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Presentación de apoyo a la conferencia sobre Comunicación, Política y tecnología en España 2014 de Narciso Michavila, presidente de GAD3.
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Comunicación Política
Tecnología
Narciso Michavila
@nmichavila
Comunicación, política y tecnología Valladolid 30 de agosto de 2014
Cuándo decidió su voto
Al comienzo de la campaña
La última semana de la campaña
El mismo día de la votación
68
6
9
17
13
2009 2014
Comunicación, política y tecnología Valladolid 30 de agosto de 2014
% que decidió su voto la última semana
Comunicación, política y tecnología Valladolid 30 de agosto de 2014
España: % que se informa de política por internet
Comunicación, política y tecnología Valladolid 30 de agosto de 2014
Tecnología y elecciones: lecciones del pasado
Lecciones:1. Los nuevos canales no sustituyen, complementan2. Cambian el estilo de la comunicación3. La ventaja competitiva dura poco
Resultado electoral Ventaja competitiva
1936 Roosevelt derrota a Landom Encuestas científicas
1945 Churchill derrotado por Attlee Radio
1962 Kennedy vence a Nixon Televisión y avión
1997 Tony Blair gana a Major Focus Group
2000 G. W. Bush vence a Kerry Microtargeting
2008 Victoria de Obama sobre McKain Internet
2013 5 Stelle, Piraten… Redes sociales
Comunicación, política y tecnología Valladolid 30 de agosto de 2014
¿Antipolítica?
Ma ora ho capito alcune cose su internet,che è la nostra unica difesa
Se eleito prometo ajudar todas as familias brasileiras… especialmente a minha
Comunicación, política y tecnología Valladolid 30 de agosto de 2014
Lecciones sobre antipolítica
1. Descontento y denuncia de corrupción… ¡tradicional!
2. Entretenimiento
3. Magnificados por la gran fragmentación
4. Gran volatilidad
5. El estilo es el mensaje
Comunicación, política y tecnología Valladolid 30 de agosto de 2014
Nuevas tecnología y voto
Televisión Post-televisiónBipartidismo FragmentaciónMonotemático Múltiples temasPersonalización MesianismoMás participación Recupera desencantadosMensaje simple Ruido de mensajesEstabilidad Volatilidad
Comunicación, política y tecnología Valladolid 30 de agosto de 2014
Nuevas tecnologías y voto
Usa Internet Tiene e-mail Tiene móvilPodemos 95% 87% 97%
Vox 93% 93% 100%
UPyD 91% 77% 99%
Primavera Europea (EQUO) 90% 83% 100%
ERC 87% 78% 97%
IU/ICV-Anova 85% 73% 97%
Los Pueblos Deciden (Bildu) 82% 63% 96%
Ciudadanos 79% 76% 97%
Coalición por Europa (CEU) 71% 63% 91%
Total 69% 57% 91%PSOE 61% 46% 87%
PP 57% 45% 88%
Comunicación, política y tecnología Valladolid 30 de agosto de 2014
¿Que pasaría si…?
Comunicación, política y tecnología Valladolid 30 de agosto de 2014
Conclusión
1. No sustituir, integrar
2. Estilo más abierto y horizontal
3. A comunicar se aprende… comunicando
Comunicación, política y tecnología Valladolid 30 de agosto de 2014
¡Gracias!Narciso Michavila
@nmichavila