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SMART PHONES
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
JUNIO 2010
+HISTORIANOKIA: 1865, el ingeniero de minas Fredrik Idestam establece una empresa de industria
forestal para la producción de papel en el suroeste de Finlandia.
1898, la empresa crea la fábrica procesadora de caucho en la ciudad de Nokia y adopta el nombre de la misma como su marca.
1912, es fundada la «Finnish Cable Works» consagrada a la fabricación de cables para la industria del telégrafo y la producción de teléfonos. Esta empresa fue adquirida por Nokia tras el final de la Segunda Guerra Mundial.
1960, se creó un Departamento Electrónico en la fábrica de cables.
1963, Nokia produce un radioteléfono.
1965, primer prototipo de teléfono 3g
1967, Nokia Corporación se formó oficialmente mediante la fusión de Nokia Company (el negocio original de fabricación de papel) con Finnish Rubber Works y Finnish Cable Works.
1970, Nokia desarrollo la DX 200, una central telefónica de conmutación digital.
1980, La primera red internacional de telefonía móvil celular, NMT, se introdujo en Escandinavia en 1981 y Nokia fabricó para esta los primeros teléfonos de uso en automóviles.
1987, Nokia adquirió las operaciones de productos electrónicos y parte de los negocios de componentes de la German Standard Elektrik Lorenz y la compañía de productos electrónicos Oceanic de Francia. Ese mismo año produce el primer portátil.
+HISTORIANOKIA: Nokia produce su propia gama de ordenadores personales llamada
Mikromikko.
A finales de esa década Nokia se convirtió en la compañía de tecnología de la información más grande en Escandinavia tras la adquisición de la división de sistemas de datos de Ericsson.
1989, Nokia expandió su industria del cable en Europa adquiriendo la compañía de cable NKF de Holanda.
2007, Nokia cierra un histórico acuerdo multinacional con Visa, con el fin de que sus clientes puedan pagar cualquier objeto en cualquier tienda o servicio público pasando su teléfono móvil por un simple lector.
Ese mismo año nace NSN (Nokia Siemens Network) alianza entre Nokia y Siemens.
2009 Abril: Nokia se posiciona como la empresa finlandesa líder en la fabricación de teléfonos celulares.
+HISTORIAAPPLE: En 1971 Steve Jobs y Steve Wozniak daban sus primeros inicios en la
electrónica en general, dedicando su tiempo cada vez más y más en construir en papel su propia computadora. Tras intentos relativamente infructuosos, finalmente sus esfuerzos dieron como resultado lo que sería la Apple I. Tras la presentación de su computadora en el club informático Homebrew Computer Club y asombrar a sus participantes, Jobs rápidamente vio la oportunidad de negocio, por lo que empezó a promocionar la computadora entre otros aficionados de la informática del Homebrew Computer Club y otras tiendas de electrónica digital.
Al poco tiempo empezaron a recibir pequeños encargos de computadoras que construían ellos mismos con máquinas hechas a mano, llegando a vender unos 200 ejemplares de su máquina Apple I. Se les unieron más amigos, pero las prestaciones del Apple I eran limitadas, así que empezaron a buscar financiación. Finalmente Jobs conoció a Mike Markkula, que accedió a invertir, creándose así el 1 de abril de 1976, Apple Computer.
+HISTORIAAPPLE:
Apple anunció el iPhone el 9 de enero del 2007. El iPhone se introdujo inicialmente en los Estados Unidos el 29 de junio de 2007. Fue nombrado «Invento del año» por la revista Time en el 2008. El 11 de julio de 2008 el iPhone 3G salió a la venta, estando disponible en 22 países y se prevé que sean 70 para finales de año. Esta versión soporta la transmisión de datos por 3G a una velocidad más rápida y tecnología AGPS.
+Características de Producto:Iphone 3GS.
+Características de Producto:Nokia N97
+Participación en el Mercado Mundial
+Principales Competencias Samsung
Una de las compañías más competitivas en telefonía móvil que ha vendido 64,3 millones de teléfonos. En el último trimestre, la coreana se ha hecho con un 22% de la cuota, siendo Samsung una de las más innovadoras a la hora de dar a conocer los modelos más competentes del mercado. Ha vendido 18,4 millones de teléfonos más que en el primer trimestre de 2009.
Su modelo mas reciente es el Samsung Galaxy, el cual salio al mercado a principios del mes de febrero del 2010.
+ LG Electronics
En la tercera posición encontramos a LG Electronics, la firma coreana que ha logrado vender hasta 27,1 millones de teléfonos móviles y se ha quedado con un 10% de la cuota de mercado.
Su modelo más reciente es el LG GW525, lanzado al mercado a finales de enero.
