- 1. Ncleo General II: Comunicacin e investigacin El uso adecuado
de la mezcla de marketing tiene como consecuencia el xito de las
empresas Protocolo de investigacin Integrantes del equipo: Valeria
Teresa Melndez Castro Oscar Ceballos Angulo Diana Rodrguez
Turrubiartes Mircoles, 19 de febrero de 2014
2. 1 Introduccin La mezcla de marketing forma parte de un nivel
de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en
programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado
con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio
conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribucin
que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento ms
oportuno. A mediados de la dcada de los '60, el Dr. Jerome McCarthy
introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se constituye
en la clasificacin ms utilizada para estructurar las herramientas o
variables de la mezcla de mercadotecnia. Las 4 P's consisten en:
Producto, Precio, Plaza (distribucin) y Promocin. Conforme el paso
del tiempo la mezcla de marketing ha sido estudiada por diferentes
autores y aunque ha sido modificada los factores que esta contiene
son la base de todos los dems, las famosas 4 psprincipales
componentes de este mtodo ayudan a cualquier empresa a tener xito
con ciertas variables de en los resultados ya que en ocasiones no
se utilizan adecuadamente. En este proyecto de investigacin
pretendemos analizar el impacto que genera la mezcla de marketing
en el xito de dos empresas: Royal Prestige y Tortas Richard; para
obtener como producto final conocimientos sobre el tema y presentar
un informe apropiado. Justificacin En los ltimos aos ha crecido
considerablemente la oferta de innumerables productos y servicios
por lo que han surgido diferentes mtodos y tcnicas para ayudar a
las empresas a sobresalir en este mercado que cada da se vuelve ms
competitivo. Cualquier persona que pretenda tener xito en el mundo
empresarial debe reconocer que la mezcla de marketing le ofrece
herramientas necesarias 3. 2 para triunfar y que el uso adecuado de
la misma tiene como finalidad obtener resultados satisfactorias
para la empresa u organizacin, sin dejar de lado la versatilidad de
los mismos que dependen de diversos factores. Por medio de este
tema pretendemos visitarlas empresas: Royal Prestige y Tortas
Richard para analizar y comparar como utilizan la mezcla de
marketing en cada una de estas compaas y as determinar cul es el
impacto que tiene en el xito de las mismas. Delimitacin Unidad de
anlisis. Objeto de estudio: Beneficios que genera la mezcla de
marketing. Sujeto de estudio: empresas Royal Prestige y Tortas
Richard en el estado de San Luis Potos, dentro de la ciudad de San
Luis Potos Teora: efectividad de las 4 Ps de Jerome McCarthy.
Preguntas de investigacin En qu consiste la mezcla de marketing?
Cmo se emplea la mezcla de marketing? Cules son sus beneficios? En
qu tipos de empresas se utiliza? El xito de una empresa depende del
uso de la mezcla de marketing? 4. 3 Objetivos Objetivo general:
Comprobar la eficiencia de la mezcla de marketing en las empresas
Royal Prestige y Tortas Richard as como sus beneficios en el xito
de estas empresas. Objetivos especficos: Verificar que tan efectiva
es la mezcla de marketing en diferentes empresas en nuestra
localidad. Entrevistar a los gerentes del departamento de marketing
de las empresas mencionadas. Hiptesis Enunciado de hiptesis: El
crecimiento y reconocimiento de las empresas Royal Prestige y
Tortas Richard se debe al uso adecuado de la mezcla de marketing
enfocada a las 4 Ps en los ltimos dos aos. Unidad de anlisis Objeto
de estudio: mezcla de marketing. Sujeto de estudio: empresas Royal
Prestige y Tortas Richard. Variable dependiente: crecimiento y
reconocimiento de dichas empresas. Variable independiente: usos
adecuado de las 4 Ps. 5. 4 Marco Terico: El objetivo principal de
esta investigacin es conocer cmo se aplica la mezcla de marketing
con sus cuatro elementos bsicos (precio, producto, plaza y
promocin) a travs de empresas localizadas en la ciudad de San Luis
Potos. Para lograr lo mencionado anteriormente nos basaremos en un
par de empresas reconocidas y de realce en el estado: Tortas
Richard y Royal Prestige. Conoceremos y analizares estas empresas
totalmente diferentes establecidas en la ciudad ya mencionada y en
estas nos apoyaremos para obtener resultados aproximados acerca de
la efectividad de la mezcla de marketing as como su importancia
dentro y fuera de la empresa. Antecedentes del tema Consideramos
que para hablar de la historia de la mercadotecnia, se tendra que
platicar de toda la historia mundial ya que en muchos aspectos la
mercadotecnia tiene gran camino recorrido, desde sus origines hasta
la fecha. El ser humano ha buscado interminablemente el
conocimiento, se da cuenta que entre ms encuentra, ms necesita, ha
aprendido a hallar satisfactores, tanto individuales como sociales,
es decir, siempre estamos en busca de algo que satisfaga nuestras
insuficiencias, aqu es donde entra la mercadotecnia. (Bekowitz,
2000) El concepto de la mezcla de mercadotecnia fue creado por
Neild Borden a principios de los sesenta quien identifico
diferentes variables que combinndolas se logra una mezcla del
mercado (McCarthy, 2000). Para 1962 y con los antecedentes de
Borden aparece Jerome McCarthy que simplifico las variables creando
cuatro conceptos que revolucionaran la historia de los mercados,
las 4 Ps de la mercadotecnia: precio, producto, plaza y promocin.
