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Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos Josep A. Ivars Baidal Instituto Universitario de Investigaci Turísticas Universidad de Alicante [email protected] @josepivars Jornadas Técnicas: Estrategias de regeneración urbana sostenible en áreas turísticas maduras Alicante, 29 de mayo de 2014

Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

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Presentación de Josep Ivars en Jornadas Técnicas: Estrategias de regeneración urbana sostenible en áreas turísticas maduras (Alicante, 29 de mayo de 2014) organizadas por FIVE y Diputación de Alicante.

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Page 1: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Josep A. Ivars BaidalInstituto Universitario de Investigaciones Turísticas Universidad de [email protected]@josepivars

Jornadas Técnicas: Estrategias de regeneración urbana sostenible en áreas turísticas madurasAlicante, 29 de mayo de 2014

Page 2: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Índice

1. Desarrollo turístico sostenible: un concepto retórico y ¿útil?

2. Bases teóricas y aplicación práctica a los destinos: una síntesis

3. Turismo y sostenibilidad hoy

4. Propuestas para un nuevo enfoque de la planificación y gestión

sostenible de los destinos

Page 3: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Sostenibilidad = Equilibrio

Conservación ambiental

Equidad social

DESARROLLO SOSTENIBLE

Eficiencia económica

Page 4: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Diversidad de enfoques aplicados al turismo

Turismo de masas / Turismo alternativo

Sostenibilidad débil / Fuerte

Alcance parcial / Integral

Proceso / Estado ideal

Page 5: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

•Consolidar posición competitiva

•Mejorar balance económico social

Libro Blanco1990

• Planes Excelencia y Dinamización (PEyDT)

Plan Futures I y II

(1992-99)

• PEyDT• Municipio Turístico Sostenible

• SICTED

PICTE (2000-2006)

•PDPT•FOMIT•RENOVE•Planif. Estratégica y entidades mixtas

•Planes Reconversión Integral

•Agrupaciones Empresariales Innovadoras (AEIs)

Plan Horizonte

2020(2008-2012)

Recuperar

competitivid

adMejora de la

Calidad para

conso

lidar

competitivid

ad

Nueva

econ

omía

turíst

ica

Evolución políticas de renovaciónEvolución de las políticas de renovación de destinos costeros en España

- Diagnóstico: Ciclo vicioso de competencia en precios

y comoditización- Destinos 4ª generación

(marco para inversión privada)- FOMIT

- Destinos inteligentes- AEIs

Plan Nacional Integral de

Turismo(2012-2015)

Compe

titivid

ad

en un

conte

xto

de ca

mbio

Paralelamente: instrumentos de política ambiental (ENP) y urbanística de las CCAA; Agendas 21, …

Page 6: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Reequilibrios

Conservación ambiental

Equidad social

DESARROLLO SOSTENIBLE

Eficiencia económica

CAMBIO CLIMÁTICO

¿NUEVA CULTURADEL TERRITORIO?

CAMBIO MODELO PRODUCTIVO

CRECIMIENTO PRIORITARIO?

TRANSFORMACIONESESTRUCTURALES MERCADO

TURÍSTICO

EVOLUCIÓN TURÍSTICAPOSITIVA

EFECTOS DE LA CRISIS ECONÓMICA

Page 7: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos
Page 8: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

http://anna.spenceley.co.uk/files/publications/training%20materials/Presentation%201%20Introduction.pdf

Page 9: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Fuente: UNWTO, UNEP, WMO, 2008

Page 10: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Fuente: UNWTO, UNEP, WMO, 2008

Page 11: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Fuente: UNWTO, UNEP, WMO, 2008

Page 12: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Fuente: ReiseAnalyse, 2014

Page 13: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Fuente: ReiseAnalyse, 2014

Page 14: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos
Page 15: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos
Page 16: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos
Page 18: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos
Page 19: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Fuente: Flash Eurobarometer 370, European Comission (2013)

Page 20: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Fuente: Flash Eurobarometer 370, European Comission (2013)

Page 21: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Deterioro del paisaje