+ RIM
El famoso fabricante de Blackberry ha entrado por primera vez en las cinco primeras posiciones. La novedad es que RIM, cuyo producto principal es su famosa Blackberry, ha entrado por primera vez en el ranking, quedándose con la posición número cuatro. Ésta ha vendido 10,6 millones de unidades en todo el mundo y se ha ganado un 4% de cuota.
Modelo mas reciente en el mercado: BlackBerry Bold 9650
+ Sony-Ericsson
La principal perjudicada, una compañía que se ha visto afectada por una gran caída en sus ventas, quedándose con 10,5 millones de teléfonos vendidos y una cuota aproximadamente del 3,9%.
Su último modelo, el Sony-Ericsson Xperia X1 presentado a mediados de Febrero.
+ Motorola
Una compañía que ha caído en picado junto a Sony-Ericsson, vendiendo en igual cantidad y quedándose con la misma cuota que su antecesora.
Innovando en el mercado con su Motorola BACKFLIP, el primer celular con sistema MOTOBLUR en Argentina. Lanzado al mercado a principios de este año.
+Producto SustitutoBLACKBERRY RIM Características: Servicio de correo electrónico instantáneo (tecnología
push). Sistema propio de mensajería instantánea (PIN),
mediante chat o estilo correo. Gran cantidad de aplicaciones para complementar las
funciones del equipo. Cámara fotográfica. Cámara de video (En algunos modelos) Reproductor Multimedia (Música, Imágenes, Videos,
Notas de Voz) Tiene agenda, libreta de notas, lista de tareas. Soporte para archivos adjuntos (Openoffice, Imágenes)
+ GPS Sistema de posicionamiento global.
Bluetooth
Conexión Wi-Fi, (en algunos teléfonos)
Es el smartphone más popular entre los usuarios de negocio en todo el mundo. El servicio está disponible en Norteamérica y en la mayoría de los países europeos.
+Matriz F.O.D.A.
+Matriz Estrategias de Porter
+Curva U de Porter
+Matriz BCG
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+Matriz Valor - Precio
La gráfica muestra que el valor percibido por parte de los clientes en relación con el precio es bajo, es decir, que todas las aplicaciones y el prestigio que poseen no justifican su alto precio en el mercado, o al menos para la mayoría de las clases sociales.
Debido a su costo tan elevado, el producto está dirigido a principalmente a los sectores mas altos de la sociedad, o sea, a un segmento determinado del mercado.
+Matriz Vincular
Vínculo Comunitario Vínculo Simbologista
Vínculo Materno - Infantil Vínculo Racionalista
Iphone y Nokia N97
+Segmentación
ABC1 Y C2
Por sus precios y utilidades, tanto el Iphone como el Nokia N97 están dirigidos al público ubicado entre los segmentos A y C2, en donde no sólo hay adinerados y universitarios, sino también oficinistas y trabajadores que no necesariamente cuentan con grandes ingresos. También la moda y la tendencia son más fuertes en las desiciones de compra de estos sectores.
+Análisis Isologotipos
Tipo: Logotipo
Azul: Este color es uno de lo más populares en la composición de logos, dado que esta asociado a la seriedad, el profesionalismo, la elegancia, la confianza, la seguridad y la autoridad. Características que se asocian en parte a los diseños de sus equipos y a al prestigio de la empresa. También por que es el color más popular, como Nokia es la empresa Nº1 en el mercado de telefonía móvil.
En especial se emplea para los logos de compañías financieras, consultoras y aquellas dedicadas a la tecnología, como es en este caso.
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Tipo: Isotipo
El mordisco de la manzana hace referencia a la expresión informática byte. El mordisco también ayuda a que el logo no se confundiera con un tomate.
Se considera además que el mordisco es un símbolo de adquisición de conocimiento, en referencia al fruto del árbol del conocimiento bíblico.
El logotipo, más precisamente la manzana, ocupa un importante lugar en la historia. No por la manzana de Newton sino por la manzana que mató a Alan Turing (precursor de la computación), quien murió por envenenamiento con el cianuro contenido en una manzana, a la que solo llegó a dar un mordisco.
El uso del blanco con gamas metálicas es utilizado para los ordenadores profesionales tratando de ofrecer una imagen clara, limpia, de no tener nada que esconder y de confianza del fabricante en que su producto no necesita de fuegos artificiales para venderse.
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Tipo: Isologotipo
Isotipo: Representada por el nombre de la marca la cual se encuentra superpuesta por ondas expansivas que se remiten a términos como abarcar, expansión y crecimiento, términos que reflejan el actual crecimiento en el mercado.
Logotipo: El tamaño de la letra denota su importancia tanto para la empresa como para su marca de celular, pero el que uno se mas grande que otra representa su nivel de importancia.
El uso del color azul se asocia a la popularidad, la seriedad, el profesionalismo, la elegancia, la confianza y la seguridad tecnológica. El Blanco se remite a la elegancia y confianza que trata de despertar en sus clientes mediante la utilización de sus productos.
+Publicidades Gráficas
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