Novedades de publicidad en

Y lo que está por venir

Susana AparicioEdgar Sánchez

Modificador de Concordancia Amplia

Cómo funciona

• Añadir signo + delante de uno o varios términos• Comprende errores ortográficos, plurales, acentos, acrónimos, palabras con

raíz común… (libro-librería)• Parecido al Match Driver de Yahoo!

Modificador de Concordancia Amplia

Ejemplo

+calzado elegante = calzado vestir

+calzado +elegante = calzados elegantes

=/= calzado de vestir

Ventajas

Mayor cobertura que la concordancia de frase (phrase match) Mayor control que la concordancia amplia (broad match) Ahorro de trabajo en el manejo de cuentas Más impresiones que la concordancia exacta = Clicks = ROI Exportable a Yahoo!

3 Nuevas opciones de Adwords para el Bid Management

Conversion Optimizer

Un sistema automático que permite Optimizar CPAs y mejorar el ROI de tus campañas de Adwords

Conversion Optimizer

Cómo funciona

Para cuentas con conversión tracking y al menos 30 conversiones en los últimos 30 días. Google utiliza esta muestra real de datos históricos para cambiar las pujas de manera automática

Se toman en cuenta diversos factores para determinar los CPCs Ej. datos de Geotargeting

Ventajas

Ahorro de trabajo manual en el cambio de pujasPuede usarse sólo para aquellos grupos susceptibles de convertir mejor.Aumenta las conversiones y baja el CPA

Enhanced PPC•Sistema de pujas automático para campañas que usen conversion tracking •Sube o baja el CPC máximo en función de que un término tenga + o - posibilidades de conversión•Puede activarse aunque no tengamos 30 conversiones en el último mes•El incremento de la puja nunca será superior al 30% del CPC máximo

Cómo funciona

Cuando hay una impresión, Google analiza los datos históricos de conversión junto con otros factores y aumenta o disminuye el CPC máximo de la palabra clave basándose en la probabilidad de que pueda ocurrir una conversión.

VentajasPuede usarse en cuentas con pocas conversionesAhorro de tiempo de Bid ManagementMayor control que el Conversion Optimizer

DesventajasHa demostrado dar peores resultados que Conversion OptimizerIncremento del gasto

Enhanced PPC

Bid Simulator y Estimated Top Impressions

•Para ver los clicks, coste e impresiones que podrías haber obtenido con un CPC distinto en los último 7 días•Usa información interna, como el Quality Score, para hacer la estimación y darte una percepción de cómo manejar las pujas

LimitacionesNo incluye datos de DisplayNo está activo en todas las campañasNo es fiable para periodos estacionales

Estimated Top Impressions

•Para ver las veces que tu anuncio ha aparecido por debajo de la palabra clave de búsqueda (al Norte) en los último 7 días•Sólo para Google•Es una estimación. No puede garantizar resultados futuros

Remarketing

•Nueva forma de publicidad de acuerdo a intereses del usuario de nuestra Web•Disponible para la Red de Contenidos de Google (texto o display)

Remarketing

Muestra anuncios en función de las interacciones previas con tu sitio Web = 2ª oportunidad para atraer al usuario

Behavioral Marketing: varias campañas de remarketing

Ventajas

1. Usuarios que han visitado página

2. Usuarios que ya han comprado entradas

“Entradas a mitad de precio”

“Camisetas para animar a tu equipo”

Anuncios más relevantes y útiles para el usuario

Ad Site Links

(Nuevo) formato de anuncios patrocinados que permite la extensión del texto a 2 líneas con varios enlaces a diferentes secciones de la Web

•Deriva del site links de resultados orgánicos• Libre para todos los clientes de Adwords pero Google se reserva el derecho a mostrarlo bajo criterios propios (relevancia de anuncio, calidad, puja, etc.)• A nivel de campaña

Ventajas

Incremento del CTR del 30%CPC idéntico en cualquier link

Product Extensions (Disponible en EE.UU.)

Nuevo formato de anuncio enriquecido, parecido al Ad Site Links, pero en vez de links aparecen fotos del producto, precios, etc.

Ventajas

Incremento del CTR (aunque menos que con el Ad Site Links)= CPC para todos los links, menos para desplegar el anuncioPosibilidad de controlar los productos a mostrar: ofertas, promociones, etc.

Cómo funciona

Necesitas una cuenta de Google Merchant (antiguo Google Base)Asociado a una cuenta de Adwords

Product Listing Ads (Disponible en EE.UU.)

Igual que Product Extensions: un formato de anuncio enriquecido con nombre del producto, foto, pvp, pero sin necesidad de tener una cuenta Adwords.

Cómo funciona

Win win situation: sólo se paga por conversionesFacilidad de manejo (no hacen falta kws ni anuncios)

En el Merchant Center se puede habilitar el programa de Product Listing Adsde manera que cuando un usuario busque algún producto de nuestro catálogo, éste aparecerá en nuestro anuncio patrocinado Pago a Google por CPA

Ventajas

Desventajas

Sólo para productos (no palabras genéricas)Competencia: de anunciantes dispuestos a pagar mayor CPA

Win win situation: sólo se paga por conversionesFacilidad de manejo (no hacen falta kws ni anuncios)

• Modificador de concordancia ampliahttp://adwords-es.blogspot.com/search?q=modificador• Conversion Optimizerhttp://www.youtube.com/watch?v=HUQs7fNYp3Q&feature=related• Enhanced PPChttp://www.youtube.com/watch?v=wnJi3x8rTVc&feature=channel• Bid Simulator y Estimated Top Impressionshttp://www.youtube.com/watch?v=b-FzSL66Zjg• Remarketing:http://adwords-es.blogspot.com/2010/03/remarketing-mejores-resultados-para-los.htmlhttp://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=en&topic=27765http://www.youtube.com/watch?v=ZmusXoLqXbkhttp://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=170449http://www.searchenginejournal.com/getting-smart-with-adwords-re-marketing/24539/• Google Merchant Centerhttp://googlebase.blogspot.com/2009/09/introducing-google-merchant-center.html• Ad site linkshttp://adwords.blogspot.com/2010/06/ad-sitelinks-now-available-for-any.html• Product Extensionshttp://adwords.blogspot.com/2009/11/product-extensions-available-to-all-us.html• Product Listing Adshttp://www.google.com/ads/innovations/productlistingads.html

Enlaces con más información