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CAMPAÑA ELECTORAL #20N @rafarubio
@dogcomunicacion
Contexto polí8co
o Crisis internacional – Parados (20%-‐ 5.000.000) – Prima de riesgo en aumento
Evolución del paro 2008-‐2012
Contexto polí8co
o Abstencionistas o Desilusión
Sistema electoral español
o Sistema parlamentario: - Jefe de Estado / Jefe de Gobierno - Dos cámaras de representantes - Sistema democrá8co indirecto - Sistema no proporcional: Ley D’Hont
o Circunscripciones provinciales(50)
ANÁLISIS DE LOS CANDIDATOS
Mariano Rajoy Brey
o Gran experiencia polí8ca.
o 8 años en la oposición. o Par8do en calma, tras grandes crisis.
o Encuestas favorables pero valoración <5
Alfredo Pérez Rubalcaba
o Fama de inteligente y maquiavélico.
o Vicepresidente de Zapatero y Ministro del Interior.
o Ministro con Felipe González.
Intención de voto
Evolución de la intención de voto 2004-‐2012. (Fuente: CIS)
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5,00%
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PP PSOE
LA CAMPAÑA
o La campaña tradicional, evitando el fallo. o El cambio (cartel y slogan) a pesar de estar muy
repe8do. o Sin grandes promesas. o Sin comparecencias en los medios.
o Sin estrategia. o Alfredo o Sr. Rubalcaba. o Con Rubalcaba. o el sprint final: microactos.
El Debate
El Debate
Estrategia online
o Estrategia general o 6 pilares: – Campañas coordinadas:
– Personalización de la campaña – Voto al Presidente
– Desarrollamos la estrategia: – No trabajamos por nuestra cuenta – Integrados en el equipo de campaña
– Presencia integral: – Canales
Resultados campaña online
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Rajoy Rubalcaba
Palabras más mencionadas RAJOY
Gracias: (540) Programa/Programa PP (262/179) Sumatealcambio (160) Empleo (134) Gobierno (84) Medidas (81)
PP (173)
PSOE (10)
RUBALCABA Rajoy (209) PSOE (145) PP (104) Programa (93) Debate (90) Yorespondo (73)
Rajoynorespondealfredonoseesconde (70)
Gracias (70)
Tipología de Tweets
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@marianorajoy
Anuncios
Respuestas
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@conRubalcaba
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Respuestas
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Mariano Rajoy Rubalcaba Número de amigos 69.599 47.989
Número de amigos
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“Rajoyistas por el mundo 1”
“Rajoyistas por el mundo 2”
“Rajoyistas por el mundo 3”
Rajoy responde(taxista)
“Rubalcaba, sí” “Rubalcaba: escuchar, hacer,
explicar”
“Acto de proclamación”
“Pelea por lo que quieres”
4 Videos más vistos por candidato a 21 de noviembre 2011
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Google Trends
RESULTADOS ELECCIONES
LOS ERRORES DE LA CAMPAÑA ONLINE
La vida es riesgo... Las elecciones no.
Estar, oportunismo.
Olvidar tu objetivo
Hablar solo a los nuestros
Pensar que sólo te siguen tus amigos.
Tratarles como fans y no como personas.
Trolls, lo artificial no funciona.
Insultar
Perder el buen gusto
Confundir el perfil o el tipo de mensaje
Dar de baja
Dar de baja
Engañar
Ser indiscreto
Fingir interactividad
12:45
No cuidar las imágenes
Cuidar la seguridad
Ojo con las imágenes
Borrar tweets, fotos…
Tratar de ocultar las cosas, no llevar la iniciativa.
Ir contra la realidad
Contar cosas irrelevantes
Bla, bla,
bla…
No tener contenido propio
No responder
CONCLUSIONES
ESTABLECER EL FIN PRINCIPAL
Implicar al público al que va dirigido el mensaje.
SER PERSISTENTES
Entender la campaña como
un proceso.
INTEGRACIÓN Y COORDINACIÓN DE SUS DISTINTAS PARTES.
Para que el mensaje que se transmite sea coherente
LA ESTRATEGIA ES UNA...
UNA CAMPAÑA POLÍTICA ONLINE DEBE
SER ATRAYENTE.
Debe tener un contenido diferenciador que atraiga la atención
recurrentemente
“SABER” QUÉ ES LO QUE MUEVE, LO QUE INTERESA A LAS PERSONAS EN CADA ESPACIO Y MOMENTO DETERMINADO.
CONTAR CON LA GENTE.
Tener en cuenta la opinión de la comunidad, tomársela en serio.
HAY QUE ESTAR PREPARADOS SIEMPRE PARA DAR UNA RESPUESTA.
EL PROBLEMA NO ES SI PERMITIRLES HABLAR DE TI, EL PROBLEMA ES AYUDARLES, CONSEGUIR QUE HABLEN BIEN.
ESTAR A LA ÚLTIMA.
LA CLAVE SON LAS PERSONAS.
@rafarubio @dogcomunicacion
¡Muchas gracias!