Publicidad en móviles - Yahoo!

Un paseo por el Mundo de la…

Publicidad en Móviles

Consumo y uso de la Tercera PantallaActitudes del UsuarioPublicidad en Dispositivos MóvilesHablemos de Yahoo! Publicidad en Yahoo! Móviles

El consumo de los medios está cambiando y tiende a utlizarse un único dispositivo… El celular

Source: 1. Pew Internet Study Mar 2010 | (iPad image) Network World Mar 2010 | 3. mocoNews.net Feb 2009 | 3. Nielsen Three Screen Report Dec 2009 | 4. FierceWireless Jan 2008 3

1 de cada 3 usuarios de teléfonos celulares leen las noticias en su móvil1Diarios

El Ipad está haciendo furor dentro de industria de las revistas como el vehículo alternativo frente a la caída de circulación2

Revistas

La audiencia que mira videos en los celulares ha crecido un 70% del 2008 al 20093

Televisión

El consumo de internet en los celulares está a la cabeza de las actividades que a los usuarios no les gustaría perder en sus celulares4

PC

Interactivo

Los usuarios de celulares, son muy apegados a sus dispositivos…

Táctil Involucrados

4Source: Yahoo! /Ipsos OTX Mobile Qualitative Research Study, 2010

Porcentaje Mundial de Usuarios de Celular

La Mayoría espera hacer algo más que llamadas

Source: Pew Internet & American Life Project, “Mobile Access 2010”, July 2010, Base: Mobile Phone Users 5

En Mobile, El día es el PRIME TIME para el uso de internet

6

Uso del Mobile Internet por Horario del día

Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010, Base: Mobile Internet Users 6

Los usuarios de Teléfono Celular no van a ningún lado sin sus equipos

7Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010, Summary of Frequently/Occasionally, Base: Mobile Internet Users

Ubicación del Acceso a Internet desde sus Celulares – Fuera de Casa

Y, el 89% accede también desde sus casas

8

Ubicación del Acceso a Internet dentro de sus casa

Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010 Summary of Frequently/Occasionally, Base: Mobile Internet Users

Los motores de búsqueda y portales son las principales fuentes utilizadas para obtener información en línea de contenido digital

Nielsen 2010 – Yahoo! Global Data

Mobile Online – Fuentes de Contenido utilizadas

La mayoría de los usuarios de Internet Móvil; accede mientras mira la TV

70%14%

Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010, Base=Mobile Internet shoppers who use it while watching TV. Base: Mobile Internet Users//Mobile Internet Users who use it while watching TV 10


Los Smartphones se están convirtiendo en una parte personal y emocional en la Vida de los usuarios

“No puedo inmiginarme

sin él.”

“La web desde el movil me ayuda a

recorrer mi vida en todo momento.”

“El teléfono es una extensión de mi persona

en este momento.”

Source: Yahoo! Qualitative Research Study, March 2010. “What if mobile phones were taken away for the day/” 12

Mobile Internet es Individual, Privado y Personal

“Mi celu = mis cosas”

Mi redes Sociales

Smartphones son extensiones de los mundos interiores de las personas.

Mi Ubicación

Mi Información

Source: Yahoo! /Ipsos OTX Mobile Qualitative Research Study, 2010

El acceso es privilegiado - la comunicación debe ser específica, pertinente y dirigida cuidadosamente

13

Cada vez más anunciantes se sienten más cómodos en el mundo móvil y apuestan e invierten más dinero es este medio.

El marketing móvil está ganando más aceptación entre los anunciantes. 60% de las agencias top 100 de USA están planeando invertir en este medio en 2010.

Se espera que la inversión en marketing móvil creczca de $160 millones a $3100 millones en 2013.

Fuente: DM2PRO State of the Industry: Mobile Survey – Sep 21, 2009 | Clickz.com February 2009


Internet móvil: Los smartphones ganan terreno rápidamente

•Los Smartphones están ganando market share

– Los usuarios de Smartphone son más propensos al consumo de internet en el celular por la experiencia de navegación que les permite estos dispositivos.

