Índice Diferencias publicación online Claves para que funcione una publicación Online Características del periodismo Posicionamiento web (Seo) Resultados de Búsqueda Servidor Web Las Keyword (palabras Claves) Formato de texto y Seo SEO Ultimas conclusiones y consejos de SEO Modelos de financiación Mecánica y Modelo Comercial

FINANCIAR UNA PUBLICACIÓN DIGITAL

MÓDULO II: UNIDAD VMáster en Comunicación Digital

Leonel Soto Alemán

Diferencias de una publicación online y una impresa

Equipo de trabajo:› Gente› Cámaras › Imprenta › Diseño› Arte › Distribución

Determinar sí será gratuita o vendida

Impresa

Digital

Equipo de trabajo:› Gente› Ordenadores› Aditamentos gráficos

Paginas web Regularidad de actualización

Claves para que funcione una publicación Online

Accesibilidad: Hacer que sea accesible a los usuarios y a los motores de búsquedas para así ganar mas lectores.

Distribución y comunidad: Facebook , Twitter, Google Más (antes también en Google Buz)

Apuntar un nicho: Escribir sobre algo muy concreto y poder competir con publicaciones mas pequeñas.

Características del periodismo Multimedialidad: Capacidad, otorgada por el soporte digital, de

combinar en un sólo mensaje al menos dos de los tres siguientes elementos: texto, imagen y sonido. 

Interactividad : Esta característica, quizás la más visible de la Web, se entiende como la capacidad que el contenido posee de permitir al usuario construir el tipo de relación con los contenidos. Esto implica diversos niveles de relación, como el simple clic en un enlace, al más complejo, como el envío de comentarios, la participación en foros asociados a noticias, etc. 

Hipertextualidad:  Se trata la “capacidad de interconectar textos digitales entre si” (Salaverria, 2005, p. 30), entendido aquí el concepto de “texto digital” como una combinación de palabras u otros elementos multimedia. Fundamentalmente, es la posibilidad de, a través de enlaces, conectar signos o grupos de signos de un documento digital con otros documentos digitales. 

Yahoo

Posicionamiento web (Seo)Principales buscadores: Yahoo, Google, Lycos y AltaVista, MSM

Es una empresa global de medios con sede en Estados Unidos, cuya misión es "ser el servicio global de Internet más esencial para consumidores y negocios". Posee un portal de Internet, un directorio web y una serie de servicios, incluido el popular correo electrónico Yahoo!. Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de postgrado de la Universidad de Stanford, Jerry Yang y David Filo. Yahoo! se constituyó como empresa el 2 de marzo de 1995 y comenzó a cotizar en bolsa el 12 de abril de 1996. La empresa tiene su sede corporativa en Sunnyvale, California, Estados Unidos.

Google:Es la empresa propietaria de la marca Google, cuyo principal

producto es el motor de búsqueda de contenido en Internet del mismo nombre.

Lycos y AltaVista, portal web que incluye un buscador. Surgió como un proyecto de desarrollo de un motor de búsqueda liderado por el Dr. Michael Mauldin de la Universidad Carnegie Mellón en 1994. Se incorporó en 1995 y llegó a ser uno de los sitios web más visitados de internet con una presencia global en alrededor de 40 países.

MSM: Fue un programa de mensajería instantánea creado en 1999 y actualmente descontinuado. Fue diseñado para sistemas Windows por Microsoft, aunque después se lanzaría una versión disponible para Mac OS. A partir del año 2006, como parte de la creación de servicios web denominados Windows Live por Microsoft, se cambiaron de nombre muchos servicios y programas existentes de MSN, con lo que Messenger fue renombrado a "Windows Live Messenger" a partir de la versión 8.0.

Resultados de Búsqueda

Los resultados valorarán las páginas, determinarán qué página coincide con la petición del usuario. Esto se determina de a acuerdo con los algoritmos de los buscadores

Este punto es lo que se llama PageRank

Page Rank

El page Rank confía en la naturaleza democrática de la web utilizando su vasta estructura de enlaces como un indicador del valor de una página en concreto. Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto, de la página A, para la página B. Pero Google mira más allá del volumen de votos, o enlaces que una página recibe; también analiza la página que emite el voto. Los votos emitidos por las páginas consideradas "importantes", es decir con un PageRank elevado, valen más, y ayudan a hacer a otras páginas "importantes". Por lo tanto, el PageRank de una página refleja la importancia de la misma en Internet.

Servidor Web Es la Web visible del buscador, donde tenemos una ventana

de búsqueda.

Es el responsable de mostrar los resultado al usuario en su navegador .

SEO: FACTORES INTERNOS› Cantidad de texto en la pagina

Los buscadores favorecen a los sitios con alto contenido de información

Ejemplo: Google, es un navegador web desarrollado por Google y compilado con base en componentes de código abierto y su estructura de desarrollo de aplicaciones (framework).

Google Chrome es el tercer navegador más utilizado en el escritorio, con una cuota de mercado que se sitúa aproximadamente entre el 11% y 24% para finales de agosto de 2011, dependiendo de la fuente de medición global.

Las Keyword (palabras Claves)

Lo mas cercano que este una frase clave (Keyword) al principio del documento, más importante y significativo se volverá para el buscador.

Cuantas veces utilicemos las palabras claves es mucho mejor, ya que podremos mejorar el PageRank

Formato de texto y Seo Los Keyword deben usarse en las cabeceras la h1 y h21 son las mas

efectivas El Título Es una de las etiquetas mas importantes para los buscadores Etiqueta de descripción

SEO Número de páginas Menú de navegación Palabras claves en el nombre. Subdirectorios Página principal Importancia de los enlaces entrantes de otras Web. Texto del enlace (anchar text) Google Page Rank Enviar a la Web a directorios Directorio DMOZ Intercambio de enlaces

Ultimas conclusiones y consejos de SEO

Los buscadores tratan mejor a la web antiguas pero el tiempo esta a nuestro favor

Los buscadores prefieren las web que están en continuo desarrollo

Los buscadores podrían perjudicar a una web si detecta enlaces froundolentos

Modelos de financiación Hay 2 modelos: Modelo hibrido

Solo publicidad

Banners: una de las formas mas antiguas de hacer publicidad en la web

Web gratuita y sostener con la publicidad

Diseño para los comunicantes que quieren un publico selecto

Mecánica y Modelo Comercial

El sitio web vende páginas vistas e impresiones de la publicidad, para esta venta existen dos modelos:

Pago por impresiones Existe un sistema de medida común

denominado CPM, costo por millar

Pago por clic en los banners publicitarios Es l a oferta mas atractiva para los anuncios

pues sólo se cobra por cada clic