La mezcla de mercadotecnia se ha utilizado desde hace mucho tiempo
atrs solo que antes lo hacan sin recibir nada a cambio, sin recibir
pago solo era un 6. 5 intercambio de las cosas. La mezcla de
mercadotecnia es uno de los elementos estratgicos ms significativos
de la actualidad y cuya clasificacin de herramientas o variables
que son las (4Ps) se ha formado durante muchos aos en la estructura
fundamental de diversos planes de marketing, que se ha utilizado
tanto en grandes, medianas y pequeas empresas, claro que esto es
decisin de las empresas o mercado logos el utilizar y adaptar las
variables que ms les convengan a sus necesidades sin olvidar que el
objetivo fundamental de la mezcla de la mercadotecnia es el de
cooperar a un nivel tctico para conseguir la satisfaccin de las
necesidades o deseos de su mercado meta claro que todo a cambio de
una utilidad para la empresa. Antecedentes de las Empresas: Royal
Prestige Esta empresa que se ha convertido sinnimo de productos
dignos de confianza, de excelente valor y calidad. Fue fundada en
1959. Actualmente los productos son vendidos dentro y fuera de los
Estados Unidos por representantes de ventas profesionales y
preparados, pero esta compaa inicio en la ciudad de Madison,
Wisconsin donde ahora est ubicada la casa matriz y cuenta con ms de
50 aos de experiencia Comenz siendo una empresa de un milln de
dlares en la dcada de los setenta; revoluciono el mercado con su
producto estrella, el Sistema de Salud, que otorgo a miles de
familias un mtodo nico y garantizado para cocinar de forma prctica
y saludable, al conservar el valor nutricional y sabor de los
alimentos, facilitando su coccin y asegurando el mximo grado de
higiene. Tortas Richard Esta empresa comenz como un proyecto
familiar que surgi ante la necesidad de satisfacer la necesidad del
consumidor para obtener alimentos a bajo costo y en instalaciones
cmodas y de entorno familiar. 7. 6 En sus inicios se plante la idea
de contar con una cadena de establecimientos que generaran ingresos
ptimos para sus inversionistas y por el otro lado que la marca
fuera considerada con un sinnimo de calidad y buen servicio. Por lo
que se comenz a expandir poco a poco en algunos de los estados de
la Repblica Mexicana como Puebla y San Luis Potos. CONTEXTO: ROYAL
PRESTIGE: Con ms de 50 aos de experiencia, Royal Prestige es
sinnimo de productos de excelente calidad, valor, confianza, salud
y bienestar para toda la vida. La casa matriz est ubicada en la
ciudad de Madison, Wisconsin. A pesar de las malas crticas y los
rumores acerca de sus altos precios y material comn, promocionado
como de alta cocina, la empresa lleva ms de 50 aos en el mercado
con una gran aceptacin y una gran gama de productos. La empresa es
reconocida por su calidad y las garantas que otorga la empresa al
momento de la compra, que aunque constantemente se ha encontrado en
competencia con empresas como OLYMPIA y LIFETIME, las cuales tambin
constan de una amplia gama de sartenes y ollas innovadoras para el
uso diario, Royal prestige sigue siendo el favorito debido a la
calidad de sus productos y los innovadores materiales poco usados
por la competencia o incluso imitados. Royal Prestige es una
empresa, no solo reconocida nacionalmente, sino internacionalmente
tambin, siendo una de las marcas favoritas en E.U.A para los
utensilios de cocina, ollas y sartenes de nueva tecnologa. Tomamos
muy en cuenta que si bien, los precios no son relativamente lo
suficientemente accesibles para todo pblico, es totalmente
equivalente a la calidad y variedad del producto, por lo cual
hablando de los ingresos de la 8. 7 empresa, consideramos que deben
ser bastante altos en comparacin con las ventas realizadas y los
precios destinados de los productos. TORTAS RICHARD: Tortas Richard
es una opcin diferente que ofrece a los comensales una gama amplia
de productos que pueden saborear y deleitar en nuestras
instalaciones. Nuestro men se compone de una variedad de tortas,
quesadillas, botanas, cortes americanos a la parrilla que pueden
acompaarse con nuestras tpicas micheladas o aguas frescas. La
empresa, que ofrece gran variedad de platillos tales como tortas,
quesadillas, parrilladas, etc., a un precio accesible a todo
pblico, est muy bien posicionada dentro del estado potosino como un
lugar adecuado, y de buen ambiente para disfrutar de la hora de la
comida. Hablando de la competencia a nivel estatal, nos encontramos
con empresas como Tortas El Reyecito, y las conocidas Las Trtolas,
