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Disertante: Ricardo Goldberger, periodista especializado en ciencia y tecnología. Realizado el 26 de julio de 2012 en CESSI.
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Ricardo D. Goldberger
Comunicación Nociones Básicas
Medios de Comunicación
Comunicación
La comunicación es un campo de estudio dentro de las Ciencias Sociales que trata de explicar cómo se realizan los intercambios comunicativos y cómo éstos afectan a la sociedad.
Breve Historia
Informática
–Comunicación
Cibernética
Telecomunicaciones
Elementos de la comunicación
Funciones de la comunicación
Informativa: Se proporciona al individuo todo el caudal de la experiencia social e histórica. Formación de hábitos, habilidades y convicciones.
Afectivo - valorativa: Gracias a esta función, los individuos pueden establecerse una imagen de sí mismo y de los demás.
Reguladora: regulación de la conducta de las personas con respecto a sus semejantes.
Axiomas de la comunicación
Es imposible no comunicarse.
Toda comunicación tiene un aspecto de contenido y uno de relación, metacomunicación.
Los intercambios comunicacionales son simétricos o complementarios según estén basados en la igualdad o la diferencia
La comunicación se efectúa cuando se completa
● Eficiente
● Eficaz
Formas convencionales
Publicidad: una acción de consumo
Marketing: satisfacer las necesidades del intermediario y del consumidor
Comunicación institucional o “Prensa”: función intermediaria.
Periodismo: noticias.
Medios de Comunicación: Instrumentos
Distintos mensajes
Publicidad
Emisor: Vendedor
Mensaje: Mi producto es el mejor
Receptor: Cliente final
Resultado: Compra
Marketing
Emisor: Vendedor
Mensaje: Mi producto da más ventajas
Receptor: Cliente final, intermediario
Resultado: Compra
Comunicación Institucional (Prensa)
Emisor: Vendedor
Mensaje: Yo tengo información
Receptor: Agencia/Consultora
Resultado: Publicación/difusión
Periodismo
Emisor: Vendedor
Mensaje: Tengo una noticia
Receptor: Cliente potencial
Resultado: Existo y tengo cosas para decir y mostrar
Branding
Emisor: Vendedor
Mensaje: Soy un tipo confiable y respetable
Receptor: Cliente, Competencia, Industria
Resultado: Valoración
Recapitulando
Vender un producto o servicio
Publicidad
Marketing
Recapitulando
Contar una noticia
Prensa
Periodismo
Recapitulando
Existo, soy serio y confiable
Branding
Marketing
Medios de Comunicación
Masivos
Especializados o de nicho
● Independientes
● Ligados al negocio
● Relación directa
Medios de Comunicación
Gráficos
Audiovisuales
● Radio
● Televisión
Internet
Criterio Editorial
Enfoque de la noticia
● Temas (qué se dice, qué se omite)
● Línea editorial
Redacción/Producción
– Texto/Guión
– Fotos/Video
Edición
● Corrección, adaptación
Publicación