, la ilusión...

• las causas

• Trabajando en la empresa por proyectos y por causas, generando campañas que muevan al desborde de la acción participativa

marca personal pública

• la importancia de la gestión multicapa: separación de la gestión de la reputación y de las comunidades de inluencias de las diferentes marcas

• corporativa

• de proyecto

• personal

Un empresario/a y un/a presidente/a no se parecen en nada

...o sí