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Universidad Politécnica de Valencia. 22 de Diciembre de 2010

Jorge Serrano Cobos

CÓMO POSICIONAR BIEN UN SITIO WEB

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¿Posicionar bien un sitio web?

■ Cómo hemos cambiado■ Técnicas habituales■ De la técnica a la estrategia■ Ejemplos■ Posibles futuros

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¿Posicionar bien un sitio web?Comienza la partida

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Cómo hemos cambiado

■ Los buscadores■ Las páginas de respuesta■ Las conductas de búsqueda■ Los dispositivos■ Los competidores■ Los objetivos■ ¿Las técnicas?

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Cómo han cambiado los buscadores

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En el principio fue Gerard Salton

http://www.cs.cornell.edu/

tf–idf

(term frequency–inverse document frequency)

7

10 últimos años intensos

http://ims.dei.unipd.it/

8

La IR web es más que texto

http://commons.wikimedia.org/

9

Y ahí llega…

http://performancing.com/

10

Google Timeline

http://royal.pingdom.com/

11

Google y la publicidad

http://royal.pingdom.com/

12

Y llegó la geolocalización…

http://www.tkproductions.net/

13

¿Posicionar bien un sitio web?El móvil “lo cambia todo”

http://www.flickr.com/photos/mager/

14http://www.istrategysolutions.com/

15

Correlación Bing versus Google

http://www.seomoz.org/

16

Cómo han cambiado las SERPs

17

SERPs en 2005

http://www.seomoz.org/

18

SERPs en 2010 (tiempo real)

http://www.seomoz.org/

19

Respuestas, no páginas en SERPs

http://www.seomoz.org/

20

Datos versus texto

http://www.seomoz.org/

21

Datos sin llegar a SERPs (Suggest)

http://www.seomoz.org/

22

Google Preview y la usabilidad

http://www.seomoz.org/

23http://www.seomoz.org/

Google Preview y el flash

24

Cómo han cambiado las conductas de búsqueda

25

Cómo buscan los usuarios

Nielsen, 2009

26

Long tail (Zipf´s law)

http://www.lourosenfeld.com

27

Conductas de Click-Through

28

Búsquedas infructuosas

Nielsen, 2009

29

Qué les lleva a decidirse

http://www.diyseo.com

30

Cómo han cambiado los objetivos

31

Objetivos del SEO

■ Antes:Obtener más usuarios a través de SERPs

■ Hoy:Rentabilizar los usuarios que entran a través de

los SERPs

32

Rentabilizar usuarios desde SEO

http://www.indiaseoconsultants.com/

33

Objetivos vs. Técnicas SEO

A cada tipo de web, sus técnicas:

■ Pequeño / medio / grande■ B2B / B2C■ Entidad privada / pública■ E-commerce / Servicios■ Local / Global

34

Cómo han cambiado ¿las técnicas?

35

¿Es fácil el SEO?

Nielsen, 2009

36

Un poco de estrategia

http://www.wolf-howl.com/

37

Primero analizar, luego atacar

http://www.fuzzone.com/

38

En un proceso iterativo

http://www.netex.com.au/

39

En el que las partes lo son todo

http://aarronwalter.com/

40

Ladrillo a ladrillo

http://www.smallbusinesssem.com/

41

Cada pieza en su lugar

http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/

42

Los sospechosos habituales

43

Resumen de tácticas

http://www.seomoz.org/

44

Keyword research

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Information seeking / Search Analytics

Andrei Broder, 2002

Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención:

■ – Navegacional■ – Informacional■ – Transaccional

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Keyword research

infoshot

47

Keyword research

infoshot

48

No sólo lo más / menos buscado

infoshot

49

No sólo lo más / menos buscado

http://www.thegooglecache.com

50

¿Con cuántas trabajar?

http://www.seodesignsolutions.com/

51

Keyword research

52

Keyword clusters

53

Keywords e internacionalización

54

Optimización interna

55

Check list optimización interna

56

Trampas para la indexación

57

Indexabilidad

http://www.seomoz.org/

58

Redirecciones

http://www.seomoz.org/

59

Factores clásicos de optimización

60

¿Posicionar bien un sitio web?El contenido

es el rey

http://www.flickr.com/photos/maskedmalayan/

61

Contenido duplicado

62

Páginas de bienvenida

http://www.formstack.com/

63

¿Y en fichas de productos?

64

Optimización de la credibilidad

65

Microdatos, microformatos, RDFa1

<div itemscope> <p>My name is <span itemprop="name">Neil</span>.</p> <p>My band is called <span itemprop="band">Four Parts Water</span>.</p> <p>I am <span itemprop="nationality">British</span>.</p></div>

elementos que incorporan microdatos:

■ itemscope■ itemtype■ itemid■ itemref■ itemprop

66

Nosolocódigo

http://www.eliance.com

67

Enlaces internos

http://www.seomoz.org/

68

Web Performance

Navigation Timing

Especificación del W3C para definir un interfaz para aplicaciones web con la que acceder a la información relacionada con la rapidez en el acceso a la navegación y los elementos.

https://dvcs.w3.org/hg/webperf/raw-file/tip/specs/NavigationTiming/Overview.html

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Lo que no hay que hacer

70

Link building

71

¿Cómo lo hemos hecho?

http://senseable.mit.edu/

72

Redes de escala libre

http://www.nosolousabilidad.com/

data information retrieval

73

Fuentes de links (timeline)

http://www.seomoz.org/

74

Anchor text

75

In-breed linking

http://www.thegooglecache.com

Viagra

76http://www.thegooglecache.com

In-breed linking

SEO

77

Link building

http://www.seomoz.org/

78

Link building

http://www.seomoz.org/

79

¿De quiénes conseguir enlaces?

http://www.contentandmotion.co.uk/

80

Motivaciones para enlazar

81

El papel del Social Media

http://www.flickr.com/photos/sepblog/

82

El efecto “Halo”

83

El efecto deseado

84

Análisis e iteración

85

Benchmarking (en beta permanente)

http://www.analyticsseo.com

86

Benchmarking: causalidad

http://www.seomoz.org/

87

Web Analytics

http://www.flickr.com/photos/seeminglee/

88

Web Analytics

http://www.seomoz.org/

89

Link analysis

http://www.seomoz.org/

90

Link analysis

http://www.masmedios.com/

91

Ejemplos

■ Comunidatvalenciana.com

■ 11870.com

■ javiercasares.com

■ MIT.edu

92

Ejemplos

■ MIT.edu

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Posibles futuros

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Frentes de batalla

■ Optimización de Aplicaciones (Apps)■ Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?)■ Internacionalización (Yandex, Baidu)■ Conversion ranking■ Neutralidad de la Red

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Tendencias tecnológicas

■ Linked Data / Web Semántica ■ Ingeniería lingüística (ironía…)■ Sentiment analysis■ Personalización■ Predictive analytics■ Búsqueda social

data information retrieval

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Tendencias tecnológicas

■ Question Answering■ Multimedia IR

■ Google Goggles■ Realidad Aumentada

■ Cross-Language IR

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¿Posicionar bien un sitio web?¿Otros algoritmos?

http://www.flickr.com/photos/dannysullivan/

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Más información

■ http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

■ http://www9.org/w9cdrom/160/160.html■ http://www.seomoz.org■ http://www.seoroundtable.com■ http://www.searchengineland.com■ http://www.javiercasares.com

99

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Oficina CentralC/Garcilaso 15-B46003 ValenciaTel: 96 369 41 23Fax: 96 369 34 39info@masmedios.com

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