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1 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
el mercado
de Internet
Diplomado Publicidad On Line
Universidad Jorge Tadeo Lozano
Carlos Cáceres
Febrero, 2010
2 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Internet
es
CHEVERE !
3 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Internet
es
NEGOCIO !
4 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
¿cuántos
son?
5 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
1,668.000.000
internautas
Usuarios de Internet en el Mundo
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
6 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Usuarios de Internet en el Mundo
75%
25% 1 de cada 4 habitantes en el mundo
son usuarios de Internet
1,668 millones
de internautas
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
World Population – 6,767 millions
7 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Si internet fuera un país
PAIS Poblacion (m)
Internet -landia 1,668 m
China 1,338 m
India 1,156 m
Estados Unidos 303 m
Los usuarios de internet, juntos,
serían el país mas grande del mundo
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
8 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Crecimiento Usuarios Internet 1995 – 2010
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
9 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
¿dónde están?
10 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Usuarios de Internet por región
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
11 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Usuarios de Internet por Región
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
12 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Penetración de Internet por Región
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
13 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
TOP Paises – Usuarios Internet
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
14 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
internet ...
se habla español
15 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Español
# 3
16 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Idiomas TOP en Internet
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
17 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Idiomas TOP en Internet
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
18 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
latinoamérica
19 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Cr
Usuarios de Internet - Latinoamérica
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
0 10 20 30 40 50 60 70
Costa Rica
Ecuador
Dominican Rep
Venezuela
Peru
Chile
Colombia
Argentina
Mexico
Brazil
1,5
1,6
3,0
7,6
7,6
8,4
18,2
20,0
27,4
67,5
Usuarios en Latinoamérica : 172 millones
Millones
Comisión Regul. Comunicaciones
- 19.7m de usuarios en Colombia
- 44% penetración
20 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Usuarios de Internet - Latinoamérica
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
21 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
show me the
$$$
22 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
10% INTERNETUS$
650
BILLONES
= US$ 65
Billones
TOTAL PUBLICIDAD
Fuente: PWC
Mercado Mundial Publicidad – 2008
23 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
3,3%26%
PUBLICIDAD
TOTAL
PUBLICIDAD
ONLINE
Source: PWC
Mercado Mundial – Crecimiento 2008 ... 2011
Fuente: PWC
24 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
10%21%
20112008
Source: PWC
Participación Mundial Publicidad Online
Fuente: PWC
25 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Source: PWC
Participación por Región - Publicidad Online
Fuente: PWC
USA
46%
Europa
33%
Asia
20%
Latam
1%
Ventas de Publicidad Online - 2008
26 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009
País
InversionOnline Media
US$ 2008 Crecimiento
% 2008
Share Total
Publicidad
USA $ 23 B 10% 12%
UK $ 5 B n/a 19%
Spain $ 803 m 26% 9%
Brasil $ 326 m 44% 4%
Mexico $ 145 m 87% 4%
Argentina $ 64 m 56% n/a
Colombia $ 17 m 48% 2%
Inversión Publicidad en Linea – 2008
27 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Los primeros 14 años de Online Adv. (1995-2008)
superan en tasa de crecimiento a
Broadcast TV (1949-1962) y Cable TV (1980-1993)Fuente: IAB USA
Dolares ajustados por inflación
Tasa crecimiento Internet vs.
