Volkswagen Fox

BRIEF

Dar a conocer el nuevo VW Fox y aprovechar su relanzamiento para comunicar los

valores más contemporáneos de la marca expresados en un coche "sostenible".

CORE TARGET

Jóvenes entre 18 y 30 años.

No importa si aún son "singles", si ya han formado una familia o si su cuenta en el

banco está en precario. Lo importante es ser joven de edad o de espíritu, urbano y

con necesidades de movilidad.

PROPUESTA DE BRIEF

Fox es pequeño en tamaño pero grande en diversión.

CONCEPTOFox como un automóvil que te deja ser y hacer, pasando del deber ser/hacer al querer ser/hacer. IDEA CREATIVA Pepe Grillo es el representante de la conciencia, el que nos dice lo que debemosser/hacer. Se trata de una figura relacionada con las limitaciones que te impiden disfrutar de la vida. Fox se ha creado para liberarte de dichas limitaciones.Se ha creado una máquina para matar a Pepe Grillo.

TONO DE COMUNICACIÓNDivertido, imaginativo y muy cosmopolita.

EDIFICIO FOXTras la muerte de Pepe Grillo Fox presenta una nueva realidad. En la página web se presentará un enlace con el edificio Fox, de manera que si quieres saber qué ocurre en el mismo, podrás verlo a través de una cámara. El edificio constará de las siguientes habitaciones:

Habitación de la locura: se podrá romper todo aquello que haya dentro de lahabitación desde televisores hasta jarrones y ordenadores. Habitación guerra de agua: se compone de un salón con varias mangueras donde losasistentes podrán hacer una tremenda guerra de agua. Ventana suicida: desde la ventana podrá saltar y caer en un hinchable.

EDIFICIO FOXHabitación artística: esta sala se compone de enormes paredes blancas donde todo aquel que tenga vena artística podrá realizar sus murales, solamente pintando con su cuerpo. Habitación golosina: como bien dice su nombre se trata de una habitación donde se puede comer desde el pomo de la puerta hasta las cortinas y persianas hechas exclusivamente de golosinas. Barra extrema: se trata de una gran barra, situada en el centro del edificio. Su longitud comprenderá desde el techo del edificio hasta el suelo del mismo. Todo aquel que quiera podrá deslizarse por la misma.