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Los desafíos para hacer crecer la banda ancha en América Latina XV Cumbre Reguladores y Operadores Bogotá, D.C. Junio 12 de 2012
Juan Manuel Roldán Gerente de Asuntos Corporativos
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Visión de Intel “En esta década crearemos y extenderemos la tecnología de computo para conectar y enriquecer la vida de cada persona en la Tierra.” Paul S. Otellini, CEO y Presidente, Intel Corporation
Proyectamos para el 2020 mas de 28 billones de dispositivos de computo conectados a Internet
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Logrando el Siguiente Billón
Mas de 2 billones de personas tienen acceso a Internet (1)
Mas de 2 billones de personas han
comprado PCs (2)
Objetivo del Programa Intel World Ahead: Proveer servicio de banda ancha y PCs al siguiente billón de usuarios de tecnología.
1ITU-D—Measuring the Information Society, 2010 2Intel research
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Banda ancha importa • Crecimiento económico: 10% de aumento de servicios de banda
ancha en la región genera un incremento medio de 3.2% en el PIB y un aumento de 2.6% de la productividad. (1) • Empleos: En Latino América, el aumento de la banda ancha de un 5.5% a 7.7% generaría un estimado de 378.000 nuevos empleos. (2) • Salud: Telemedicina mejora el cuidado, reduce traslados, y facilita el diagnostico y el tratamiento. (3) • Educación: Hogares con acceso a Internet obtienen mejor rendimiento educacional. (4) • Pequeña y mediana empresa: estudios demuestran que la banda ancha promueve el emprendimiento. (1) y (3)
1 World Bank, 2012, “Construyendo puentes, creando oportunidades: La banda ancha como catalizador del desarrollo económico y social en los países de América Latina y el Caribe” 2 Dr. Raul L. Katz., 2009, “Estimating broadband demand and its economic impact in Latin America” 3 World Bank, 2009, “Information and Communication for Development: Extending reach and increasing impact” 4 ITU, 2010, “Measuring the Information Society”
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Desafíos del Mercado Dos claves para lograr el crecimiento:
– Acceso económico: El costo inicial de inversión debe ser reducido.
– Valor percibido: Los ciudadanos deben apreciar mas la usabilidad que solo características técnicas.
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Solución: Nuevo Modelo Intel junto al ecosistema ha desarrollado innovadores modelos que dan valor y aumentan el mercado.
Basado en “el milagro de prepago” para voz móvil, los paquetes son vendidos en tiendas locales de PC/telco con un menor TCO*. Paquetes incluyen: • Banda ancha: Prepago o subscripción (datos mensuales limitados) • PCs: PCs basados en Intel (netbooks, notebooks, desktops) • Contenido Digital: software/contenido precargado en idioma local
*TCO: Total Cost of Ownership.
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“La receta”
VALUE VALUE
PC $500
BA, 3G, 4G $1000
Otro $100
PC, $350
BA , 3G,4G $500
OTH, $80
TCO TCO
Estrategia#2: ì Valor
SW, Contenido relevante
Estrategia#1: î TCO BA Pre-‐pago -‐ ATOM + PDC + Core
Estrategia #3:
ì Nuevos Canales
con Telcos
Bajar el TCO – aumentar importancia PC– Expandir canales con Telcos – Involucrar al Gobierno –Foco en modelo de uso/valor para usuario
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Precio de la banda ancha impacta adopción TIC
ü La principal barrera para acceder la tecnología es el precio de la banda ancha ü Mientras en costo de la banda anchas en países desarrollados es menor que el 3% del PIB per cápita, el costo promedio en economías en desarrollo es cerca del 10%. ü Hay 34 países donde el costo es mayor que el ingreso mensual promedio Fuente: ITU Measuring of ICT development. Feb 2010
Precio Banda Ancha como % del ingreso Penetración de Banda Ancha
34 países necesitan un mayor salario
Mayoría de mercados emergentes
Mercados Maduros
3% del ingreso
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Estrategia sin Canibalizar Sell up y Sell more
732M
860M
533M
1145M
-‐2%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
Población que puede acceder a BA
BA com
o % del ingreso
BA ~$18
~$10 prepago / limitado duplica pobl. que
accede
~$10 mensuales
BA como % PIB per cápita Población
% de Población
< 3% 731,911 22.38% >3% -‐ <6% 860,138 26.30% >6% -‐ <10% 533,277 16.31% >10% -‐ <40% 1,145,132 35.01%
3,270,458
SELL UP Post-‐pago
SELL MORE Pre-‐pago
2x oportunidad
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Como solucionamos el problema?
BA prepago con pequeños paquetes de MB mensuales
Ej. 1. Sri Lanka: Agresivo y exitosa oferta de BA prepago
• Telcos lanzaron agresivos paquete de banda ancha pre-pago en Q1’10
• Gobierno impulso agenda digital reduciendo impuestos y permitir servicios en línea
• Crecimiento subscriptores BA fue de ~20% (6 años previos) a 100% en 2010
• Ventas de PC crecieron de un digito a dos dígitos en 2010
$0.45/300 MB
mes
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Como solucionamos el problema?
Ej. 2. KENIA: Safaricom PC + PrePago
• Safaricom lanzo paquetes de PC + BA PrePago en Q4’09 • Embarques de PC en África en 2010 creció 1% (IDC), pero en Kenia subió
un 101% (notebook un 186%) • Las ventas de Safaricom el 2010 representaron 15% las ventas de PC en el
país • Las TIC aumentaron el PIB de Kenia de un 2.9% a un 4.8% (Banco Mundial)
Mexico: CompuApoyo • Subsidio para 1, 5 Millones de hogares
• Subsidio al PC: US$ 78, máximo costo de PC de US$ 600 • Precio Banda Ancha: US$ 8 mensuales por 12 meses por 2 Mbps • Subsidio Banda Ancha: 6 primeros meses (US$ 48) • Tasa de interés menor: 12% anual versus un 24% en el mercado
• Implementado a través de Infonacot que reúne a 10 millones de trabajadores • 8 Millones de posibles beneficiarios de los subsidios.
Colombia: Hogar Digital • Subsidio a la banda ancha de sectores de mas bajos ingresos: estratos 1 y 2 • Reducción de precios de la banda a aproximadamente la mitad: US$ 10 • Compromiso de la telco de mantener usuario por un mínimo de 3 años. • Subsidio de US$ 75 aprox por hogar • Beneficio para mas de 115.000 familias
Premio mejor Agenda Digital 2012, MWC
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Beneficios: Valor Percibido
Contenido digital disponible: – Educación
• British Council • Khan Academy • Intel skoool
– Alfabetización Digital • PC Basic • PC Basic Social Media
– Entretenimiento • Intel® AppUpSM center
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Resumen – Programa para nuevos compradores de tecnología, cubriendo el
siguiente billón
– Paquetes de tecnología con mayor accesibilidad económica y valor percibido para nuevos compradores
– Paquete incluye: • Banda ancha • PCs precargados con software/contenidos específicos
– Resultados: • Millones de nuevos usuarios disfrutando de los beneficios de la
tecnología
Apoyo de Intel
INTEL CONFIDENTIAL
GRACIAS!!
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