las cuales al pasar de los aos se han hecho de reputacin y clientes
leales, fieles a sus preferencias, ms sin embargo nuestra empresa
investigada, goza de las ventajas del posicionamiento alrededor de
la ciudad contando con ms sucursales que la competencia, y por
consiguiente un mayor dominio de su rea. Nos encontramos tambin con
la preferencia turstica, y las sucursales fuera del estado, ya que
basndonos en la opinin del pblico, Tortas Richard es ampliamente
reconocido por su excelente trato al cliente, variedad y calidad en
los turistas que al visitar nuestra ciudad se detienen a comer y al
pasar por ah quedan satisfechos del trato y servicio ofrecido por
la empresa mencionada. Actualmente la empresa sigue posicionada
como una de las franquicias de comida rpida mexicana en nuestro
estado como una de las mejores opciones a escoger si lo que se
busca es buen servicio, variedad y calidad. 9. 8 Conceptualizacin:
En primer lugar cabe mencionar que la mercadotecnia tiene como
objetivo fomentar el intercambio voluntario entre dos o ms partes
que tienen algo que interesa a unos y otros entre s (Barroso,
2008).Ahora que tenemos una idea ms clara del significado de esta
palabra podemos entender que la mercadotecnia se puede manejar como
una mezcla de ciertos elementos que la comprenden denominados las 4
Ps; revisamos y analizamos diversos libros, los cuales no guiaron
para entender de una manera fcil y eficaz este tema de
investigacin. Empecemos por definir que son las 4p, estas son el
conjunto de elementos que conforman la base de la mezcla de
marketing las cuales son plaza, precio, producto y promocin.
Precio: Es una variable controlable que se diferencia de los otros
tres elementos de la mezcla o mix de mercadotecnia (producto, plaza
y promocin) en que produce ingresos; los otros elementos generan
costos. (Thompson,Ivan( 2006)) Producto: En trminos generales, el
producto es el punto central de la oferta que realiza toda empresa
u organizacin (ya sea lucrativa o no) a su mercado meta para
satisfacer sus necesidades y deseos, con la finalidad de lograr los
objetivos que persigue. (Thompson,Ivan( 2005)) Plaza: Es todo lo
relacionado con el recorrido fsico del producto antes de llegar al
consumidor o cliente. Se trata de la distribucin, los
intermediarios, la logstica, los depsitos o almacenes regionales,
la recepcin, procesado, despacho y entrega de pedidos. Promocin: La
promocin es el conjunto de actividades, tcnicas y mtodos que se
utilizan para lograr objetivos especficos, como informar, persuadir
o recordar al 10. 9 pblico objetivo, acerca de los productos y/o
servicios que se comercializan (Thompson,Ivan,(2005)) Conforme a la
investigacin consideramos importante mencionar debido a su alcance
la estrategia de productos la cual consiste en tener un
conocimiento amplio sobre cada producto, conocer cada una de sus
variables para ofrecer lo que realmente necesita el consumidor.
Evaluacin terica: En la actualidad demasiados establecimientos no
son capaces de mantener un ritmo constante por lo que se puede dar
un estado de banca rota y verse en la necesidad de cerrar el
negocio, pero tambin hay pocas empresas las cuales iniciaron de la
nada y hoy son reconocidas a nivel estatal e incluso nacional. Esto
se debe a que en el rea de mercadotecnia existe una estrategia
llamada mezcla de marketing la cual ayuda a que los negocios
funcionen de manera eficiente y pueda conseguir el xito. Esta
herramienta de gran utilidad se puede dividir en cuatro elementos
bsicos. A mediados de la dcada de los '60, el Dr. Jerome McCarthy
(premio Trailblazer de la American Marketing Asociation) introdujo
el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se constituye en la
clasificacin ms utilizada para estructurar las herramientas o
variables de la mezcla de mercadotecnia. Las 4 P's consisten en:
Producto, Precio, Plaza (distribucin) y Promocin. Estos cuatro
factores nos ayudan a las empresas a elaborar diversas estrategias
que les permiten generar ingresos considerables, as como tambin
conseguir la satisfaccin de sus clientes. Por lo anterior decidimos
investigar cual es la manera correcta de aplicarlos, pero antes de
esto debimos de haber investigado a fondo que es la mezcla de
marketing.El"Diccionario de Trminos de Marketing" de la American
Marketing Asociation, define a la mezcla de mercadotecniacomo
aquellas "variables 11. 10 controlables que una empresa utiliza
para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta".
