Segmentacion por Comunidades Twitter Peru - Quantico

Social Media Intelligence

Segmentación por comunidades identificadas sobre el análisis de conversaciones en Twitter en Perú.

Javier Albarracín / @jalbarracinMayo 22, 2015

Quantico - Social Media Intelligence *

AIntroducción


Introducción A

Las relaciones e interacciones entre los actores de redes sociales, generan lo que conocemos como un “Grafo Social” que es comúnmente conocido como la colección de “nodos y vértices” en una red.

Una de los principales análisis que se practican con las redes sociales es la detección de comunidades (usuarios que comparten un grado de cercanía o afinidad dentro de la red) que nos permiten entender y caracterizar a la red social.

En esta oportunidad, presentamos el resultado de un análisis de detección de comunidades dentro del universo de usuarios de Twitter del Perú. Los resultados comprueban que en Twitter coexisten distintas comunidades que tienen conversaciones, intereses y características independientes. Son 15 comunidades identificadas en total.


Objetivos: A

1. Identificar las principales comunidades de usuarios peruanos en Twitter, mediante el análisis de las menciones que realizan entre ellos.

2. Dimensionar el tamaño de cada una de las comunidades y la relevancia que tienen en las conversaciones que se generan en Twitter

3. Caracterizar cada uno de los segmentos, entendiendo los atributos principales de los miembros de cada comunidad y lo que diferencia la comunidad de otras comunidades.

Quantivo - Social Media Intelligence *

Ficha TécnicaA

Periódo de Análisis

Universo

Marco Muestral

Estadísticos

1

2

3

5

- Periódo de análisis: 1 Trimestre 2015 / Enero - Marzo 2015- Análisis realizado en Abril de 2015

- 5,000 cuentas influyentes en Perú (de acuerdo al ranking de Quántico Trends y hasta 5 cuentas que más mencionan cada una de estas 5,000 (Muestra total: 8,880 cuentas.)

- 3.5 millones de usuarios de Twitter en Perú.

- Nivel de Confianza: 95%- Error: 1%- p: 50% q:50%

Algoritmo4

- Algoritmo de detección de comunidades de Louvain, también llamado método de modularidad de Louvain.


BDimensión de comunidadesTamaño de cada una de las 15 comunidades.


15 comunidades identificadas: B


15 comunidades identificadas: Porcentaje sobre el total de miembros del universo. B


CCaracterización de comunidadesCaracterísticas de cada una de las 15 comunidades.


Caracterización de comunidades 1-5 C

TV Joven18% del total

Noticias yActualidad17% del total

Twitter Holic11% del Total

ActualidadDigital

9% del Total

Tecnología yComunicacion

7% del Total

Descripción: En su mayoría, seguidores de programas de TV orientados a los jóvenes.

Algunas cuentas en esta comunidad:@combate_atv@estoesguerra_tv@elmiyashiro

Género:56% Femenino44% Masculino

Prom. Edad: 22 años

Intereses destacados:TV (9%), Famosos (9%), Amor (5%)

Descripción: Con más seguidores de cuentas de medios nacionales de noticias online.

Algunas cuentas en esta comunidad:@elcomercio@peru21pe@LaRepublica_pe



Intereses destacados:Periodismo (20%), Comunicación (9%) Política (7%)

Descripción: Usuarios con mayor actividad en Twitter e influencia promedio.

Algunas cuentas en esta comunidad:@telasopapeo@pocovicio@0scartaker



Intereses destacados:Musica (12%), Futbol (9%), Redes Sociales (6%)

Descripción: Seguidores de cuentas de medios digitales o periodistas influyentes online.

Algunas cuentas en esta comunidad:@uterope@lamula@rmapalacios



Intereses destacados:Periodismo (22%), Comunicación (9%), Política (10%)

Descripción: Seguidores de cuentas de tecnología y telecomunicaciones (destacan operadoras)

Algunas cuentas en esta comunidad:@movistarperu@claroperu@arturogoga



Intereses destacados:Comunicación (9%), Tecnología (9%), Redes Sociales (6%)


Comunidades 6-10 C

TV Familiar6% del total

CelebridadesOnline

6% del total

Política yGobierno5% del total

Fútbol yDeportes5% del total

DigitalSocial

5% del total

Descripción: Seguidores de personalidades con grandes comunidades de seguidores.

Algunos cuentas en esta comunidad:@malditaternura@cachinalcantara@karenschwarz



Intereses destacados:Famosos (8%), Actores (6%), Produccion (6%)

Descripción: Seguidores de políticos y medios representantes del gobierno.

Algunas cuentas en esta comunidad:@Ollanta_HumalaT@NadineHeredia@Agencia_Andina



Intereses destacados:Periodismo (18%), Política (17%), Leyes (9%)

Descripción: Seguidores de deporte y clubes de fútbol categoría con más hombres.

Algunas cuentas en esta comunidad:@danielperedo17@E_Fleischman@clubaloficial



Intereses Destacados:Futbol (27%),Deportes (18%),Periodismo (18%)

Descripción: ....Seguidores de usuarios con alta iinfluencia digital (“líderes digitales”)

Algunas cuentas en esta comunidad:@Gaston_Acurio@Spencerlandia@PedSuarezVertiz



Medios Destacados:Redes Sociales (6%), Marketing (5%), Tecnologia (5%)

Descripción: Seguidores de cuentas de programas familiares en TV, preferencia por la música.

Algunas cuentas en esta comunidad:@elgranshow_peru@yosoy_peru@latina_pe



Intereses destacados:Musica (17%), TV (8%)


Comunidades 11-15 C

Show Biz4% del total

MovimientoAmbiental3% del total

Periodismoy Gobierno

2% del total

Musica yBandas

1% del total

Organización1% del total

Descripción: ´Seguidores de cuentas de medio ambiente y generadores de cambio climático.

Algunos cuentas en esta comunidad:@pucp@minamperu@cambia_pe



Intereses destacados:Política (9%),Medio ambiente (6%)Leyes (8%)

Descripción: Seguidores de cuentas que conversan sobre asuntos políticos y del gobierno..

Algunas cuentas en esta comunidad:@TV_Peru@WillaxTV@Mininterperu



Intereses destacados:Periodismo (21%), Comunicación (10%),

Descripción: Seguidores de bandas y genero musical

Algunas cuentas en esta comunidad:@Autobusmusic@Mardecopas@barriocalavera



Intereses Destacados:Musica (37%)Futbol (10%)Arte (4%)

Descripción: Seguidores de actores de teatro, cine y espectáculos y musica.

Algunas cuentas en esta comunidad:@BrunoAscenzo@Miseliti@GonzaloTorres



Intereses destacados:Actores (18%)Musica (17%), Famosos (17%)

Descripción: ....Seguidores de instituciones y empresas

Algunas cuentas en esta comunidad:@promsex@munimolina@noacosocalles



Medios Destacados:Comunicación (8%)Leyes (5%)

Social Media Intelligence

Segmentación por comunidades identificadas sobre el análisis de conversaciones en Twitter en Perú.

Javier Albarracín / @jalbarracinMayo 22, 2015