Publicidad digital en San Luis Potosí

Fátima Mayela Meza LópezSilvia Esther Rodríguez Álvarez

Rosa Carolina Rodríguez Tenorio

Introducción

El mundo digital transformó la nueva era,

a una era digital.

Las empresas de todo el mundo comienzan a ampliar su publicidad ingresando al mundo

digital, influyendo en las tendencias de consumo sobre todo en jóvenes

Justificación

El motivo de esta investigación es demostrar

el impacto que tiene la publicidad digital sobre las tendencias de consumo de

los jóvenes, observando los métodos de persuasión que emplea, para saber la

opinión de os jóvenes respecto a esta clase de

publicidad.

San Luis Potosí, S.L.P, en la empresa

Quantum.

Sujeto de estudio:

Jóvenes de 17 a 25 años

Febrero-Mayo 2015

Objeto de estudio:

Empresa de publicidad

digital Quantum.

Delimitación

Preguntas de investigación

¿Qué impacto tiene la publicidad digital sobre los jóvenes?

¿Afecta sus tendencias de consumo?

¿Qué estrategias se emplean para causar impacto?

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL:

• Analizar el impacto que tiene la publicidad digital creada por la empresa Quantum, sobre las tendencias de consumo en jóvenes de 17-25 años de la Universidad Politécnica.

OBJETIVO ESPECÍFICO:

• Identificar que características toman en cuenta los jóvenes de 17-25 años de la Universidad politécnica sobre la publicidad digital para la elección de consumo de productos y servicios

OBJETIVO ESPECÍFICO:

• Comprobar si la publicidad digital tiene impacto sobre la sociedad joven y que elementos son los que llaman mas su atención sobre la publicidad digital.

HIPÓTESIS:En San Luis Potosí la publicidad digital

publicada por la empresa Quantum, influye en las tendencias de consumo y adquisición de

productos electrónicos y de ropa por parte de los jóvenes de 17 a 25 años que estudian en la

Universidad Politécnica.

UNIDAD DE ANÁLISIS: Transeccional,

descriptivo.

VARIABLE DEPENDIENTE: La

publicidad por parte de la empresa Quantum.

VARIABLE INDEPENDIENTE: Los jóvenes de 15 a 25 años.

ANTECEDENTESLa publicidad online surge en 2005 gracias a YouTube. Aquí podemos ver una nueva forma de participación del consumidor en las publicidades, gracias a varias funcionalidades interactivas de los videos. (Raven, 2011)

En la actualidad, las marcas, empresas y agencias de publicidad han desplazado las acciones gráficas, su prioridad ahora es la publicidad digital. (Raven, 2011)

CONTEXTO

México ocupa el 12vo. Lugar a nivel mundial dentro de las naciones con mayor índice de penetración en la red.(Cruz, 2012)A nivel de América Latina México ocupa el 1er. Lugar de mayor inversión en publicidad digital.(Merca2.0, 2013

PRINCIPALES AUTORES

Jorge Taboada, “El efecto de las “tendencias” en publicidad digital”.Taboada, J. (2015).

Guillermo Perezbolde, “La publicidad digital es un medio de publicidad rentable que va en crecimiento”.Perezbolde, G. (2012).

Fernanda González, “La línea entre consumidor y compras online es cada vez más delgada”.González, F. (2015, Marzo).

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

El enfoque de la investigación es cualitativo y cuantitativo.

No experimental

Transeccional, descriptivo.

TECNICAS DE INVESTIGACIÓN

Recopilación y análisis de documentos.

Observación

Encuestas, cuestionarios y

entrevistas.

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

Las encuestas serán aplicadas a jóvenes de

la universidad politécnica.

Las entrevistas serán aplicadas a Arturo Posadas

gerente de la empresa Quantum, así como al personal encargado.

DATOS

Total mujeres

2563

ISTI: 1036

ITEM:

338

ITI:

439

ITMA:

902

LAG:

802

LMKT:

748

Total de alumnos: 4273

UNIVERSO Y MUESTRA

N= 4273 (tamaño de la población)Y= 1Se=0.015

n´=400/1+400/4273n= 365.76=366

Ksh=n/N=366/4273=0.085

Carreras Total de población

(ksh)=0.085

Muestra

ISTI 1036 88.76=89

ITEM 338 28.73=29

ITI 439 37.80=38

ITMA 902 76.67=77

LAG 802 68.73=69

LMKT 748 63.58=64

N= 4273 n= 366

MAPA

INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS

Entrevista

Encuesta

Publicidad digitalLa publicidad representa para las compañías un medio masivo que les produce ventas significativas, pero, ¿qué impacto genera en el consumidor?.La siguiente encuesta será para fines de investigación escolar.Edad____ Sexo: F M Ocupación_______________ Colonia___________________ Escolaridad______________Preguntas de encuestaSeñala la respuesta que consideres más adecuada

ENCUESTA

• Publicidad digital• La publicidad representa para las compañías un medio masivo

que les produce ventas significativas, pero, ¿qué impacto genera en el consumidor?.