(Bekowitz, (2000)): Nos aporta lo siguiente El ser humano ha
buscado interminablemente el conocimiento, se da cuenta que entre
ms encuentra, ms necesita, ha aprendido a hallar satisfactores,
tanto individuales como sociales, es decir, siempre estamos en
busca de algo que satisfaga nuestras insuficiencias, aqu es donde
entra la mercadotecnia. (Borden, (2001)) nos comparte el documento
The Concept of the Marketing Mix Marketing is still an art, and the
marketing manager, as head Chef, must creatively marshal all his
marketing activities To advance the short and long term interests
of his firm. "El marketing es todava un arte, y el gerente de
marketing, como jefe Cocinero, debe reunir creativamente todas sus
actividades de marketing Para avanzar en los intereses a corto y
largo plazo de su empresa. Al comparar varios artculos sobre el
tema encontramos que los conceptos no difieren demasiado, pero si
nos brinda una perspectiva ms amplia sobre el concepto de mezcla de
mercadotecnia como el siguiente: Uno de los conceptos ms
importantes en nuestra industria es la mezcla de mercadotecnia.
Esta mezcla, conocida en ingls como marketing mix, les permite a
los mercadlogos posicionar un producto en el mercado, de tal modo
12. 11 que se cumpla con el propsito de la mercadotecnia (Barbosa,
2013). Este autor nos menciona tambin que de este concepto est
conformado por cuatro factores ya antes mencionados, estas cuatro
variables se les conoce como las cuatro Ps. Sin embargo, existen
otros elementos que completan el cuadro de la mezcla de
mercadotecnia. Es por ello que algunos autores hablan de hasta
siete Ps, las cuales incluyen a las personas (People), la evidencia
fsica (PhysicalEvidence), entre otras. Para nuestra investigacin
nos limitaremos a los elementos bsicos de este concepto (las cuatro
Ps). Nos podemos plantear entonces segn Vzquez (2012) que la mezcla
de mercadotecnia es un componente crtico en el desarrollo de los
planes y estrategias de mercadotecnia. Este concepto involucra
todos los elementos que impactan a la habilidad de la organizacin
para llevar sus productos y servicios exitosamente al mercado:
producto, precio, lugar y promocin. Es la mezcla efectiva, o
combinacin de estos componentes es lo que contribuye al xito; por
el otro lado tambin existe el xito de los elementos individuales
que por lo general no causan el mismo impacto que el conjunto de
los mismos (Lamb, 2006). Desde la perspectiva del mercadologo la
mezcla de mercadotecnia considera casa aspecto para lograr el
estado ptimo de una empresa. Kotler (2006) nos menciona que en
efecto lo anterior es cierto pero desde luego no se debe descartar
la perspectiva del consumidor que ha generado una nueva mezcla de
mercadotecnia definida como las cuatros Cs. Apoyando los conceptos
anteriores aceptamos que la mezcla de mercadotecnia es de vital
importancia dentro de cualquier organizacin ya que es un elemento
estratgico y significativo. Sus cuatro variables han ayudado en la
estructura de varios planes del marketing, sin importar el tamao de
la organizacin (Sangri, 2008). La decisin de utilizar esta
estrategia es de los mercadologos por lo tanto son estos quienes la
adaptan de la forma ms conveniente en las instituciones donde
laboran, para as satisfacer las necesidades de su mercado todo a
cambio de una ganancia para las mismas a 13. 12 cambio de
intercambio de sus productos estableciendo un precio adecuado para
as atraer ms a los clientes proporcionndoles distintas formas de
pago y ubicando para su distribucin; para esto se puede ayudar con
la variable de plaza ya que es una pieza importante para la
organizacin porque es la encargada de que el producto llegue a
manos de todos los consumidores. Para lograr lo anterior tambin es
necesario realizar promocin acorde al producto, esta variable es
importante porque es la encargada de darle a conocer el producto a
los clientes por medio de sus diferentes formas de publicidad.
(Ferrell, 2006). Considerando los conceptos anteriores podemos
definir que nuestra investigacin evala el xito en dos empresas muy
diferentes por lo que podremos observar la aplicacin directa de la
mezcla de marketing con sus componentes bsicos desde perspectivas
totalmente diferentes lo que nos proporcionara un rango de
informacin ms amplio de utilidad para futuras investigaciones.
