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En esta 2ª clase hablaremos de la parte más profesional de Facebook, las Fan Page o Páginas de Facebook pensadas para las marcas y empresas. Veremos sus funciones, contenido y por supuesto Facebook Ads y Facebook Insights
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Clase 2Fan Pages. Facebook Ads. Facebook Insights.
Curso Community Manager: gestión de contenidos en redes sociales. UNED Lugo. Tamara Raposo
http://vimeo.com/64094743
Fan Pages o páginas de Facebook
● ¿Qué son?○ Marcas,empresas,
productos.
○ Una herramienta de promoción y publicidad de nuestra marca en esta red.
○ Canal de comunicación directa con nuestro cliente.
El nuevo formato
El nuevo formato de Facebook
- Móvil.- Perfil.- Imagen.- Usabilidad.
Diferencias entre el perfil y la página
PERFIL PÁGINA
Personas Empresas /marcas
Amigos Fans o seguidores
Solicitudes de amistad Seguir (Like)
------------------------------------------------ Estadísticas
------------------------------------------------ Apps: concursos, encuestas...
------------------------------------------------- Anuncios
Fan Pages o páginas de Facebook● Funciones:
○ Promoción de nuestra empresa/marca =publicidad.○ Proximidad con el público: interacciones.○ Atención al cliente.○ Conocer los gustos del público: encuestas.○ Hacer participar y premiar a nuestro público: concursos. ○ Estadísticas. ○ Espiar a la competencia.○ Anuncios: Facebook Ads.
*Post relacionado: http://bit.ly/1iWp1CR
Fan Pages o páginas de Facebook● Las empresas eligen Facebook:
○ Escaparate de promoción.○ Publicidad para nuestra empresa. ○ Captación de clientes. ○ Comunicación directa con nuestros fans.○ Escuchar lo que dice la comunidad: quejas, halagos... ○ Base de datos: encuestas.
Fan Pages: Contenido
El contenido es el rey. Es lo que fideliza a nuestros fans y siempre atiende al plan de comunicación 2.0 y a
los objetivos.
Fan Pages: contenido
Contenido: ¿qué hacemos?
○ Planificación: calendario.○ ¿Qué? ○ ¿Cuándo?○ ¿Cómo?
■ Lenguaje○ Programación
Facebook es imagen
Facebook es imagen...
Y… contenido vivo, propio.
Fan Pages: contenidoOtras acciones:
● Podemos alternar las noticias con contenido propio.● Fechas especiales.● Concursos.● Eventos.● Juegos. ● Cosas que no debemos hacer:
○ Subir contenido que no tiene nada que ver con nuestra marca.
*Post relacionado: http://bit.ly/XUKFjG
Contenido propio
Contenido positivoMr. Wonderful VS Mr. Wonderfuck
Contenido atractivo
Contenido: ¿cuándo publicamos?
Tamaño de las imágenesFotografías: Avatar: 180x180 píxelesPortada:851x351 píxelesMuro: 404x404 píxelesHitos: 843x403
Facebook Zero
Facebook Ads
Es la publicidad (pagada) y segmentada en Facebook, anuncios o historias patrocinadas. Características:
● Publicidad segmentada.● No es una publicidad intrusiva. ● De la página o de las publicaciones.● En el muro o tipo anuncio en el lateral.
Facebook Ads● ¿Qué conseguimos?
○ Llegar a un mayor número de personas.○ Llegar a nuestro público objetivo.○ Aumento de fans.○ Mayor alcance de la página. ○ Mayor interacción.
Acciones de participación● Planificación:
○ Tipo de acción.○ Causa.○ Bases.○ Aplicación.○ Qué sorteamos.
Acciones de participación
Acciones de participación
Contenido: ¿cuándo publicamos?
Publicado a las 20:20
Acciones de participación
Acciones de participación
Fechas especiales
Gestión de conversaciones ● Contesta con rapidez. ● Educación ante todo. ● Si el comentario es negativo NUNCA lo
borres.● Interésate por el problema e intenta poner
solución.● El cliente debe estar enterado de la crítica. ● Aprovecha los comentarios buenos y
malos. ● Nunca bloquees a nadie.
Ejemplo:https://www.facebook.com/SanXoanSarria2013
Facebook: Insights
Competencia
Competencia
Práctica (2)1. Creación de una Fan Page. *Página pública/privada
*Username
2. Creación de un anuncio.*Administrador de anuncios.
Herramientas y AplicacionesProgramación HootsuitePostcromLater BroBuffer
ConcursosEasy Promos WooboxShortStackBloonder
EncuestasEncuesta
OtrasBit.lyTwitter TabTripadvisorSTAFIC HTML
Herramientas y AplicacionesCompetencia Monitor Wildfire
Like Alyzer
Simply Measured
Más info en: http://bit.ly/13gqosp
Edición de imágenes
Photoshop Cymera
Pick Monkey Phonto
Pixlr
Snapseed