C i e n c i a , c a l i d a d y v i r a l i d a dSoc ia l Med ia Week

G a b r i e l a B o l o g n e s e , H e a d o f M e d i a S p a i n @ g b o l o g n e F e b r e r o 2 0 , 2 0 1 4⎪ ⎪

2 Yahoo Confidential & Proprietary

Yahoo España

*12M UU, Top7 Comscore

• Y Noticias• Y Eurosport• Y Finanzas

• Y Tendencias• Y Cine

• Y TV• Y Celebrity

*180M PV sólo concontenidos editoriales

*Datos de enero

3 Yahoo Confidential & Proprietary

¿Cómo crear contenidos que enganchen a los usuarios?

4 Yahoo Confidential & Proprietary

La realidad…

5 Yahoo Confidential & Proprietary

¿Qué es contenido de “calidad”?

6 Yahoo Confidential & Proprietary

¿Qué es contenido de “calidad”?

Cualquier pieza, pequeña o grande, modesta o ambiciosa, que le resuelve

un problema al usuario

7 Yahoo Confidential & Proprietary

¿El contenido de ciencia “vende”?

8 Yahoo Confidential & Proprietary

Mentes: La apuesta de Yahoo por la ciencia y la cultura

6 blogs originales

•Ciencias - @irreductible y @Maikelnaiblog

•Historia - @yelqtls (“Ya está el listo que

todo lo sabe”)

•Naturaleza – José de Toledo

•Arte - @planetasapiens

•Neurociencia - @aberron / @fogonazos

•Astronomía - @irreductible y

@Maikelnaiblog

1 canal de vídeo bajo curación

1 partner especializado (Materia)

La ciencia también puede ser primera plana

9 Yahoo Confidential & Proprietary

Yahoo! Mentes representa un 20%

del tráfico total de Yahoo! Noticias

10 Yahoo Confidential & Proprietary

Claves de la viralidad

11 Yahoo Confidential & Proprietary

1. Ser útil, claro y atractivo

12

• Útil: Responder a una pregunta que demande el usuario• Detectar qué preguntas son tendencia en buscadores, foros, Yahoo Answers…

• Claro:

• Escribir titulares que se entiendan

• Titulares que respondan a preguntas

• Decálogos

• Atractivo:

• Convertir la noticia básica en algo más “popular” sin perder rigor

• No contar todo en el titular

Viralidad: Ser útil, claro y atractivo

13 Yahoo Confidential & Proprietary

2. Promover sin forzar

Viralidad: Promover sin forzar

14 Yahoo Confidential & Proprietary

• La viralidad es una reacción espontánea de los usuarios;

no se puede forzar

• Evitar el spam y el “astroturfing’”

• Conoce a los “superusuarios” de cada red

15 Yahoo Confidential & Proprietary

• Pesa tanto la reputación

online del autor como la de

quienes se hagan eco de su

contenido

• La reputación se consigue

trabajando y relacionándose

en las redes sociales

(seguidores) y agregadores

de contenido (karma)

Viralidad: promover sin forzar

16 Yahoo Confidential & Proprietary

3. Dominar las fuentes

17 Yahoo Confidential & Proprietary

• Es esencial dominar las fuentes de referencia primarias

• El creador de contenidos científicos y culturales es seguidor asiduo de las publicaciones que son fuentes primarias de contenidos

Viralidad: Dominar las fuentes

18 Yahoo Confidential & Proprietary

4. Conversar con transparencia

19 Yahoo Confidential & Proprietary

• Tener una política clara y respetarla

• Reaccionar positivamente a las críticas: explicar y corregir

• Actualizar, ya que toda investigación está sujeta a cambios y refutaciones.

Viralidad: Conversar con transparencia

20 Yahoo Confidential & Proprietary

¿Alcanza con una política editorial?

21 Yahoo Confidential & Proprietary

¿Alcanza con una política editorial?

Hoy es tan importante el contenedorcomo el contenido

La importancia de la tecnología

22 Yahoo Confidential & Proprietary

Rotación basada en un algoritmo

Stream infinito basado en un

algoritmo

23 Yahoo Confidential & Proprietary

El futuro: movilidad y contexto

Yahoo News Digest

24 Yahoo Confidential & Proprietary

¡Grac ias !

G a b r i e l a B o l o g n e s e , H e a d o f M e d i a S p a i n @ g b o l o g n e F e b r e r o 2 0 , 2 0 1 4⎪ ⎪