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Canales audiencias y modelos de rentabilización de la radio online
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Redefinición de la Radio en el nuevo entorno multimedia
Sicarm 09Murcia, 14 de mayo de 2009
Todo el audio en Internet NO es
“radio”
Todos los podcasts NO son “radio”
Radio es lo que hacen las emisoras
Ahora también hay otros haciendo audio
¿La radio ha muerto?
¿Lo hará pronto?
¿La culpa (también) es de Internet?
Más de 22 millones de oyentes de
radio
10% de la audiencia ya es vía Internet
2º medio con mayor penetración (1º TV)Datos: Fuente EGM 1ª Ola 2009
Audiencia radio
Crece la audiencia un 11%, frente a la misma oleada de
2008
Más de 22 millones de oyentes, el 57% de la población española
Fuente EGM 1ª Ola 2009. Elaboración: Enrique Cano, Director General Técnico de Mass Media.
Audiencia radio por Internet
Crece un 10%
3.1 MM de oyentes alcanzados en un mes
Crecen las temáticas un 9%
Caen 21% Ser y un 12% Onda Cero respecto a la oleada anterior
Fuente EGM 1ª Ola 2009. Elaboración: Mass Media.
Evolución penetración de la radio / Internet entre la población española de 1997 a 2009
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Evolución audiencia de radio jóvenes EE.UU
Casi la mitad usuarios Internet en España descarga podcasts
semanalmente
Fuente: Universal McCann Wave 3
Y un 17% lo hace a diario
España ocupa el 2º puesto
Fuente: Est. Sociedad de la Información 08 Fund. Telefónica
Radio en Internet
•¿Cómo se escucha?
•¿Qué hace la audiencia?
•¿Cómo se rentabiliza?
En el ordenador
En la web de la emisora bajo demanda:
•Radio a la carta
• Fonoteca
• Podcast
En un player o reproductor de streaming
En otros sitios web (embed)
• Blogs y podcasts
• Ivoox
Imagen: Player de CBS RadioImagen: Player de CBS RadioImagen: Player de CBS RadioImagen: Player de CBS Radio
Streaming
Medición precisa de la audiencia / control por:
Zona geográfica
Navegador, ordenador, móvil
Idioma
Tiempo de conexión
Panel de control de un servicio de streaming Panel de control de un servicio de streaming Panel de control de un servicio de streaming Panel de control de un servicio de streaming
En el móvil
Streaming
Podcasts
Imagen: Wunderradio para iPhoneImagen: Wunderradio para iPhoneImagen: Wunderradio para iPhoneImagen: Wunderradio para iPhone
En otros aparatos
Radios wifi: streaming
iPod / mp3: podcasts
Imagen: Radio WifiImagen: Radio WifiImagen: Radio WifiImagen: Radio Wifi
En otros sitios
Directorios de radios online
Directorios de podcasts
Gestores de podcasts: iTunes
Imagen: Radio WifiImagen: Radio WifiImagen: Radio WifiImagen: Radio Wifi
¿Qué hace la audiencia online?
¿Qué hace la audiencia online?
•Lo quiere
El oyente escucha
•Cuándo quiere
•Dónde quiere
•Cómo quiere
•Lo que quiere
Participa
•Quiere elegir lo que escucha
•Quiere opinar: comentarios, audio (contestador 2.0)
•Quiere relacionarse con otros oyentes
•Quiere crear contenidos en audio (no siempre hacer radio)
Y ¿quién paga todo esto?
Rentabilización online
•Web: publicidad banners, patrocinios
•Audio: cuñas específicas para cada soporte
•Player: publicidad contextual y dinámica
Rentabilización del player
Integración contextual de:
üPublicidad (banners)
üVenta de descargas y servicios (canciones, tonos móviles, fondos, imágenes)
üVídeos pre-roll y post-roll (antes o despues de escuchar el audio deseado)
üContenido relacionado
ü con la ubicación geográfica del oyente
ü temática audio anterior
ü artista
ü estilo, etc.
Ejemplo de player con áreas de contenidosEjemplo de player con áreas de contenidosEjemplo de player con áreas de contenidosEjemplo de player con áreas de contenidos
y ¿mañana?
Probablemente...
•La radio seguirá muriendo otros tantos años
•La audiencia online seguirá creciendo
•Y seguiremos escuchando y generando audio.
Gracias por su atención
Jose A. Gelado
Presentación disponible en
slideshare.net/jagelado
Y en
InformeDiario.com
