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“PRENSA LOCAL Y REGIONAL EN EL ENTORNO DIGITAL” CLAUDIO OYARZÚN FRACEI Gerente Comercial Medios Regionales Profesor Escuela Administración PUC

Diarios Regionales

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Presentación del gerente comercial de la cadena Diarios Regionales

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Page 1: Diarios Regionales

“PRENSA LOCAL Y REGIONAL EN EL ENTORNO DIGITAL”

CLAUDIO OYARZÚN FRACEIGerente Comercial Medios RegionalesProfesor Escuela Administración PUC

Page 2: Diarios Regionales

Escenario Mundial – Pesimismo

GERENCIA COMERCIAL

Page 3: Diarios Regionales

GERENCIA COMERCIAL

Proyección de caída en circulación 2008 : - 4%

Dos excepciones: USA TODAY (2,3 millones

ejemplares) – Wall Street Journal (2 millones

ejemplares).

Grupo Garnnett anuncia despido de 3.000

empleados; Grupo Time Warner despide 1.000

empleados.

The Christian Sciense elimina su versión impresa

tendrá sólo versión online.

Casi todos los diarios y revistas que han migrado a

sólo internet han fracasado. Ej: revista Life

Sólo el 7% de las versiones on line de diarios y

revistas no producen pérdidas.

Malas Noticias desde USA

Page 4: Diarios Regionales

Caso Español – Evolución Circulación

GERENCIA COMERCIAL

Page 5: Diarios Regionales

Caso Español – Evolución Circulación

GERENCIA COMERCIAL

Page 6: Diarios Regionales

GERENCIA COMERCIAL

Grupo Prisa – Usuarios Digitales

Page 7: Diarios Regionales

Qué pasa en Chile? – Evolución Circulación

GERENCIA COMERCIAL

176,2

145,5

122,1

145,9

110

120

130

140

150

160

170

180

1er S

emes

tre

2004

2do

Sem

estr

e 20

04

1er S

emes

tre

2005

2do

Sem

estr

e 20

05

1er S

emes

tre

2006

2do

Sem

estr

e 20

06

1er S

emes

tre

2007

2do

Sem

estr

e 20

07

1er S

emes

tre

2008

Mile

s de

eje

mpl

ares

EVOLUCION EJEMPLARES NACIONAL LUNES DOMINGO

EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS LA TERCERA LA CUARTA

Fuente: SVCL – Certificación de Venta Neta KPMG

Page 8: Diarios Regionales

Qué pasa en Chile? – Evolución Circulación

GERENCIA COMERCIAL

Fuente: Sistema de Circulación MR

21 diarios regionales – Grupo Mercurio

Page 9: Diarios Regionales

Qué pasa en Chile? – Evolución Usuarios Internet

GERENCIA COMERCIAL

Fuente: IAB – Estudio CCS

Page 10: Diarios Regionales

Chile: Buenas Noticas para la Prensa

GERENCIA COMERCIAL

Crecimiento Sostenido del Ingreso Per Cápita

13.588

2.767

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

1980

1981

1982

1983

1984

1985

1986

1987

1988

1989

1990

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

PIB Per cápita PPP (US$)

Fuente: Banco Central

13.588 (año 2007)

Page 11: Diarios Regionales

Chile: Buenas Noticas para la Prensa

GERENCIA COMERCIAL

Exitoso Proceso De Disminución De La Pobreza

38.632.9

27.723.2 21.6 20.2 18.7

13.7

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1990 1992 1994 1996 1998 2000 2003 2006

Más de 2,7 millones de personas han dejado de ser

pobres en los últimos 16 años

Fuente: CASEN 2006

Page 12: Diarios Regionales

Chile: Buenas Noticas para la Prensa

GERENCIA COMERCIAL

1985

1995

2005

201.140

344.942

663.679

Ref. MINEDUC

Mayores niveles de educaciónMás matriculados en educación superior

Page 13: Diarios Regionales

Chile: Buenas Noticas para la Prensa

GERENCIA COMERCIAL

Ya para el 2020 los mayores Ya para el 2020 los mayores de 60 serán más que los de 60 serán más que los

menores de 15 añosmenores de 15 años

Vidas más extensas y con mejor salud

Page 14: Diarios Regionales

Chile: Buenas Noticas para la Prensa

GERENCIA COMERCIAL

Cambia la estructura de la sociedadEn el 2050 todos los segmentos etarios

tendrán proporciones equivalentes

Page 15: Diarios Regionales

Mundo: Buenas Noticias para la Prensa

GERENCIA COMERCIAL

Circulación de Revistas en Rusia y China +20%

crecimiento anual 2007.

Circulación de periódicos en India: +10% en 2007;

+30% últimos 5 años.

Lectura de Libros +20% desde el 2000 en India.

