Campaña de Acceso

Marketing y Comunicaciones 2010

¿Qué queremos?

• Dar a conocer e invitar a los chilenos a que accedan y se conecten a internet gratis desde los computadores del Programa BIblioRedes, de la Dibam, que se encuentran en 403 Bibliotecas Públicas desde Visviri a Puerto Williams, pasando por las islas de Pascua y Juan Fernández.

Objetivo

• Aumentar el acceso de las personas a los más de 2.800 computadores conectados a internet que hay disponibles gratis en las Bibliotecas Públicas a lo largo de Chile.

Grupo Objetivo

• Jóvenes entre 16 y 29 años hombres y mujeres con dificultad de acceso

• Adultos entre 30 y 65 años hombres y mujeres con dificultad de acceso

Estrategia

• Mostrar a las personas que desde una Biblioteca Pública se puede salir al mundo gratis a través del servicio de internet del Programa BiblioRedes.

Conceptos de campaña

• En las piezas de la campaña utilizaremos los siguientes conceptos:

ConéctateComunícateSorpréndete

ComparteAprende

GratisBiblioteca Pública

Internet

Conceptos de la imagen de campaña

• El diseño propuesto para la Campaña Acceso está enmarcado dentro de los siguientes conceptos:

PersonasComunicación Directa

CercaníaSimplicidad Modernidad

Internet

Objetivos de la imagen de campaña

Lograr una comunicación más directa, más simple y que permita, a los potenciales usuarios, reflejarse en ella.

Queremos poner énfasis en la persona, en su calidad de vida y los beneficios que logrará.

Imagen de campañaLa imagen de campaña nos presenta una

identidad moderna, limpia, directa y humanizada.

Nos concentramos en una fotografía de usuarios reales de una Biblioteca Pública, expresivos que involucren a las personas a la cual queremos llegar y ella represente al grupo objetivo.

El color de la campaña es muy simple para potenciar las expresiones de las personas.

Imagen de Campaña

Imagen de Campaña

Imagen de Campaña

Imagen de Campaña

Imagen de Campaña

Imagen de Campaña

Banner (4 pasos)

Elementos de Campaña

• Afiches (diversos personajes)

• Volante (Distribución en Metro, colegios, calle)

• Banner (en sitios propios y de socios estratégicos)

• Avisos de radio (Cobertura nacional)

• Spot de TV (para BiblioRedesTV y viralización)

• Mailing (Masivo a base de datos)

• Mensajes 2.0 (FCB, Twitter, Blogs, etc)

Medios Propios

• Bibliotecas Públicas (400 a lo largo de Chile)

• Sitios Web (Portal, y comunidad de Contenidos Locales)

• Twitter (más de 774 seguidores)

• Facebook (más de 7 mil fans)

• BiblioRedesTV ( 40 mil reproducciones en 1 año)

• BiblioMail (más de 400 mil contactos)

Medios Externos

• Sitios Web (Dibam)

• Radios locales (red de radios comunales)

Frase de radio(Locutor) Navega, conéctate, comparte, comunícate…Hoy las Bibliotecas Públicas de Chile cuentan con

internet gratis para ti…ven, conéctate, comunícate y comparte a través del

servicio de internet gratuito de BibliRedes…Te esperamos en las Bibliotecas Públicas a lo largo de

ChileBiblioRedes, Chilenos en red hacia el bicentenarioMayor información en www.biblioredes.clGobierno de Chile Dirección de Bibliotecas, Archivos y

museos

Cronograma de Campaña

Lanzamiento: 17 de mayoMantención: hasta mediados de agostoFin de campaña: 30 de agosto

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