Señalización Digital, Comunicacion Proactiva y Comunicacion Interactiva

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Señalización Digital Comunicación Proactiva con medición de audiencia y

Comunicación Interactiva


• La señalización digital se puede definir como una red interconectada de pantallas digitales administradas y direccionables (capaces de ser activadas y accedidas remotamente) de manera centralizada para entretenimiento, información enfocada, merchandising, promoción y publicidad.

• Esto permite que se pueda actualizar y cambiar el contenido en forma remota a cada uno de los monitores en forma individual e independiente utilizando Mensajes multimedia, tales como imágenes, texto, video y audio.

• Esta tecnología permite crear y distribuir mensajes que afecten, eduquen, informen y motiven a un publico determinado en el momento y lugar que es mas efectivo

Que es la señalización digital


• Un sistema de señalización digital, está usualmente compuesto de un servidor o PC, un media player, un monitor o televisor y software. Es capaz de transmitir contenido a pantalla completa en color a múltiples locaciones.

• Mediante un software de administración de contenido se pude programar que se va a exibir, en forma individual, en cada una de las pantallas, a cada minuto del día y cada día de la semana.

Como funciona la señalización digital

• El sistema permite dividir la pantalla en múltiples subpantallas, en las cuales se puede estar exhibiendo por un lado, un canal de TV en vivo, información extraída de medios de noticias en otro cuadro, el clima en un tercer cuadro y una publicidad en otra subpantalla.

• En cualquier momento se puede interrumpir la programación en forma individual y grupal para pasar mensajes aprovechando circunstancias particulares.


Beneficios de la Señalización digital La mayoría de los clientes toman el 70% de sus decisiones de compra en el punto de venta.

Mensajes bien direccionados y efectivos en los puntos de venta son críticos para influenciar la decisión de compra de un cliente y promover el upselling.

Los comercios están tomando acciones agresivas para promover marcas propias.

Ahorro significativo en el costo de la impresión en papel de la cartelería tradicional, revistas con ofertas y folletos con mensajes corporativos.

Conciencia empresaria respecto a un Marketing ecológico enfocado a un compromiso de responsabilidad social.

Correcta emisión del mensaje, no involucrando personal adicional en tareas rutinarias que pueden realizarse con un solo operario.

Mayor cercanía con los consumidores, a través de contenidos de entretenimiento, ofertas, consejos, promociones, nuevas aperturas de sucursales, novedades, valores corporativos y mensajes ecológicos.

Notorio incremento del tiempo de exposición de los consumidores en relación a otros medios publicitarios.

Posibilidad de modificar los contenidos de manera rápida y eficiente, con costos bajísimos o nulos, a cualquier hora del día. Los contenidos pueden ser reprogramados.

Contenidos específicos dirigidos a determinado sexo y rango de edad mediante la implementación de Comunicación proactiva.


Estudios de mercado Más del 40% de los encuestados respondieron que han realizado compras no planeadas luego de oír

anuncios sobre esos productos en la tienda.

El 36% de los consumidores compran una marca diferente luego de escuchar un anuncio en la tienda.

Se comprobó que el público permanece un 60% más de tiempo observando mensajes dinámicos, respecto mensajes estáticos.

En julio del 2007, la señalización digital atrae la atención de más personas con respecto a cualquier otro medio de publicidad y resulta ser el más entretenido luego de la TV.-

En Estados Unidos, el canal Walmart Tv ocupa el quinto lugar de importancia detrás de las reconocidas cadenas de televisión CBS, NBC, ABC y Fox, llegando a ser vista por 130.000.000 de televidentes al mes.

Se desprende que los clientes permanecen aproximadamente 7´ observando los displays, lo que implica un 44% más con respecto al mismo estudio realizado en el 2002.

En el año 2008 se encontraban instaladas 758.122 unidades o displays reproduciendo señalización digital, incrementándose hasta ese año, en una media del 26% anual. De este estudio se llegó a la conclusión que para el año 2.013 se prevée que existan en el mundo alrededor de 2.500.000 unidades, lo que equivale a más del triple de las que existen en la actualidad.

En el Reino Unido se ha confirmado que el 77% de los londinenses afirman haber visto anuncios en las pantallas y otros dispositivos situados por la ciudad, demostrando el elevado índice de recepción de los mensajes a través de la señalización digital.

Más del 64% de los encuestados se han mostrado de acuerdo en que la señalización digital mejora su experiencia de compra.


El valor agregado para el comercio

Fomentar las ventas en el punto de venta.

Capturar y canalizar la compra impulsiva hacia los productos deseados.

Crear una experiencia única para el consumidor.

Enviar mensajes contundentes a los puntos en los que los clientes toman sus decisiones de compra.

Impactar en los hábitos de compra de los consumidores.

Satisfacer las necesidades de los consumidores con mensajes precisos y direccionados.

Inspirar la lealtad de los clientes e incrementar la efectividad de las campañas.

Integrar disparadores interactivos basados en hábitos de consumo.

Crear su propia audiencia cautiva.


Medición de Audiencia


Medición de Audiencia – Señalización Digital

Face tracking Camera

Audiencia

• El sistema de medición de audiencia detecta y rastrea en forma automática los rostros de los espectadores por medio de una cámara de alta resolución y de tecnología de análisis de video.

• Con estas imágenes el sistema releva los rostros de las personas que están observando los monitores y pantallas, identificando las características de los mismos; su edad, genero y etnia.

• Características y beneficios• El sistema de medición de audiencia posee una precisión sorprendente que

sobrepasa cualquier otra tecnología de medición de audiencia directa o indirecta.

• Este sistema no solo brinda información detallada en tiempo real de la cantidad de personas que están viendo el monitor o pantalla, sino que también brinda información de segmentación demográfica de cada uno de los espectadores y el tiempo que permaneció frente a la pantalla.

• Esta información permite seleccionar y modificar el contenido de lo que se está mostrando para que aumente su efectividad.

Cámara con procesador de imágenes

Datos de audiencia y reportas

Procesamiento de Imágenes

Sistema de rastreo de rostros


Comunicación Proactiva


Comunicación proactiva

La solución de Comunicación Proactiva y Direccionada de InteraxLink permite cambiar en tiempo real y en forma automática el mensaje emitido de acuerdo a las características del espectador, incrementando la efectividad de su comunicación.-

Este sistema de reconocimiento facial, clasifica por genero y rango de edad a aquellos espectadores que se ubican frente a las pantallas, seleccionando el contenido más adecuado para cada tipo de público, modificando el aviso publicitario en forma casi instantánea.

Esta tecnología vanguardista permite exhibir el mismo producto de distinta manera, de acuerdo a cada audiencia. De esta forma se logra maximizar el efecto del mensaje en la mente del consumidor.

Genero MasculinoGenero Femenino


Comunicación Interactiva


Comunicación interactiva

Mediante pantallas táctiles de gran tamaño podemos generar una comunicación interactiva con los consumidores. Estos podrán acceder en forma intuitiva a a través de menús a contenido multimedia (Texto, Imágenes, Audio, Video, etc.).

De acuerdo al interés del cliente, se pueden colocar avisos y/o publicidades en espacios de la pantalla predeterminados.

Esta comunicación es complementa con la posibilidad que el cliente pueda bajar el contenido que esta viendo a su celular mediante tecnología Bluetooth. Este contenido puede ser el mapa de lugar que esta visitando, un cupón de descuento, contenidos de fidelización (rigntones, videos o juegos) o el contenido que el retailer quiera poner a disposición de sus


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