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nueva estética de la prensa femenina
nueva estética de las revistas
femeninas
Revistas pocket,
mini, de bolsillo
• DE DONDE VIENE LA IDEA
• EN QUE CONSISTE ESTE FORMATO
• PORQUE ESTE FORMATO MINI
• SU INFLUENCIA
• DE DONDE VIENE LA IDEA
– La idea no es nueva- National Geographic
–Periódicos tienden a reducir sus medidas
–Su adaptación a la prensa femenina viene de Italia – Glamour
“Todo tu mundo cabe en tu
bolso”
FORMATO POCKET• Valores de las
lectoras:
– Manejable– Bonito– Fácil de llevar– Práctico– Cabe en el bolso y “se
lleva encima”
FORMATO PREMIUN
• Valores de las lectoras:
– Menos manejable– Objeto externo– Mujer más edad– Lejano– Pesado
GLAMOUR1939- EEUU
formato grande1998 - Italia
pocket2000- Alemania
pocket2001- Reino Unido
pocket2002- España
pocket2004- Francia
Aparición formato pocket España
REVISTA FORMATO PREMIUN
FORMATO POCKET
Cosmopolitan Octubre 1990 Febrero 2002
Glamour Octubre 2002
Woman Octubre 1992 Marzo 2006
Marie Claire Octubre 1987 Abril 2006
Elle Octubre 1986 Febrero 2007
Telva Octubre 1963 Octubre 2007
REVISTA Difusión antes de lanzamiento
Difusión con
formato pocket
Cosmopolitan 169.924 (2000/2001)
191.535 (2001/2002)
Glamour 275.450 (2001/2002)
Woman 102.599 (2004/2005)
138.304 (2005/2006)
Marie Claire 101.468 (2004/2005)
148.284 (2005/2006)
Elle 209.636 (2005/2006)
200.988 (2006/2007)
Telva 140.852 (2006/2007)
No hay datos todavía
Fuente OJD: Jun/Jul 2000-2007
• EN QUE CONSISTE ESTE FORMATO
Cambio formal no de
contenido
“Nadie paga por lo que no
quiere”
4 millones de lectoras
• Contenido clásico de estas publicaciones: moda/belleza/hogar
• Moda/belleza- PUBLICIDAD Y LECTORAS
• Hogar – AMBITO PRIVADO
Perfil medio de lectora de prensa femenina
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Mujer- 90%
Clase social: Media- 45%
Edad: 20- 24 años- 18%
Edad: 25-34 años- 35%
Edad: 35-44 años- 25%
Edad: 45-54 años - 13%
Estudios BUP/COU- 45%
Estudios Superiores-15%Trabaja- 60%
Ama de casa- 35%
Fue
nte:
Est
udio
Gen
eral
de
Med
ios
2008
• Reducción al 70% de la página original – A5
170 x 220mm.
• Reducción del precio : más del 50%
• Hay revistas que han decidido editar sólo en este formato
Glamour: 250.000 ejemplares
• Pero la mayoría dobla el formato y edita en los dos
nueva estética de la prensa femenina
• Comenzaron sin promociones sólo con el atractivo del precio pero ya han empezado a incluir regalos
PORQUE ESTE FORMATO MINI
• Ahorro de costes
• Aumentar el número de ventas
• Mantener la cuota de mercado
• Captar nuevas lectoras más jóvenes
Ahorro de costes-30/50% + ahorro de papel
• Coste de fabricación de Elle es 1 euro
• Coste de pocket 0,50 céntimos de euro
Evolución difusión anual Cosmopolitan2001/2002 formato grande+ pocket
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
1999/2000 formatopremiun
2000/2001 formatopremiun
2001/2002 formatopremiun+pocket
2002/2003 formatopremiun + pocket
2003/2004 formatopremiun + pocket
2004/2005formatopremiun + pocket
2005/2006 formatopremiun + pocket
2006/2007 formatopremiun + pocketF
ue
nte
: O
JD 1
99
9-2
00
7
Evolución difusión anual Marie Claire 2005/2006 formato grande+ pocket
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
1999/2000 nuevoformato premiun
2000/2001 formatopremiun
2001/2002 formatopremiun
2002/2003 formatopremiun
2003/2004 formatopremiun
2004/2005formatopremiun
2005/2006 formatopremiun + pocket
2006/2007 formatopremiun + pocketF
ue
nte
: O
JD 1
99
9-2
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7
Evolución difusión anual Elle 2006/2007 formato grande+ pocket
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
1999/2000 nuevoformato premiun
2000/2001 formatopremiun
2001/2002 formatopremiun
2002/2003 formatopremiun
2003/2004 formatopremiun
2004/2005formatopremiun
2005/2006 formatopremiun
2006/2007 formatopremiun + pocketF
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nte
: O
JD 1
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9-2
00
7
Rediseños de Woman
1992- 235x333mm.
1999-
225x297mm.
2006-
170x223mm.
Evolución difusión anual Woman 2005/2006 formato grande+ pocket
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20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
1999/2000 nuevoformato premiun
2000/2001 formatopremiun
2001/2002 formatopremiun
2002/2003 formatopremiun
2003/2004 formatopremiun
2004/2005formatopremiun
2005/2006 formatopremiun + pocket
2006/2007 formatopremiun + pocketF
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• SU INFLUENCIA
• No es un fenómeno inventado por la prensa femenina
• Pero sí son ellas las que lo extienden a todas las publicaciones