Perspectiva de eleccin: La perspectiva que decidimos tomar est
basado en los factores que te llevan a llevar a cabo un buen
funcionamiento de la mezcla de mercadotecnia, esto porque
comprendemos que no todas las empresas lo aplican de la misma forma
y por esta razn es que existen las empresas con un gran xito y las
que no lo son tanto, o en su defecto no son para nada exitosas. Por
ello evaluaremos a dos empresas exitosas actualmente y analizares
si sus estrategias al utilizar la mezcla de marketing influye o no
en dicho xito. Teniendo ya la informacin se pretende encontrar la
mejor manera de aplicar las 4 Ps y que la informacin obtenida sirva
a diferentes personas para que apliquen correctamente esta
estrategia, ya sea que la sigan al pie de la letra o la puedan
adaptar acorde a sus necesidades. 14. 13 Bibliografa Barbosa, D.
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15. 14 Thompson, I. (Diciembre de 2005). PromonogocioS. Obtenido de
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Puromarketing:
http://www.puromarketing.com/13/16416/marketing-muerto.html Web, E.
(2010). Tortasrichard. Obtenido de Tortasrichard:
http://www.tortasrichard.com/ 16. 15 Cuadro de definicin para
conceptualizacin. Concepto Definicin Fuente 4 Ps Conjunto de
elementos que conforman la base de la mezcla de mercadotecnia:
plaza, precio, producto y promocin. Fuente especificada no vlida.,
La mezcla de mercadotecnia, http://www.promoneg
ocios.net/mercadotecni a/mezcla- mercadotecnia-mix.htm Estrategia
de productos Tener un conocimiento amplio sobre cada producto,
conocer cada una de sus variantes para ofrecer lo que realmente
necesita el consumidor. Gluck, Samantha (2014), Estrategia de
producto y marca, http://pyme.lavoztx.co m/estrategia-de-
producto-y-marca- 8926.html Deseos del mercado meta Satisfacer las
necesidades del consumidor para lograr el xito de una empresa.
Fuente especificada no vlida., La mezcla de mercadotecnia,
http://www.promoneg ocios.net/mercadotecni a/mezcla-
mercadotecnia-mix.htm xito de una empresa Son seis los factores que
pueden comprender el xito de una empresa: Confianza en si mismo:
Tamao, nfasis en el servicio; trabajo duro, atencin completa y
conocimiento del producto Fuente: Basado en Profiles of Success: An
American Express Study Of New Business, Beverly Wettenstein, 10 de
Octubre, 1989, American Express, N.Y. Cuadro de resea. 17. 16
Elementos El Mix de Marketing: Una herramienta para servir al
cliente Marlene Pealoza Licenciada en Administracin. El Marketing
Mix no ha muerto Liz Villa Tun Tema central Observar los elementos
del mix de marketing, bajo el enfoque de considerar a este conjunto
de medios operacionales como Modos de servir al cliente. El mix de
marketing sigue y seguir teniendo la misma base desde su acuacin,
aunque varios autores tratan de modificarlo la esencia es la misma.
Propsito del autor Analizar la mezcla de marketing para beneficio
en el rea de servicios. Defender la base del mix de marketing
basado en las 4 Ps. Subtemas diferentes El mix de marketing es una
mera herramienta. Los servicios son un producto intangible con
necesidades diferentes. La nica base del mix de marketing son las 4
Ps. Sus orgenes representan su todo. Subtemas similares El mix de
marketing es un medio para lograr el xito. Es importante para toda
empresa utilizar adecuadamente el mix de marketing. Conclusin del
autor En suma, todo se traduce en valor y beneficios tangibles e
intangibles, constructos que llevan sustentar el argumento de
considerar al mix de marketing como una valiosa herramienta para
Servir a los clientes. El mix de marketing se utiliza el mismo
enfoque desde la mitad del siglo pasado, porque tiene el mismo
objetivo: la satisfaccin del consumidor. Reflexin personal En el
caso de los servicios el mix de marketing es una herramienta de
gran ayuda para las empresas, ya que ayuda a mejorar
considerablemente el rendimiento de la organizacin. Sin lugar a
duda conforme pasa el tiempo las cosas se han modificado
constantemente pero una cosa es cierta, el mix de marketing tiene
como fundamentos las 4 Ps y los elementos adicionales son solo
parte de los mismos 18. 17 Elementos Los 10 pecados capitales del