• La siguiente encuesta será para fines de investigación escolar.• Edad____ Sexo: F M

Ocupación_______________ • Colonia___________________

Escolaridad______________• Preguntas de encuesta• Señala la respuesta que consideres más adecuada

• ¿Cuenta con computador e internet en su casa?• ( ) Si ( ) No• ¿Es miembro activo de Internet?• ( ) Si ( ) No• • ¿Qué tipo de páginas frecuenta?• ( ) Redes Sociales• ( ) YouTube• ( ) Educativas• ( ) E-mail• • • ¿Cuántas horas dedica a navegar en internet?• ( ) 1 hora al día• ( ) 2 horas al día• ( ) 3 horas al día• ( ) 4 o más horas al día•

• ¿Cuántos integrantes de su familia además de usted utilizan internet?• ( ) 1 integrante• ( ) 2 integrantes• ( ) 3 integrantes• ( ) 4 o mas• • Al momento en el que aparece un anuncio de internet ¿Tiende a

ponerle atención?• ( ) Si ( ) No• ¿Qué es lo que capta su atención?• ( ) Imágenes• ( ) Sonidos• ( ) Información• • ¿Le incomoda la presencia de anuncios en las redes sociales y páginas de

internet?• ( ) Si ( ) No

• ¿Qué clase de productos ha comprado por internet?•

( ) Electrodomésticos• ( ) Ropa • ( ) Calzado• ( ) Membresías• ( ) Blancos• ( ) Libros o revistas• ( ) Educativos• ( ) Nunca he comprado•

• ¿Alguna vez ha comprado productos después de haber visto un

anuncio en internet?• ( ) Si ( ) No• ¿Los anuncios te incitan a comprar el producto presentado?• ( ) Si ( ) No

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

•¿Es usuario de redes sociales y cuales frecuenta?( ) Facebook ( ) Twitter( ) Instagram( ) Google+( ) Linked in( ) Pinterest( ) Tumblr( ) No frecuenta•¿Piensa que los anuncios en redes sociales son efectivos para generar un impacto de compra?( ) Si ( ) No•¿Cree que es importante que una empresa desarrolle publicidad en internet?( ) Si ( ) No•Señale en la escala de 1 a 10, ¿Qué tan interesante le parece la publicidad presentada en internet?

ENTREVISTA • La publicidad que crean por este medio, ¿Se especializa en alguna clase de

empresa? • ¿Qué elementos de la empresa toman en cuenta para la creación de la

publicidad? • ¿En qué páginas es difundida la publicidad? • ¿Tiene forma de saber el número de usuarios que accedan a las páginas? • ¿Cómo se percibe la respuesta de los usuarios en referencia a la publicidad?

• ¿A qué rango de edad corresponden los usuarios a los que va dirigida principalmente la publicidad difundida?

• ¿Existe manera de verificar si la publicidad es efectiva? • ¿Qué métodos emplean para difundir la publicidad? • ¿Cuál es el mayor reto al que se enfrentan al crear la publicidad

de una nueva empresa? • ¿Qué tan importante considera que es el difundir una empresa

en internet a partir de su experiencia?

CRONOGRAMAActividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo

Selección del tema

Planteamiento y diseño de investigación. Marco teórico

Aplicación de técnicas de investigación

Interpretación de resultados

Presentación de resultados

BIBLIOGRAFÍA Carrillo, M. V. (2005). La interactividad: un reto para la publicidad en el entorno digital on-line. (Spanish). Zer: Revista De Estudios De Comunicacion, (18), 9-24.

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IAB MEXICO, (17 de Junio de 2014). En 2013 la inversión publicitaria en internet en México alcanzó los 8,355 millones de pesos con un crecimiento de 31%.Recuperado el 15 de Marzo de 2015, desde http://www.iabmexico.com/inversion-publicitaria-internet-2013

Li, S., Zheng Li, J., He, H., Ward, P., & Davies, B. J. (2011). WebDigital: A Web-based hybrid intelligent knowledge automation system for developing digital marketing strategies. Expert Systems With Applications, 38(8) . Academic Search Complete, EBSCOhost , recuperado Febrero 28, 2015.

Perezbolde, G. (2012). La publicidad digital en México aumentó. Merca 2.0. Accesado el día 18 de marzo de 2015 desde http://www.merca20.com/la-publicidad-digital-en-mexico-aumento/

Prensa mundial: más publicidad, más gratuitos y crecimiento digital. (Spanish). (2005). Chasqui (13901079), (90), 13

Rensing-Pophal, Lin. (2014). "DIGITAL ADVERTISING TRENDS YOU NEED TO KNOW." Econtent 37, no. 5: 14-19. Academic Search Complete, EBSCOhost , recuperado Febrero 28, 2015.

Romero-Calmache, M., & Fanjul-Peyró, C. (2010). La publicidad en la era digital: el microsite como factor estratégico de las campañas publicitarias on-line. (Spanish). Comunicar, 18(34), 125-134. doi:10.3916/C34-2010-03-12

Taboada, J. (2015). El efecto de las “tendencias” en publicidad digital. 24 horas. Accesado el día 18 de marzo de 2015 desde http://www.24-horas.mx/el-efecto-de-las-tendencias-en-publicidad-digital/

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