Broadcast TV – Cable TV
Fuente: IAB USA - 2009
28 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Fuente: KELSEY Group
Mercado Mundial Publicidad
29 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Fuente: IAB USA
Product Mix – USA
Banner Ads: Banners , logos / Sponsorship— patrocinios
E-mail—banners, links en e-mail newsletters, e-mail marketing campaigns
Search— despliegue pago con base en busqueda de palabras claves /
Lead Generation— pagos por leads calificados / Clasificados – listings por categorias
Rich media— publicidad con sonido, animación / Digital Video Commercials— infommercials
Search es la categoria mas grande y de mayor crecimiento
Fuente: KELSEY Group
30 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Local Search crece más rapidamente
Fuente: KELSEY Group
31 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
publicidad en
móviles
32 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres
Publicidad en Móviles – USA
Fuente: eMarketer 2008
33 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Fuente : Kelsey Group
Publicidad en Móviles – Product Mix
Fuente: Kelsey Group
34 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
publicidad en
redes sociales
35 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres
Publicidad en Redes Sociales – USA
Fuente: eMarketer 2008
36 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Internet en
Colombia
37 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
19,792.000
internautas
( 44% Población )
Usuarios de Internet en Colombia
Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009
38 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Medio de Acceso Suscriptores %
Acceso Conmutado 127.578 4%
Acceso Dedicado Fijo 2.251.086 78%
Acceso Redes Moviles 495.730 17%
Total 2.874.394 100%
Distribución suscriptores Internet
en Colombia por tipo de acceso
Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009
39 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Audiencia
40 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
26%
35%
16%
9%6%
8%
83%
32%
22%
46%
67%
79%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Medio Medio Alto Alto
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Usuarios Internet Penetración en el segmento
Fuente: EGM Ola-1 2008
Distribución internautas según NSE
41 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
25%
14%
8%
24%
3%1%
26%
7%
75%
63%
47%
32%
21% 13%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Usuarios Internet Penetración en el segmento
Distribución internautas según edad
Fuente: EGM Ola-1 2008
42 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
41%
15%11%
7%5%
3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
B
ogotá
Medellín
C
ali
Barr
anquilla
Bucara
manga
C
art
agena
P
ere
ira
C
ucuta
I
bague
M
aniz
ale
s
V
illa
vic
encio
Arm
enia
S
anta
Mart
a
Pasto
Popayán
Neiv
a
Tunja
Fuente: EGM Ola-1 2008
Internautas por ciudad
43 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Genero Nivel Socioeconómico Edad
47%
8%
26%
35%
16%
9%6%
26% 25% 24%
14%
8%
3%1%
53%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Hombre Mujer Bajo
Bajo
Bajo Medio
Bajo
Medio
Medio
Medio
Alto
Alto 12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y
más
Fuente: EGM Ola-1 2008
Resumen
44 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Hábitos de Uso
45 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres
63,2%
20,8%
16,7%
12,0%10,1%
28,7%
0,7%
65,4%
22,1%20,1% 19,0%
9,6%
29,8%
1,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
En casa En el trabajo En el lugar de
estudio
casa de
familiares/amigos
En cabinas de
internet
En un café internet En otro lugar
2008- 2 2009-1
Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400
Internet – Lugar de acceso
La mayoría se conecta en su casa o café internet
Fuente: EGM Ola-1 2009
46 Seminario Internet Marketing – CESA - Carlos Caceres
65,422,1
20,1
26,910,8
15,118,8
53,8 1,6
10,412,5
25,557,4
17,8 22,8 55,5
1,029,89,619,0
18,5
1,1
6,111,9 2,4
10,012,1 6,3
Ho
gar
Tra
bajo
Lu
gar
de e
stu
dio
Casa f
am
ilia
res/a
mig
os
Cabinas/C.Com./Hoteles…
Cafe
s i
nte
rnet
Otr
os
Ayer Ult. semana Ult. 15 días Ult. mes
Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400
Frecuencia y lugares de conexión a Internet
Fuente: EGM Ola-1 2009
47 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Actividades realizadas en Internet
Fuente: Estudio Colombiano de Internet
48 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
SITIOS GENERALES VISITADOS ULTIMOS 30 DIASGoogle 70%
Facebook 69%
Hotmail 68%
Yahoo 42%
Youtube 32%
MSN 15%
LatinMail / LatinChat 11%
Myspace 10%
Mercado Libre 10%
Rincon del Vago 9%
Terra 9%
Monografias 9%
El Empleo 8%
Fútbol Red 4%
Cali es Cali 3%
Paginas Amarillas 3%
Tarjetas Nico 3%
Gol Caracol 3%
Starmedia 2%
Colombia 2%
Deremate 2%
Tutopia 2%
País Web 2%
Guía Tecnologica 1%
No visita 1%
Clickelempleo.com 1%
El Sitio 1%
Universia 1%
La Guía Hotelera 1%
Napster 1%
Kazaa 1%
La Lupa 1%
Embarazada 1%
Mundo Padres 1%
Laborum.com 1%
Fuente: EGM Ola-1 2008
Portales que visita
49 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Inversión
Publicitaria
50 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009
Inversión Medios Digitales
Reporte IAB Colombia – 2008
*** No incluye inversion SEM, la cual se estima en $1294 millones de pesos
Fuente: IAB Colombia 2008
51 Diplomado Publicidad Online – Carlos Caceres
Medios Digitales vs. Otros Medios
Reporte IAB Colombia – 2008
Fuente: IAB Colombia 2008