Influencia de las redes sociales en el posicionamiento web

Carlos NavarroTwitter: @carlosnavarro

Carlos NavarroCEO en Blobic

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SEO vs SEM

SEO

El SEO es un rbol de races amargas y frutos dulces

PageRank

La clave del xito de Google fue no permitir la compra de posiciones

PageRank

Cmo funciona un motor de bsqueda

El algoritmo

En la actualidad, el algoritmo de Google utiliza ms de 200 variables y cambia constantemente

Cmo se posiciona?

El SEO no se puede automatizar, es necesariamente manual

El posicionamiento consecuencia de la suma de muchos pequeos factores

POSICIONAMIENTO CLSICO

Factores InternosFactores Externos

Factores Internos

Seleccin de criterios

Google Keyword Tool

Seleccin de criterios

Anlisis

El dominio

- Palabras clave en el dominio

- Genricos .com, .net, .org

- Geolocalizacin

- Antigedad

- Caducidad

El SEO empieza por el dominio

Los snippets

Las palabras clave deben aparecer en:

- Ttulo

- Descripcin

- Url

Cuidado con obsesionarse con la posicin, los snippets deben buscar tambin el clic

Los contenidos

- Frescura (frecuencia de actualizacin)

- Tamao

- Negritas, cursivas

- Posicin

- Densidad de palabras clave (entre 3% y 5%)

- Copywriting (redaccin equilibrada)

El factor diferenciador para un buen posicionamiento son los contenidos

Otros factores internos

Etiquetado de imgenes

Enlaces internos

Rastro de migas de pan

Mapa del sitio web

Sitemap

Enlaces errneos

Cuidado! Contenido duplicado

Google Panda

- Penaliza (mucho) el contenido duplicado

- Premia el contenido original

- Penaliza el Keyword Flooding(lenguaje que no suena natural)

- Penaliza la repeticin de anchor text

- Penaliza las granjas de enlaces y de granjas de contenidos

- Aumenta la influencia de las redes sociales

Febrero 2011

Sobreoptimizacin

El exceso de SEO tambin puede ser perjudicial

Google Penguin

Abril 2012

- Sobre optimizacin de palabras clave en los contenidos

- Abuso de palabras clave exactas en los enlaces internos de nuestra web.

- Uso repetitivo de palabras clave exactas en los enlaces entrantes a la web.

- Abuso de dominios con palabras clave exactas.

- Deteccin de grandes cantidades de enlaces artificiales.

Factores Externos

Enlaces

- Enlaces entrantes- Calidad de los enlaces- Temtica- Idioma- Anchor Text- Lugar del enlace- Texto prximo al enlace- Formato del enlace- Webs Vecinas

Link Building

- Alta en directorios

- Foros

- Artculos en blogs

- Comentarios

- Intercambio

- Redes Sociales?

La construccin de enlaces es la parte ms tediosa del SEO

Link Baiting

El Link Baiting es la forma ms efectiva de SEO, pero tambin la ms complicada

El Link Bating consiste en crear contenidos de inters para conseguir que otros nos enlacen de forma natural

POSICIONAMIENTO SOCIAL

Redes Sociales y Tiempo Real

Twitter en Google

Google+

Google+ cambi las reglas de juego del SEO

Google Search Plus Your World

Don't be evil???

Quin influye ms en el SEO

Facebook Gana

Tienen ms importancia para el SEO las acciones en Facebook que las de Twitter

Factores de influencia SEO en Facebook

- Numero de Me gusta del enlace

- Numero de Recomendaciones o Compartir

- Numero de comentarios

- Enlaces en los perfiles

- Enlaces en la pginas

- Temtica

- Relevancia de perfil o pgina(amigos, fans, etc)

Relevancia de factores SEO en Facebok

- Lo ms importante es conseguir Recomendaciones o Compartir. Mejora SEO y mejora visibilidad

- Los Me gusta y los comentarios son tenidos en cuenta pero en menor medida.

- Los enlaces de Facebook que se comparten en las pginas de fans tienen una consideracin similar a los de Twitter

- Los enlaces personales publicados en muros no son tenidos en cuenta

Factores de influencia SEO en Twitter

- Numero de tweets a una URL

- Numero de retweets con URL

- Numero de replies a ese tweet con URL

- Temtica

- Relevancia del perfil de twitter (followers, listas, etc)

Relevancia de factores SEO en Twitter

- Relevancia equivalente entre tweets y retweets. Aunque siempre menos relevante que los Compartir de Facebook

- Las replies tienen menor relevancia.

- Se tiene en cuenta la autoridad de quien publica, Google lo llama Author Authority.

- Aumentar exclusivamente el nmero de followers tiene un impacto negativo

Cmo planificar SEO
en redes sociales?

Olvdate de lo viral

Efecto Viral

Lo viral es transitorio

BLObiC. Amplificador Social

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Ventajas BLObiC

- Consigues retweets y menciones en Twitter

- Consigues compartir y me gusta en Facebook

- Amplificas tus contenidos

- Aumentas la relevancia

- Mejoras el SEO

- Gamificacin

Prubalo en www.blobic.com

Google+

El botn +1

El botn +1 solo mejora posiciones en tus crculos de Google+

Conseguir +1s mejora la visibilidad pero no la posicin natural

AuthorRank

Resultado

Aumentar el AuthorRank mejora posiciones.El AuthorRank se mejora sobre todo en Google+

TrustRank

Qu tengo que hacer?

1.- Crea tu pgina autor para el AuthorRank

2.- Vincula tu pgina de autor con tu perfil Google+

3.- Reclama la autora de tus publicaciones

4.- Potencia tu Google+

- Intenta estar en el mayor nmero de crculos

- Recibe comentarios

- Recibe +1s

Conclusiones

GRACIAS!

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