marketing Philip Kotler El concepto de la mezcla de marketing Tema
central La estrategia empresarial para el buen funcionamiento del
marketing Como es que funciona el marketing en la actualidad
Propsito del autor Dar a conocer los factores ms importantes del
marketing para que no haya problemas al hacer uso del l. Informar
los avances del marketing hoy en da y lo que funciona y no Subtemas
diferentes Descubrir nuevas oportunidades Aplicar estrategias de
segmentos Definir las cuatro p Elementos de la mezcla de marketing
Aspectos de la mezcla de marketing. Subtemas similares ninguno
ninguno Conclusin del autor el marketing no est viviendo su mejor
momento: las estadsticas revelan que gran parte de los nuevos
productos y servicios fracasan en su intento de Consolidarse en el
mercado. El marketing es todava un arte, y el gerente de marketing,
como jefe Cocinero, debe reunir creativamente todas sus actividades
de marketing Para avanzar en los intereses a corto y largo plazo de
su empresa Reflexin personal Considero que es de mucha utilidad la
informacin que nos proporciona ya que podemos tomar en cuenta
algunos puntos de esto. Todo lo que nos ensea es una manera de ver
al marketing desde el punto de vista de un arte no cualquiera lo
puede aplicar de la forma correcta. 19. 18 Elementos En qu consiste
la mezcla de mercadotecnia Daniel Barbosa "La mezcla de
mercadotecnia" Mendoza Jurez, Rodrguez y Vzquez Tema central Define
brevemente en qu consiste el concepto de la mezcla de mercadotecnia
y sus elementos bsicos. Como se define la mezcla de mercadotecnia,
cules son sus antecedentes y sus aplicaciones. Propsito del autor
Explicar en qu consiste la mezcla de mercadotecnia actualmente.
Brindar una investigacin completa y fundamentada sobre la mezcla de
mercadotecnia. Subtemas diferentes Conceptos actuales relacionados
con el tema. Nuevos elementos de la mezcla de mercadotecnia desde
la perspectiva de nuevos autores. Antecedentes del concepto de
mezcla de mercadotecnia. Enfoque clsico del concepto. Subtemas
similares Definicin del concepto de mezcla de mercadotecnia.
Utilidad de este concepto Aplicaciones del concepto. Definicin de
cada una de las cuatro Ps. Conclusin del autor La mezcla de
mercadotecnia tiene que ver con elaborar un producto enfocado en un
consumidor, ofrecerlo a un precio justo, determinado con base en
estudios de mercado, ponerlo a disponibilidad del target por medio
de canales de distribucin adecuados, mediante promocionarlo de
manera adecuada con un sistema de comunicacin efectivo. La mezcla
de mercadotecnia es de vital importancia dentro de cualquier
organizacin ya que es un elemento estratgico y significativo que
sus 4 variables han ayudado en la estructura de varios planes del
marketing no importa si sean pequeas, medianas o grandes empresas
sin olvidar que la decisin de utilizar esta es de los mercadologos
y adaptarlas como ms les convengan a estas instituciones para as
satisfacer las necesidades de su mercado. Reflexin personal La
brevedad de este artculo nos brinda una idea general sobre el tema
y nos deja muy en claro en qu consiste. Una investigacin
fundamentada como la de este articulo nos asienta las bases para
tener un panorama ms amplio acerca del tema y as poder generar un
punto de vista mejor estructurado. Elementos Crticas a la mezcla de
mercadeo Doyle, Peter. (2000) Value based marketing La mezcla de
mercadeo, las cuatro P. Una taza de producto, una pizca de precio,
dos libras de plazay 40 gotas de promocin. Oscar Javier Salinas
Ayala (2013) 20. 19 Tema central La mezcla de mercadotecnia puede
provocar decisiones no rentables debido a que no est basado en
objetivos financieros. Beneficios y aportaciones de la mezcla de
mercadotecnia. Herramienta para lograr el xito de una empresa.
Propsito del autor Informar sobre las desventajas y de la mezcla de
mercadotecnia. Dar a conocer de forma sencilla y concreta cules son
los elementos de la mezcla de mercadotecnia y como ayudan estos en
su conjunto a lograr el estado ptimo de cualquier organizacin
Subtemas diferentes La mezcla de mercadotecnia no genera mrgenes de
utilidad adecuados. Anlisis de los pros y contras de este concepto.
