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BRANDED CONTENTSU IMPORTANCIA EN LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS Y EL PLAN DE MÁRKETING
Fernando Tellado
¿Quién soy?
➡ Consultor social media
➡ Consultor branding
➡ Experto en WordPress
➡ Desarrollador Web
➡ Profesor
➡ Escritor
@fernandot ayudawp.com
tellado.es
¿Qúe es Branded Content?
¿Qúe es Branded Content?
Contenido con personalidad propiaVinculo emocional entre marca y cliente
La historia importaLa marca importa
Diferencias
Diferencias
Publicidad tradicional
➡ Mostrar el producto
➡ Descontexualizado
➡ Forzado
➡ Corto plazo
Diferencias
Branded Content
➡ Conectar
➡ Contextualizado
➡ Credibilidad
➡ Perdura
Diferencias
Publicidad Branded Content
¿Qué NO es Branded Content?
¿Qué NO es Branded Content?
➡ Presencia pasiva delproducto
➡ Product Placement
➡ El producto prevalece
➡ La marca prevalece sobre lahistoria
➡ Content Curation
➡ SEO
➡ Patrocinios
➡ Publireportaje
➡ Notas de prensa
Wayne’s World
➡Presencia pasiva del producto➡Product placement excesivo➡El producto prevalece➡La marca prevalece sobre la historia
Wayne’s World
Bond
➡Presencia pasiva del producto➡Product placement excesivo➡El producto prevalece➡La marca prevalece sobre la historia
Bond
Italian Job
➡Presencia pasiva del producto➡Product placement excesivo➡El producto prevalece➡La marca prevalece sobre la historia
Italian Job
¿Qúe es Branded Content?
¿Qúe es Branded Content?
➡ Presencia activa delproducto
➡ Experiencias
➡ Sentimientos
➡ Storytelling
➡ La historia prevalece
➡ Asocia la marca a valores
➡ Texto, imagen, vídeo,juegos, apps, películas,experiencias
Popeye, el padre del Branded Content
Popeye, el padre del Branded Content
➡Presencia activa del producto en la historia➡Sentimientos: afinidad comida sana➡Storytelling: inmersión➡La historia prevalece➡Valores: vida sana, valores familiares
Pedigree: Radio para perros
Pedigree: Radio para perros
➡Presencia activa desde el primer fotograma➡Sentimientos: sufres al dejar solo a tu perro➡Storytelling: problema y solución➡La historia prevalece: crean la radio➡Valores: cuidado por tu mascota
La Lego película
La Lego película
➡Presencia activa: absoluta➡Experiencias: Lego aventuras➡Sentimientos: humor➡La historia prevalece: ¡ES UNA PELI!➡Valores: diversión, valores tradicionales
Felix Baumgartner - Red Bull Stratos
Felix Baumgartner - Red Bull Stratos
➡Presencia activa: no se oculta➡Experiencias: ¿hay mejor experiencia?➡Sentimientos: emoción, aventura➡La historia prevalece: ¡el mayor salto!➡Valores: superación, logros
¿En qué merece la pena invertir?
4 mil millones en 2017
+85 mil millones en 2017
¿Qué prefieres?
¿Qué prefieren
tus clientes?
¡MUCHAS GRACIAS!
Fernando Tellado@fernandot ayudawp.com tellado.es