Dificultad de competir con otros destinos

Estacionalidad

Escasa colaboración Público-Privada

Excesivo crecimiento urbanístico

Falta de adaptación a nuevas tecnologías

Falta de configuración de producto

Falta de oferta de alojamiento

Falta de dinamismo empresarial

Imagen turística poco atractiva

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Importancia de los problemas para la actividad turística de los municipios del litoral (Comunitat Valenciana)

Fuente: Plan Estratégico Global del Turismo de la Comunitat Valenciana (2010-2020)

Page 22: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Deterioro del paisaje

Dificultad de competir con otros destinos

Estacionalidad

Escasa colaboración Público-Privada

Excesivo crecimiento urbanístico

Falta de adaptación a nuevas tecnologías

Falta de configuración de producto

Falta de oferta de alojamiento

Falta de dinamismo empresarial

Imagen turística poco atractiva

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Importancia de los problemas para la actividad turística de los municipios del interior (Comunitat Valenciana)

Fuente: Plan Estratégico Global del Turismo de la Comunitat Valenciana (2010-2020)

Page 23: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Propuestas para la planificación y gestión sostenible

1. Modelo territorial 2. Estrategia 3.

Gobernanza4. Líneas de actuación

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Page 29: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

EEEA, 2006

Page 30: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

GIRARDET, H. (2013): Towards the regenerative city, World Future Council

Page 31: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

GIRARDET, H. (2013): Towards the regenerative city, World Future Council

Page 33: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Propuestas para la planificación y gestión sostenible

1. Modelo territorial 2. Estrategia 3.

Gobernanza4. Líneas de actuación

Page 34: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Estrategias reestructuración destinos litorales: una tipología de síntesis

DESTINOS REACTIVOS

CREATIVOS TRANSITIVOS HIPERESPECIALIZACIÓN

Renovación Desarrollo nuevos productos

Residencialismo Actuaciones de gran escala (parques temáticos, golf, etc.)

Reposicionamiento imagen

Singularización / Diferenciación

Cualificación de la ofertaMejora ambiental

Elaboración propia a partir de Anton (2011; 2014)

Page 35: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Propuestas para la planificación y gestión sostenible

1. Modelo territorial 2. Estrategia 3.

Gobernanza4. Líneas de actuación

Page 36: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

LIDERAZGO

APERTURATRANSPARENCIAPARTICIPACIÓNCOORDINACIÓN

INTERDEPARTAMENTAL

REDES DE COOPERACIÓNINNOVACIÓN ABIERTA

RACIONALIZACIÓN ADMINISTRATIVA

• Complementar la planificación territorial y ambiental favoreciendo la dinamización socioeconómica

• Reducir la dependencia del capital físico y la inversión

Gobernanza ¿otro concepto retórico?

Page 37: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Propuestas para la planificación y gestión sostenible

1. Modelo territorial 2. Estrategia 3.

Gobernanza4. Líneas de actuación

Page 38: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Instrumentos normativos a diferentes escalas

1. Perspectiva integral de la sostenibilidad (paisaje, recursos

naturales, …)

2. Identidad: recuperación y puesta en valor del patrimonio

3. Imagen: calidad de la escena urbana

4. Espacio público: prioridad ocio y recreación

5. Fomento alojamiento turístico reglado

6. Mejora Movilidad

7. Infraestructuras, equipamientos y servicios públicos básicos

Page 39: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Enfoque de producto

Page 40: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Gráfico 1. Evolución de la oferta y demanda de turismo rural en España (2001=100)

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120

50

100

150

200

250

300

350

Plazas Pernoctaciones

Elaboración propia a partir del INE

Page 41: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Mitigación/Adaptación al Cambio Climático (iniciativas economía baja en carbono)

Fuente: Gössling, 2008

Fuente: Institute for Integrative Tourism & Development, 2010

Page 42: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Innovación economía verde /destinos inteligentes

RADAR DE LA INNOVACIÓN VERDE

Fuente: Nordik Innovation, 2012

Page 44: Planificación y gestión sostenible de destinos turísticos

Destinos inteligentes ¿el paradigma de moda?

http://www.spiegel.de/international/world/santander-a-digital-smart-city-prototype-in-spain-a-888480.html