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@susana_aparicio@edgar_sanchez

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El 8 de septiembre Google conmocionó al mundo SEO/SEM con el lanzamientode Google Instant, la nueva característica de Google que permite buscar al vuelo y que muestra resultados (naturales y patrocinados) según vasescribiendo en la caja de búsqueda.

Yahoo! en el 2005 tuvo la misma idea pero la descartó.

Introducción

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Nueva Función de Búsqueda

que muestra resultados mientras

escribes para que encuentres más

rápidamente sin tener que escribir la

consulta completa ni pulsar Intro.

¿Cómo funciona?

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Ventajas

• Resultados instantáneos: aparecen directamente mientras escribes.

• Búsquedas más rápidas: ahorra entre 2 y 5 segundos por búsqueda.

• Predicciones más precisas: que te guían en la búsqueda.

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Desventajas

• Gana tiempo vs. busca otra cosa

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Desventajas

• El comportamiento de los usuarios españoles:

Escritura lenta No se mira a la pantalla Costumbre de escribir y darle al Enter

• A algunos les puede resultar molesto e intrusivo

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Limitaciones

• No disponible para todos los navegadores

• Usuarios de dominios que no sean Google.com solo pueden acceder a Google Instant si inician sesión con su cuenta de Google

• No funciona con Google toolbar o desde la barra de navegación

• Aún no está disponible para móviles

• Se desactivará para conexiones muy lentas

• No da resultados para kws de la Lista Negra

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Cómo afecta al PPC

• Impresiones vs. CTR 1 Impresión = 1 acción o 3 segundos de inactividad Baja el CTR Baja el Quality Score

• Términos genéricos cobran más importancia

• Fórmula de buscar lo más buscado

• Reducción de kws long long tale por medium/long tale

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Cómo afecta al PPC•Favorece al Broad Match: kws en Exact Match = peor CTR

•Google Instant favorece a las marca Un 61% de las “sugerencias” son marcas, según estudio de Kanvas Media.

Nueva política de Adwords: apertura para la puja de marcas

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Cómo afecta al PPC

• Temporalidad: sugerencias de acuerdo a las tendencias actuales

Conclusiones:

•Google Instant sube el CPC de los términos más competitivos

•Refuerzo de grandes anunciantes frente a pequeños anunciantes que pierden visibilidad

•Esencial estar entre los top 4: anuncios sugestivos y relevancia más importantes que nunca.

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Yahoo! Mantienen la exclusividad de la propia marca

La competencia por términos genéricos no varía

Impresiones y CTR se mantienen, así mismo el QI

Igualdad de condiciones, en cuanto a visibilidad, para todos los anunciantes

Ventajas competitivas

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Para más información

http://www.ppcsummit.com/newsletter/google-adwords/impact-of-‘google-instant’-on-your-online-marketing-campaigns/

http://www.searchenginejournal.com/google-instant-adwords-trouble/24043/

http://blog.kanvasmedia.net/estudioinstant.pdf

http://www.eventoseo.com/resumen-evento-seo-sobre-google-instant/

http://www.canalip.com/es/blog/23-seo/488-google-instant-iha-dejado-google-de-escuchar-al-usuario

http://www.edgarsanchez.net/blog/google-instant-efectos-ppc

http://searchengineland.com/yahoo-had-instant-search-in-2005-and-dropped-it-50169