La mezcla de mercadotecnia produce un efecto que desean los
consumidores. Este concepto brinda un xito seguro. Subtemas
similares La mezcla de mercadotecnia es muy til en el mercadeo. Est
compuesta por cuatro elementos bsicos las cuatro Ps. Definicin de
la mezcla de mercadotecnia. Conclusin del autor No ha quedado claro
que criterio se utiliza para determinar la mezcla de mercadeo
ptima, aunque el mtodo de retorno sobre la inversin cuando ignora
los objetivos del mercadeo es igual de problemtico. Es decisin de
cada empresa poder combinar de la mejor manera estas variables para
un correcto funcionamiento de la misma y lograr la satisfaccin
total de todos los consumidores. Reflexin personal Existen otros
mtodos que son factibles para lograr el xito de una empresa, pero
se puede decir que analizan los mismos factores de base que la
mezcla de mercadotecnia. Utilizar adecuadamente la mezcla de
mercadotecnia es sinnimo de xito para cualquier empresa, pero el
mercadologo debe ser capaz de identificar cual es la medida de cada
elemento dependiendo del contexto de la organizacin. Elementos
Crticas a la mezcla de mercadeo Doyle, Peter. (2000) Value based
marketing La mezcla de mercadeo, las cuatro P. Una taza de
producto, una pizca de precio, dos libras de plazay 40 gotas de
promocin. Oscar Javier Salinas Ayala (2013) 21. 20 Elementos Mix de
marketing: las 4 Ps y las 4 Cs. Carolina Macas Ayala (2012). Cules
son las Herramientas o Variables de la Mezcla de Mercadotecnia?
Tema central Evolucin de la mezcla de mercadotecnia desde un
enfoque actual. Definicin y estructura de las cuatro Ps. Propsito
del autor Brindar una comparacin del concepto desde el punto de
vista del consumidor debido a la Desarrollar de manera concreta la
clasificacin de los elementos de la mezcla de mercadotecnia as Tema
central La mezcla de mercadotecnia puede provocar decisiones no
rentables debido a que no est basado en objetivos financieros.
Beneficios y aportaciones de la mezcla de mercadotecnia.
Herramienta para lograr el xito de una empresa. Propsito del autor
Informar sobre las desventajas y de la mezcla de mercadotecnia. Dar
a conocer de forma sencilla y concreta cules son los elementos de
la mezcla de mercadotecnia y como ayudan estos en su conjunto a
lograr el estado ptimo de cualquier organizacin Subtemas diferentes
La mezcla de mercadotecnia no genera mrgenes de utilidad adecuados.
Anlisis de los pros y contras de este concepto. La mezcla de
mercadotecnia produce un efecto que desean los consumidores. Este
concepto brinda un xito seguro. Subtemas similares La mezcla de
mercadotecnia es muy til en el mercadeo. Est compuesta por cuatro
elementos bsicos las cuatro Ps. Definicin de la mezcla de
mercadotecnia. Conclusin del autor No ha quedado claro que criterio
se utiliza para determinar la mezcla de mercadeo ptima, aunque el
mtodo de retorno sobre la inversin cuando ignora los objetivos del
mercadeo es igual de problemtico. Es decisin de cada empresa poder
combinar de la mejor manera estas variables para un correcto
funcionamiento de la misma y lograr la satisfaccin total de todos
los consumidores. Reflexin personal Existen otros mtodos que son
factibles para lograr el xito de una empresa, pero se puede decir
que analizan los mismos factores de base que la mezcla de
mercadotecnia. Utilizar adecuadamente la mezcla de mercadotecnia es
sinnimo de xito para cualquier empresa, pero el mercadologo debe
ser capaz de identificar cual es la medida de cada elemento
dependiendo del contexto de la organizacin. 22. 21 constante
globalizacin. como la utilidad de cada uno de los mismos. Subtemas
diferentes Definicin y elementos de las cuatro Cs Estructura de las
cuatro Ps. Subtemas similares Concepto de la mezcla de
mercadotecnia y sus cuatro elementos bsicos. Beneficios de esta
herramienta. Antecedentes de la mezcla de mercadotecnia. Conclusin
del autor La globalizacin de los negocios y el creciente
reconocimiento de la importancia de la retencin del cliente y del
mercadeo de relaciones, entre otras tendencias y criterios,
empiezan a crear nuevas corrientes en el pensamiento sobre la teora
y prctica del mercadeo, y seguir logrando el objetivo principal del
marketing, la satisfaccin de las necesidades y/o deseos del mercado
meta. Conforme los avances tecnolgicos van permitiendo la creacin
de nuevos escenarios para los negocios, tambin vemos como van
apareciendo nuevas propuestas de clasificaciones para las
herramientas y variables de la mezcla de mercadotecnia; las cuales,
pretenden sustituir a las tradicionales 4 Ps porque consideran que
ya han cumplido su ciclo y que estn obsoletas para las condiciones
del mercado actual. Reflexin personal Observar este concepto desde
el punto de vista del consumidor nos brinda un enfoque ms amplio
