Formatos Publicitarios en Redes SocialesMarta Jiménez Hita (@blackpostank)

Francesc Gómez Morales (@francescgo)

Social Media Point - 24 de mayo de 2011

Formatos publicitarios en Facebook

Social Ads – Ad de Facebook

Premium Ads

Social Ads – Historias Patrocinadas

Social Ads - Historias Patrocinadas

Las historias patrocinadas ofrecen la oportunidad de destacar las

recomendaciones de la marca que hacen los usuarios a sus amigos y que aparecen

en la sección de noticias de Facebook.

La principal diferencia con el resto de social ads es que permiten hacernos eco de las

interacciones de los usuarios con los anuncios.

Hª patrocinada a LikeHª patrocinada a Like Hª patrocinada a APPHª patrocinada a APPHª patrocinada a PostHª patrocinada a Post

¡Cuéntanos como es tu día ¡Cuéntanos como es tu día redondo y Llévate fantásticos redondo y Llévate fantásticos regalos!regalos!

Social Ads - Ej. público objetivo

5.054.360 personas

3.433.160 personas

Sexo: Hombres y mujeresPaís: EspañaEdad: de 18 a 30 años

Sexo: Hombres y mujeresPaís: EspañaEdad: de 31 a 40 años

1.986.020 personasSexo: Hombres y mujeresPaís: EspañaEdad: de 41 a 55 años

Social Ads - Impresiones «sociales»

En los formatos publicitarios de tipo «Social Ad» se puede limitar el alcance de los

anuncios solamente a los amigos de los usuarios que ya son fans de nuestra

página.

Se basan en el famoso principio de que «los amigos de mis amigos, son mis amigos»

En Elogia hemos apostado por esta estrategia desde su aparición:

19% de impresiones sociales de anuncios

Más de 9000 nuevos fans a través de anuncios

Premium ads

Los formatos Premium de Facebook nos permiten dar mayor visibilidad a nuestros

anuncios, a la vez que favorecen el nivel de interacción por parte del usuario.

Se comercializan a CPM y existen distintos formatos, que se pueden combinar

entre sí para potenciar al máximo los resultados de nuestra campaña:

Premium Like Ad

Premium Poll Ad

Premium Event Ad

Premium Video Commet Ad

Ejemplo de Formato – Premium Like Ad

El usuario puede controlar quién de

sus amigos es fan de la página

A través del botón “Me gusta” puede

hacerse fan directamente

También puede hacer una consulta

del listado total de amigos-fans

de la página clicando en “Otros

amigos”

Ejemplo de Formato – Premium Poll Ad

El usuario interactúa con el anuncio

a través de una encuesta

Los resultados de la misma se

muestran tras completar el voto

También puede hacer una consulta

del listado de amigos que han

participado

Ejemplo de Formato – Premium Event Ad

El usuario recibe la invitación al

evento

Se le ofrece la posibilidad de

invitar a más amigos…

…y de personalizar los mensajes

de invitación

Ejemplo de Formato – Premium Video Comment Ad

El usuario hace clic en el anuncio

para reproducir el vídeo

Puede hacerse fan de la página

e incluso comentar el vídeo, sin

necesidad de pararlo

Más de 4.000 millones de impresiones de anuncios

Más de 2.000.000 de clics en anuncios

152 campañas

Más de 70 clientes

Formatos publicitarios en Twitter

PROMOTED TWEETS

PROMOTED TRENDING TOPICS

PROMOTED ACCOUNTS

-Inversión estimada: 80.000$

-Visibilidad y notoriedad

-Asegurar que hay un tema específico del que se debe hablar (buzz)

-Accesible para grandes marcas (justificación: vocación de estabilidad)

-Desventaja: menor segmentación

-No hay dato oficial sobre inversión mínima

-Elmundo.es y Banesto

-Segmentación por keywords y temática

-Solo aparecen en determinados resultados de búsqueda

-Ventaja: capacidad de segmentación = tráfico calidad

-Previsión: a medio plazo, mecánicas similares a Adwords

-Período de apertura a peticiones

-Contacto en USA y cuenta de gran impacto

-Actualmente se otorgan a discrecionalidad

Twitter feed Twitter ad

Convierte tus feeds de Twitter en anuncios

Twitter Ads

Publicidad, ventas y descuentos

Branding y buzz-building

Participación de usuario

ContenidosEstablecer un marco de acción para el año 2011 que englobe los objetivos de venta/registro.