– Top 3 en ventas de Smartphones: RIM Blackberry Curve, Apple iPhone 3GS, and Apple iPhone 3G.2

Source: 1. Smartphone defintion includes QMDs. Forrester Jan 2010 | 2. comScore MobiLens Mar 2010 (3 mo avg)

21

3

El impacto en móviles es más valioso

Source: 1. Insights Express 2009 | 2. Mobile Marketer, “How to make a valuable ad impression,” August 14, 2009

1 + 1 = 3• La exposición a mensajes publicitarios en ambos dispositivos (PC y Móvil)

incrementa los resultados en métricas como el reconocimiento de marca y el intento de compra1

• 54% de aumento en recordación de las marcas• 46% de aumento en la valoración de las marcas• 42% de aumento en intensión de compra

• Los ratios de conversión entre móvil y PC son 6 a 12

RESULTADOS

Consumo y uso de la Tercera PantallaActitudes del UsuarioPublicidad en Dispositivos MóvilesHablemos de Yahoo! : Abordando ContenidosPublicidad en Yahoo! Móviles

Buscamos ser el Punto de Partida tanto en la PC como en el Móvil

Somos un punto de partida para nuestros usuarios como su café con Leche en la Mañana

1

Hacemos que sea fácil para nuestros usuarios para interactuar con el mundo en sus propios términos y compartir. Todo en un solo lugar..

EL ama Yahoo!Tiene yahoo! Mail

desde hace 8 años.

Tim’s Daily Schedule

12pm: Lunch

6pm: Combina actividades

Home Page

Mail

News

Messenger

Mail

Deportes

NoticiasEntretenimien

tosMessenger

MessengerDeportes

Search Mail

9am: Combina mail y noticias

Finanzas7amSe

Despierta

9:30am: Office

1:30pm: Office

Contenidos Moviles

Home Page

Yahoo! Mail

Messenger

Search

Libreta

Calendario

El Tiempo

Flickr

Pulso Social

Finanzas

Noticias

Deportes

Meme

Respuestas

OMG!

Fútbol

LANZAMIENTOMARZO 2.011

Yahoo! Home Page

•Yahoo! Home Page permite a los usuarios moviles:

– Descubrir el mundo a través de los resultados de Yahoo! Search, la galardonada herramienta móvil de búsqueda de Yahoo! y contenido editorialmente seleccionado

– Mantenerse conectados mediante el acceso a su correo electrónico y las cuentas de redes sociales de los proveedores más populares de la Web, así como mensajería instantánea, libretas de contactos, y calendario.

– Permanecer informados al poder reunir su contenido favorito de la Web —deportes, noticias, información local, fuentes RSS, condiciones del tiempo, horóscopo y más – y todo en un solo lugar.

•Yahoo! Front Page esta conformado por los siguientes modulos:

– Hoy – modulo de noticias que incluye:

• Titulares Principales• Finanzas• Deportes• Entretenimiento

– Favoritos – modulo que permite al usuario personalizar su experiencia, permitiendole agregar, entre otros, en un solo lugar sus:

• Cuentas de correo• Redes Sociales• Feeds RSS• Equipos deportivos favoritos

– Sitios Y! - Links a todos los productos moviles de Yahoo!

04/10/2323Yahoo! Presentation, Confidential

Yahoo! Home Page

Yahoo! Mail

•Yahoo! Mobile Mail:– Esta disponible a través de:

Browser de su telefono iPhone app Integracion con BlackBerry

– Mantiene sincronizado con el correo de tu computadora

– No requiere configuración: Simplemente ingresa la dirección URL en el navegador móvil.

•Permite a los usuarios accesar su cuenta de Correo Yahoo! y: – Leer, responder, redactar y enviar correos desde

tu telefono– Accesar tu libreta de direcciones y contactos para

buscar y/o añadir contactos.– Organizar tus correos por grupos y colocarlos en

las carpetas que hayas definido.

•.