Factores: Incremento del Ratio de Alfabetización,

tiempo libre, mayor renta disponible, y mayores puntos

de distribución.

Beneficiarios: Editoriales (Santillana, Pearson).

Ejemplo: Pearson ha lanzado un programa de

publicaciones en lengua local en India, y la edición local

del FT.

Page 16: Diarios Regionales

Chile – Evolución Inversión Publicitaria

GERENCIA COMERCIAL

Fuente: ACHAP

Page 17: Diarios Regionales

Chile – Evolución Inversión Publicitaria

GERENCIA COMERCIAL

Fuente: ACHAP

Page 18: Diarios Regionales

Inversión Publicitaria: Chile vs El Mundo

GERENCIA COMERCIAL

Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo

Page 19: Diarios Regionales

Inversión Publicitaria: UK

GERENCIA COMERCIAL

Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo

Page 20: Diarios Regionales

Inversión Publicitaria: USA

GERENCIA COMERCIAL

Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo

Page 21: Diarios Regionales

Chile – Evolución Inversión Publicitaria

GERENCIA COMERCIAL

Variación Inv. Publicitaria vs Variación PIB 1994 - 2007 (%)

Fuente: ACHAP

6.6

3.3

15.514.4

2.5

-11.5

-6.9

2.1

-5.4

-0.5

7.87.4

5.7

10.5

4

2.2

3.3

-0.7

4.56

5.6 5.14.3

104.5

4.9

7.3

4.5

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

% V

aria

ció

n

PIB Inv. Pub

Page 22: Diarios Regionales

Construir hoy el futuro

GERENCIA COMERCIAL

Page 23: Diarios Regionales

Construir hoy el futuro

GERENCIA COMERCIAL

Nuestro negocio: Generar Audiencias RegionalesNuestro negocio: Generar Audiencias Regionales

Page 24: Diarios Regionales

DIARIOS

Page 25: Diarios Regionales

Visión: Presente y Futuro

Page 26: Diarios Regionales

El tema de moda: La Convergencia

GERENCIA COMERCIAL

Page 27: Diarios Regionales

Convergencia e Integración de medios

GERENCIA COMERCIAL

Page 28: Diarios Regionales

Convergencia e Integración de medios

GERENCIA COMERCIAL

Page 29: Diarios Regionales

Convergencia e Integración de medios

GERENCIA COMERCIAL

Page 30: Diarios Regionales

Convergencia e Integración de medios

GERENCIA COMERCIAL

Page 31: Diarios Regionales

Convergencia e Integración de medios

GERENCIA COMERCIAL

Page 32: Diarios Regionales

Convergencia e Integración de medios

GERENCIA COMERCIAL

Page 33: Diarios Regionales

Convergencia e Integración de medios

GERENCIA COMERCIAL

Page 34: Diarios Regionales

Caso Regional Chileno

Page 35: Diarios Regionales

Caso Regional Chileno

GERENCIA COMERCIAL

Page 36: Diarios Regionales

Estrella de AricaEstrella de Iquique El Mercurio de AntofagastaEl Mercurio de Calama La Estrella del Loa La Estrella del Norte La Prensa de Tocopilla El Atacama de CopiapoLa Estrella de QuillotaEl Mercurio de Valparaíso La Estrella de ValparaisoEl Líder de San Antonio El Lider de Melipilla

Crónica ChillánEl Sur de Concepción Diario Cronica El Renacer de Arauco El Renacer de Angol Austral de Temuco El Llanquihue de Puerto Montt Austral de Osorno Austral de ValdiviaLa Estrella de Chiloe

+ 9 Diarios Asociados

DIARIOS REGIONALES• 21 diarios y 4 semanarios

Page 37: Diarios Regionales

Lectoría Iquique

Año 2007

Universo: 136.759

Muestra: 1.190 Casos

Soporte L-V S-D PROM

LA ESTRELLA DE IQUIQUE 44.924 55.567 47.965

LA CUARTA 3.379 5.017 3.847

LUN 3.090 4.407 3.466

EL MERCURIO 2.565 2.437 2.528

LA TERCERA 2.051 2.895 2.292

LA NACION 772 683 757

DIARIO FINANCIERO 275 - 275

LA SEGUNDA 116 - 116

ESTRATEGIA - - -

Page 38: Diarios Regionales

LA ESTRELLA

LUN

LA CUARTA1.343

lectores

1.910 lectores

Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios de la ciudad es menor a 10%.

El 90% restante es lector exclusivo del diario local.