Twitter Ads

ContenidosEstablecer un marco de acción para el año 2011 que englobe los objetivos de venta/registro.

Twitter Ads

Formatos publicitarios en Linkedin

Permiten un nivel de segmentación detallado. En el caso de Linkedin, por sexo, edad, situación geográfica, tipo de actividad laboral, empresa…Se paga a CPC. Presupuesto muy escalable. Las creatividades admiten 100 caracteres y una imagen de 50X50 píxeles.

Más de 98 Millones de usuarios

LinkedIN

El anunciante puede promocionar su propia web y conseguir registros a través de una landing page.

Debemos crear anuncios claros y concisos para nuestro público objetivo. El título no debe sobrepasar los 25 caracteres y el texto los 75 caracteres. Idioma: Inglés.

Vincularemos al anuncio una imagen que capte la atención de nuestra audiencia. El formato de ésta será de 50x50px.

El enlace

El Texto

El anuncio

DIRECT ADS Características

LinkedIN

ContenidosEstablecer un marco de acción para el año 2011 que englobe los objetivos de venta/registro.

Banners

Inmail

Inmail

Formatos publicitarios en Tuenti

10,3 MM usuarios 82 mins diarios/usuario30.000 MM de Páginas Vistas al mes180 MM mens. chat/día.

Innovación: Pretende cubrir las necesidades de comunicación de los anunciantes desde un punto de vista diferente.

Nuevo modelo publicitario: Basado en las relaciones y recomendaciones de los usuarios.

Hipersegmentación: Saber quién, cómo, cuándo y dónde están recibiendo el mensaje publicitario.

Gran cobertura: En uno de los segmentos de edad más interesantes para la mayoría de los anunciantes.

Características de la publicidad en Tuenti.

Banners

Página de Bienvenida

Formato ubicado en el inicio de la sesión, durante los 5 segundos de carga de la página.

Asociada por lo normal al evento (siguiente diapositiva).

Posibilidades de segmentación por sexo, edad y provincia.

Posibilidad de personalizar el mensaje para cada usuario.

Formato estático y no clicable.

Página de Bienvenida

Página de Bienvenida personalizada

Página de Bienvenida

Evento

Diseñado para presencias temporales.

Dispone de una precisa segmentación sociodemográfica (sexo, edad, provincia).

Funcionalidades de fotos, vídeos, votaciones, comentarios, etc...

Generación de tráfico a través de:

-Text Link.

-Reminder de la página de Bienvenida (se muestra al desaparecer la loading page y por tanto la página de bienvenida, permitiendo el acceso al evento).

Microsite del evento.Text Link.

Evento

Vídeos

Formatos

Auto-play -aparece transcurridos 10 minutos desde el inicio de la sesión. - No lleva contenido asociado en vídeo sino que Tuenti es el soporte del contenido.- Segmentación avanzada y control de visualización.

Click2play-Formato dé vídeo que le aparece al usuario al iniciar su navegación.-El usuario escoge entre iniciar la reproducción o cerrar.-Capacidad de viralización del vídeo y enlace a la web del anunciante.

In-Stream-Formato de vídeo asociado a un contenido profesional.-El usuario inicia la visualización del contenido. -Capacidad de viralización.-Duración 20 segundos.

Vídeos

Mobile

Mobile

Se comercializan diferentes posiciones de banner dentro de la versión móvil de Tuenti.

Posibilidad de segmentación por terminal y operador, además de sexo, edad y provincia.