Yahoo! Mobile Search

Yahoo! Search, la galardonada herramienta móvil de búsqueda de Yahoo! le ofrece a los usuarios:

• Respuestas inmediatas y relevantes, no solamente links a paginas web/moviles.

• Resultados rapidos presentados de una manera organizada por grupo (clusters) de contenido (ej: Noticias, Sitios Web, Imagenes, Sitios Moviles)

Yahoo! Search ofrece las siguientes opciones de integracion con el Operador Celular:

• Creacion de una experiencia “co-branded” que incluye la colocacion del logo del Operador en el Header, y un link en el footer de la pagina que lleva al usuario a la pagina principal del Operador.

• Integracion del catalogo de contenido del Operador para ser incluido como resultados en aquellas busquedas para las cuales sea relevante presentar dicho contenido

Yahoo! Noticias

• Yahoo! Noticias permite a los usuarios estar informados de las noticias mas importantes del momento.

• Ofrece un rápido acceso a los titulares de las Noticias, Negocios/Finanzas, Deportes y Entretenimiento.

• También permite al usuario leer noticias de categorías adicionales, como: Salud

Tecnología

Noticias Internacionales

America Latina

Noticias Insólitas

Yahoo! Finanzas


• Yahoo! Finanzas permite a los usuarios mantenerse informado de todo lo que acontece en el mundo financiero:

Noticias financieras

Cotizaciones de acciones en las principales Bolsas de Valores del mundo, incluyendo información detallada de la misma.

Tipo de cambio de las principales monedas

• Cartera de Inversiones: permite al usuario seleccionar las empresas que quieres seguir, y asi obtener acceso rápido a las cotizaciones de las acciones que mas le interesan.

Yahoo! Deportes


• Yahoo! Deportes actualmente amplia cobertura de:

• Futbol Europeo• Formula 1• Tenis Mundial (Circuito ATP y WTA)

• Yahoo! Deportes permite a los usuarios permanecer informados de lo mas importante y los últimos resultados de las ligas de Futbol Europeo

Serie A (Italia)

La Liga (España)

Premier League (Inglaterra)

Bundesliga (Alemania)

1er División Francesa

Champions League

Copa Europa

Yahoo! Messenger


Yahoo! Messenger Mobile:• Esta disponible a través de:

Browser de tu telefono

iPhone app

Cliente BlackBerry

• No requiere configuración: Simplemente ingresa la dirección m.yahoo.com/messenger en el navegador móvil y tienes acceso a Yahoo! Messenger

Permite a los usuarios:• Intercambiar mensajes instantáneos con

sus contactos de Yahoo! Messenger, de forma confiable y en tiempo real.

• Conocer la disponibilidad de tus amigos (‘Disponible’ o ‘Desconectado’) o mensajes de estado personalizados (‘Vuelvo en 5 min.’) en tiempo real, así como actualizar tu estado desde tu teléfono..

Yahoo! Flickr

Flickr Mobile permite a los usuarios:

• Compartir sus fotos: tomar fotos, cargarlas a tu cuenta de Flickr (via correo electrónico) y etiquetarlas.

• Ver sus fotos y compartirlas con amigos por medio de corre electronico

• Ver las fotos de tus contactos, comentarlas y marcarlas como favoritas.

• Buscar fotos por asunto, gente y lugares.

• Servicios de localización: “geoetiquetar” las fotos antes de cargarlas

Flickr esta disponible a través de:

• Browser de tu telefono

• iPhone app

• Integraciones nativas (algunos telefonos)

Yahoo! Pulso Social

• Yahoo! Pulso Social permite a los usuarios accesar desde un solo lugar las actualizaciones de los servicios de Yahoo! o redes, como:

Facebook®,

MySpace®

Twitter™,

Flickr®

YouTube™.

Friendster®,

LastFM®,

Bebo®,

Dopplr™

Yahoo! Respuestas

• Yahoo! Answers acaba de ser lanzada la version movil el 20 de Octubre del 2010.