Superposición Iquique

DIARIO L - V S - D L- D

La Estrella de Iquique 44.924 55.567 47.965

LUN 1.897 1.943 1.910

La Cuarta 1.218 1.655 1.343

El Mercurio 1.127 1.103 1.120

La Tercera 680 999 771

Diario Financiero 139 - 99

Estrategia - - -

La Segunda - - -

LA ESTRELLA DE IQUIQUE

Page 39: Diarios Regionales

DIARIOS REGIONALES• 21 diarios y 4 semanarios

Page 40: Diarios Regionales

RADIOS• 4 cadenas con frecuencias locales

104.1 Arica100.1 Iquique93.9 Antofagasta90.3 Calama94.7 La Escondida89.9 Copiapó97.7 La Serena – Coquimbo88.5 Ovalle91.7 Pichidangui93.9 La Ligua105.1 San Felipe – Los Andes94.9 Gran Valparaíso90.1 Casablanca90.5 San Antonio – Litoral Central90.1 San José de Maipo91.1 Rapel98.3 Rancagua97.3 Curicó105.5 Talca99.9 Linares88.1 Concepción103.5 Los Ángeles103.9 Temuco90.1 Pucon104.7 Valdivia107.7 Osorno98.3 Pto. Montt – Pto. Varas95.9 Coyaique95.9 Punta Arenas

102.7 Iquique101.7 Pica100.9 El Abra99.5 Antofagasta101.3 Copiapó91.9 Vicuña93.1 Ovalle101.7 Los Vilos92.3 La Ligua90.5 Quillota – La Calera90.7 San Felipe88.3 San Antonio1600 AM Valparaíso*92.5 El Tabo*91.5 Llay llay*100.5 Melipilla94.9 Buin99.5 Talca94.7 San Fernando90.1 San José de Maipo90.3 San Carlos103.3 Chillan90.1 Bulnes94.3 Cabrero101.7 Concepción92.7 Los Angeles98.1 Victoria98.5 Temuco107.9 Villarrica – Pucón95.1 Osorno94.5 Puerto Montt105.7 Castro94.5 Coyaique*98.7 Punta Arenas

La SerenaVicuñaSan FelipeLa LiguaQuillotaCuricoConcepciónTemucoVillarricaValdiviaOsornoPuerto Montt *Castro*Coyaique*Punta Arenas*

ConcepciónVillarrica

Mapa Radial al 31 de diciembre del 2008 (80 emisoras):

• 29 Emisoras Digital FM• 34Emisoras Positiva FM• 15 Emisoras NRG FM• 2 Emisora Ciudad FM

Page 41: Diarios Regionales

DIGITAL FM• 2do Lugar Rating Estudio Ipsos

NacionalHombres yMujeres; +25GSE ABC1, C2

PROME.Radios RATING

1 AM-FM BIO-BIO 3.7482 FM FM DOS 3.2933 FM INFINITA 2.2584 FM DIGITAL 2.1395 FM EL CONQUISTADO 2.096 AM-FM COOPERATIVA 1.5557 FM FM HIT 1.5048 FM ROCK & POP 1.4939 FM HORIZONTE 1.413

10 FM PUDAHUEL 1.35511 FM OASIS 1.12412 FM UNIVERSO 1.06613 FM ACTIVA 0.99914 FM ROMANTICA 0.90815 FM FUTURO 0.819

PROME.Radios RATING

1 AM-FM BIO-BIO 3.8022 FM DIGITAL 2.3483 FM FM DOS 2.0574 AM-FM COOPERATIVA 1.9575 FM EL CONQUISTADO 1.9076 FM INFINITA 1.817 FM PUDAHUEL 1.4178 FM ROCK & POP 1.3579 FM CORAZON 1.187

10 FM OASIS 1.18411 FM ROMANTICA 1.10112 FM HORIZONTE 1.00813 FM ACTIVA 0.94214 FM FUTURO 0.87415 FM BESAME 0.844

RATI

NG

RATI

NG

1er Semestre 20071er Semestre 2007 2do Semestre 20072do Semestre 2007

Page 42: Diarios Regionales

21 Periódicos electrónicos / 2 Web RadialesINTERNET – mediosregionales.cl

La más completa información Regional Multimedial

157.000 Visitantes únicos diarios.21 Millones de Page View Mensuales.

Page 43: Diarios Regionales

VISIÓN ACTUAL

Definición: Portales Regionales de contenido local. Definición: Portales Regionales de contenido local.

Page 44: Diarios Regionales

ZONA MULTIMEDIAVideos Noticiosos, Reportajes.

ZONA PARTICIPACIONFotografías, Pauta Lector, Columnistas.