para lograr el xito de una empresa en todos los sentidos. La
decisin de cmo utilizar las variables de esta estrategia es
nicamente del mercadologo y la empresa donde labora, ya que cada
organizacin tiene necesidades diferentes que debe satisfacer de
manera adecuada. Gua para evaluar sitios y pginas Web. Nombre:
Valeria Teresa Melndez Castro Fecha: 25 de marzo de 2014 Carrera:
Mercadotecnia Internacional 23. 22 De acuerdo con la informacin que
se analice, identifica los siguientes elementos en cada criterio de
evaluacin. Tema buscado: Mezcla de marketing URL de pgina visitada:
http://www.merca20.com/en-que-consiste-la-mezcla-de-mercadotecnia/
Nombre del documento: En qu consiste la mezcla de mercadotecnia
CRITERIO ELEMENTOS Autor Nombre: Daniel Barbosa Pgina personal:
Sigue en twitter a @orbisalterius Publicacin Responsable Dominio
territorial: Ing. En Comunicaciones Pas de origen: Mxico Sufijo:
.com .edu .gob .org .net otro Cul? _______________ Qu indica este
sufijo? __________________________________________________
Tendencia El sitio pretende: Informar Explicar Persuadir (vender)
Entretener Se identifica la tendencia del sitio fcilmente? S No
Actualizacin Fecha de elaboracin o publicacin del documento:
26-11-2013 Se mencionan actualizaciones en el contenido? S No Fecha
de la ltima actualizacin: 26-11-2013 Anlisis del texto El documento
tiene una estructura lgica? S No El texto se basa en una
metodologa? S No Contiene bibliografa? S No Existen vnculos a otras
pginas o sitios relacionados con el tema? S No Cules? : Logos
fallidos y qu aprender de ellos, 5 casos de publicidad censurada,
Publicidad vintage: 10 ejemplos de grandes marcas, etc. Lo vnculos
estn activos? S No No todos 24. 23 La ortografa y la redaccin del
sitio son correctas S No La informacin que aparece est bien
sustentada y no es de Segunda mano. S No Diseo La Home Page se
descarga sin dificultad S No El contenido se actualiza
frecuentemente S No El contenido del sitio est bien organizado y la
informacin es fcil de entender S No __ Muy til para mis necesidades
de informacin actuales __ Valioso para futuras referencias __ Poco
valioso. __ Muy bien diseado y fcil de utilizar __ El diseo puede
ser mejorado pero el sitio es til __ Pobremente diseado, difcil de
usar Comentarios: considero de gran importancia este sitio web para
la investigacin ya que es una revista de publicaciones reconocidas
acerca del mundo de la mercadotecnia, por lo que respeto la
veracidad que se fundamentan en diversas fuentes. 25. 24 Diseo de
investigacin Enfoque mixto. Cualitativo: se pretende comprender y
entender los diferentes contextos y puntos de vista de los actores
principales para obtener conclusiones propias sobre el tema.
Cuantitativo:se estudiaran los datos de mediciones numricas que
buscaran calcular y cuantificar los beneficios de la mezcla de
marketing realizando encuestas que nos proporcionaran informacin
especfica de una realidad que podemos explicar y predecir. Diseo.
No experimental: nuestra investigacin no busca manipular las
variables, observaremos los fenmenos tal y como se dan en su
contexto natural para despus analizarlos y formular una conclusin;
como investigadores no tendremos ningn tipo de control sobre los
procesos y efectos de los mismos simplemente estudiaremos lo
correspondiente a la delimitacin de nuestro tema. Transeccional
descriptivo: recolectaremos datos de un determinado momento, en un
tiempo nico y tendremos como principal propsito describir los
beneficios de la mezcla de marketing para dar a conocer los
diferentes conceptos de cada empresa con respecto al tema.
Herramientas para el desarrollo de la investigacin. Tcnicas. 26. 25
Recopilacin y anlisis de documentos: consultaremos diferentes
fuentes de informacin para tener un concepto ms amplio de la mezcla
de marketing y analizar las teoras en las cuales enfocaremos
nuestra investigacin. Observacin: reconoceremos como estas empresas
aplican la mezcla de marketing en sus estrategias y modelos.
Entrevista: conversaremos con los gerentes del departamento de
marketing de dichas compaas y con los involucrados en la realizacin
de la mezcla de marketing. Encuestas: realizaremos preguntas que
nos ayudan a identificar como se aplican las 4 Ps en la empresa.
Procedimientos. Conversacin: hablaremos formalmente con las
personas indicadas para obtener la informacin que requerimos.
Observacin: estudiaremos los fenmenos que se dan por el uso
adecuado o no de la mezcla de marketing. Consulta a personas
expertas: abriremos el dialogo con diferentes personas que nos
puedan proporcionar sus puntos de vista sobre el tema. 27. 26
Cronograma Bibliografa Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta
Edicin, de Philip Kotler y Gary Armstrong, Pg. 63.