• Los usuarios podran:• Revisar preguntas y respuestas recientes• Buscar preguntas• Realizar preguntas• Contestar preguntas• Votar por la mejor respuesta• Ver perfiles de usuarios

Yahoo! Answers esta disponible a través de:

• Browser de tu telefono

• Aplicaciones iPhone y Android estan en los planes.

Yahoo! Tiempo

• Yahoo! Weather permite a los usuarios obtener información actual y pronósticos del Tiempo para las ciudades mas importantes a nivel mundial.

Consumo y uso de la Tercera PantallaActitudes del UsuarioPublicidad en Dispositivos MóvilesHablemos de Yahoo! Publicidad en Móviles

El celular es algo muy personal …..

No podría vivir sin

mi celular

Cosas Simples

TargetingLa misma

segmentación que en PC está

disponible en móviles

Rich Media Landing PagesApps

Soluciones de Post-Click Click to Call

Click to VideoLanding pages

Las opciones de segmentación disponibles en la PC, también están disponibles en el móvil

DEMOGRÁFICAS• Edad• Sexo

OPERADOR• Movistar• Claro• Personal• Etc.

CONCEPTO:• Finanzas• Entretenimiento• Vuelos Aéreos• Últimas noticias• Contenido

Adulto

GEOGRÁFICA/TEMPORAL

• País• Por momento

del día

EQUIPO• Marca- iPhone, RIM, etc• OS- Windows Mobile,Android• Equipos de alta

Gama

Móvil, capacidad de segmentación:

Find Pet Friendly Places Anytime, Anywhere

• Segmentación

• Click to Store

• Click to Call

• In-App Sponsorships

• Performance

• Click to SMS

• Click to e-mail

Disponible hoy:

Formatos Publicitarios:

En caso de no poseer Sitios Wap, podemos hacer campañas click to call, click to sms , o bien construir una landing, así como un Micrositio WAP.

Generando una Propuesta Especial llave en Mano.-

4 Formatos Aprobados por la MMA (Mobile Marketing Asociation), para generar en los usuarios una experiencia de

excelencia en todos los tipos de dispositivos.-

Podemos ir un paso Adelante!

Creatividad - Personalización

Nuestra idea es que las Marcas puedan interactuar con los usuarios de la forma más cómoda y personal

Click to VideoEjecuciones de Rich Media en nuestra

Homepage Rich media In-Apps

Consumo y uso de la Tercera PantallaActitudes del UsuarioPublicidad en Dispositivos MóvilesHablemos de Yahoo! Publicidad en Yahoo! Móviles Caso de ÉxitoPreguntas

Caso de Estudio: Coca Cola Navidad Mobile – ARGENTINA

Coca Navidad

País: ArgentinaCampaña: Coca Cola Navidad

Coca Cola Brinda a los usuarios la posibilidad de enviar Alegría y buenos deseos a sus amigos, a través de sus Tarjetas de Navidad desde su portal WAP, vía SMS.-

ObjetivoObjetivo:: Que la Marca tenga presencia en los mensajes de Navidad de los usuarios.

EXCELENTES RESULTADOS, SUPERIORES A LOS CASOS DE ÉXITO DE ONLINE !

Coca Navidad

CLICK EN EL BANNER PORTAL WAP

COCA NAVIDAD

EL USUARIO COMPLETA LOS

DATOS

Coca Navidad

ELIGE LA TARJETA QUE MAS LE GUSTA

LA PREVISUALIZA LA ENVIA A SUS

AMIGOS!!!

La integración del Móvil en el Plan de Marketing :

Punto de venta

Online

Revistas

Radio

Eventos

TV

Vía Pública Diarios

Campaña 360°: integración de digital al mix de medios

• “Visa tuvo un sponsorship en los juegos olímpicos de invierno con una campaña global y donde se integraban diferentes medios: Televisión, Via pública, Internet y móviles”

Televisión

Yahoo! Deportes - PC2

Vía pública

Yahoo! Deportes - Móvil

Marcela

Fernández Tolosa

Mobile Revenue Specialist

[email protected]

Preguntas?

04/10/2350Yahoo! Confidential

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