VISIÓN ACTUALVISIÓN ACTUAL

Page 45: Diarios Regionales

EJEMPLOS MULTIMEDIA: MUNICIPALES 2008EJEMPLOS MULTIMEDIA: MUNICIPALES 2008Internet:Internet:

- 451 actualizaciones- 451 actualizaciones

- 93 videos- 93 videos

- 24 galerías, con un total de - 24 galerías, con un total de 637 fotos637 fotos

- 14 cámaras- 14 cámaras

Radio:Radio:

- 150 despachos- 150 despachos

- 50 personas dedicadas al tema- 50 personas dedicadas al tema

- Se realizaron informes locales - Se realizaron informes locales y cuatro noticieros centrales con y cuatro noticieros centrales con la participación de periodistas la participación de periodistas de los 21 diariosde los 21 diarios

Todo esto también tuvo su Todo esto también tuvo su impacto en la edición papel, impacto en la edición papel, donde al día siguiente hubo donde al día siguiente hubo diarios, como Crónica de diarios, como Crónica de Concepción, que subieron un Concepción, que subieron un 180% su venta.180% su venta.

Page 46: Diarios Regionales

FUTURO – CORTO PLAZO

VISIÓN:

1. CONTENIDO HIPER LOCAL

2. PARTICIPACION CIUDADANA

3. CONTENIDO MULTIMEDIAL

4. PORTABILIDAD

Page 47: Diarios Regionales

PARTICIPACION CIUDADANA

Potenciamiento BlogsPotenciamiento BlogsHome:• Destacado• Últimos Creados• Últimos Actualizados• Búsqueda por Temas

Page 48: Diarios Regionales

PARTICIPACION CIUDADANA

RECOMENDANDORECOMENDANDODENUNCIANDODENUNCIANDO

Secciones destacadas:• Canal “Recomienda”• Canal “Denuncias”

Page 49: Diarios Regionales

LECTORES CORRESPONSALES

Sección “Nuestro“Nuestrocorresponsal informa”

Page 50: Diarios Regionales

RSS

SUSCRIPCIÓN A CONTENIDOS MÓVILES

RSSRSSEl Mercurio de Valparaíso - Noticias de mi interés.

PODCAST

PODCASTPODCASTEl Mercurio de ValparaísoEscucha, y descargaarchivos de Audio.

Page 51: Diarios Regionales

PORTABILIDAD

Formato de fácil lectura y rápida carga de contenidos a dispositivos con navegabilidad.

Page 52: Diarios Regionales

MULTIMEDIA

CONTENIDO MULTIMEDIAL

FOTOGRAFIASFOTOGRAFIASY VIDEOSY VIDEOS

1) Publicador de Fotografías y Videos.

2) Vida Social Local.

3) Vida Social Juvenil.

Page 53: Diarios Regionales

Caso Exitoso Nuevas Audiencias

Page 54: Diarios Regionales

t

medio troncal: Internet

FrecuenciaConcepción

105.5

Estructura Medial

Vivo

medios apoyo : prensa, radio, eventos

SAN JUEVESCrear una Comunidad Social Universitaria que interactúe y comparta opiniones en

distintos soportes complementarios

Page 55: Diarios Regionales

SAN JUEVES - Concepción (Universitarios)

- Están desarrollados por jóvenes para jóvenes.

- Orientados exclusivamente a los intereses e inquietudes propios de los jóvenes universitarios.

-Hechos relacionados con los jóvenes de la Región del Bío-Bío.

- Universitarios de la Región que estén haciendo noticia y logros fuera de la región o del país.

N° 1N° 2

Page 56: Diarios Regionales

entrevistaUnamiradatvmemoria

Page 57: Diarios Regionales

sanjueves en la red hoy

Sitio web elsur.cl/sanjueves

Los artículos tienen vínculos directos para publicarlos en sitios sociales y noticias como facebook.com, delicious.com y digg.com

permite a cualquier usuario comentar los artículos

Page 58: Diarios Regionales

Como contacto defacebook

como grupo en facebook

Page 59: Diarios Regionales

Mimix 2.0: Radio + Tienda + Outlet + Comunidad + Noticias

Tienda Mimix:Venta de música digital (DRM Free) Sellos Sony,Warner, Universal, EMI.

Outlet Mimix:Venta de productos físicos (Libros, DVD, CD, electrónica, etc)

Comunidad Mimix:Blogs, Concursos SMS, encuestas y foros.

Lanzamiento:Enero 2009.

Page 60: Diarios Regionales

Caso Exitoso Avisos Clasificados

Page 61: Diarios Regionales

DIARIO EL PAÍS DE DIARIO EL PAÍS DE URUGUAYURUGUAY

Page 62: Diarios Regionales

DIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAYDIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAY

• 25 años de liderazgo en el mercado uruguayo de Clasificados.

Page 63: Diarios Regionales

Fuente: Federico Molins, Inma Santiago 2008

DIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAYDIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAY

Page 64: Diarios Regionales

DIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAYDIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAY

PUBLICACIÓN CLASIFICADOS ON LINE

Page 65: Diarios Regionales

DIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAYDIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAY

Page 66: Diarios Regionales

DIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAYDIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAY

Page 67: Diarios Regionales

Muchas Gracias

Claudio Oyarzún Fracei