Participación de Internet en el

Mercado Publicitario Venezolano

Oriana Ortiz

Contenido:

¿Porqué invertir en publicidad?

Interactive Advertising Bureau

Principales medios de publicidad

¿Porqué invertir en Internet?

Internet en Venezuela, Cavecom

¿Porqué invertir en publicidad?

Un producto que no se conoce ni se exhibe…

¡No se vende!

Principales medios de publicidad

¿Cómo debo elegir el medio de publicidad?

Plan de medios

Objetivos

Audiencia

El mensaje y la frecuencia

PRESUPUESTO

Periódico• Audiencia

diversa y amplia

• Audiencia en regiones

específicas

• La información que se publica

es la que ocurre inmediatamente

• Medio posicionado

• No es un buen medio para audiencias específicas

• Para mantener su bajo costo se

sacrifica la calidad de papel

e impresión

• No es popular en edades

jovenes

Radio• Se mueve con

la audiencia

• Se puede segmentar por audiencia, hora

y geografía

• El mensaje tiene voz,

adopta una personalidad

• No contiene componentes

visuales

• El anuncio se transmite y se

pierde

• Alto costo

• Alto ruido

Televisión • Normalmente

se recibe gratis o su costo es

bajo

• Ofrece sonido movimiento y

color

• Alta capacidad de publicidad

subliminal

• Alto grado de segmentación

• Los costos son los mas altos del mercado

• No es rentable para pequeñas

y medianas empresas

BTL(Below

the line) •Alto impacto en consumidores

• Genera publicidad informal

• Alta rentabilidad para marcas

globales

• Alto costo

• Alto grado de dificultad técnica

• No es rentable para empresas

pequeñas

¿Porqué invertir en Internet?

•El costo

•Desarrollo de nuevas tecnologías publicitarias

• Información

permanente

• Impacto medible

• Instantaneidad, inmediatez e interactividad

•Dinamizador de las acciones de comunicación

•Identificador de nichos de mercado

Internet en Venezuela

5.400.000 Venezolan

os(20%)

3 veces por

semana

63% menores de 24 años

54% son de sexo

masculino

55% cyber

37% hogares

20% trabajo

Año 2002

Exposición mediática2006

Internet Móvil en Venezuela

24 millones de usuarios de

tecnología móvil

El SMS es la principal modalidad

de promoción

Esto permite un alcance al 86,76%

de la población

Interactive Advertising Bureau

•Opera desde 1996

•Ofrece los estándares y guías para la buena practica de publicidad

online

•Asistencia legal para publicidad

online

•Regulaciones de contenido

y precios

Gracias ;)