Hola, me presento…

Ustedes?

• ¿Cómo se llaman?

• ¿Qué hacen de sus vidas?

• ¿Cuál es su relación con el Online?

• ¿Qué les apasiona?

Hoy…

Seguramente Encontremos un Momento,

Si Estamos Online ;)

SEM (Search Engine Marketing)

SEO (Search Engine Optimization)

Objetivos

• Introducción al SEO

• Introducción al SEM

• Estructura de Cuenta SEM / Optimización

Introducción al SEO

Proceso para mejorar la visibilidad de las páginas de un sitio para los motores de búsqueda, de manera orgánica (sin pagar).

Técnicas OnSite

• Optimizaciones de código

• Optimizaciones de Servidor

• Optimizaciones de llamadas a Base de Datos

• Optimización de contenido

– Texto

– Imágenes

Técnicas OnSite - Contenido de Texto

• URLs

• Title Tags

• Meta Descriptions

• Negritas

• Jerarquías (H1, H2, H3 …)

• Densidad de keywords

• Sitemap – Crawl/Indexación

• Página 404

Técnicas OnSite - Contenido de Imágenes

• Nombre de archivo

• Title de imagen

• ALT de la imágen

Técnicas OffSite

• Link Building

– Cantidad de links

– Domain Authority

– Relevancia de la página

– Page Rank

– Usar Anchor text

Herramientas

• Usar Web Master Tools

• Usar Analytics

• Herramientas: SEOMoz

• Seo Quake (site explorer de Yahoo, density, PR, Alexa Rank, Age, etc.)

Introducción al SEM

Campañas de enlaces patrocinados en los principales motores de búsqueda: Google, Yahoo! y Bing

Nociones básicas

• Plataformas disponibles: Adwords, YSM, Facebook Ads, Redes, Sitios, etc.

• Pago por CPC o CPM

• Posibilidad de ajustar presupuesto diario

• Search / Display

• Segmentación local y regional

• Medición de resultados

• Integración con Analytics

Estructura de Cuenta

Campaña

Grupo de Anuncios

Anuncios de texto

Keywords

Grupo de Anuncios

Anuncios de texto / display

Sitios

Ejercicio Práctico

• Vamos a Adwords! (adwords.google.com)

• URL del curso:

• http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/programas_ejecutivos/detalle_curso.php?id_curso=156

Uso de Adwords para planificación de Medios

• Armar Campaña de Display orientada por sitios

• Escoger los sitios relacionados a mi producto

• Evaluar el rendimiento de cada sitio

• En caso que lo contemplen, ver la posibilidad de hacer pauta directa en el sitio.

• Eso siempre y cuando la publicidad directa sea más barata que mediante Adowrds

Seguimos en contacto…

Twitter: @DaniKoni

LinkedIn: http://ar.linkedin.com/in/danielkonigsberg

Mail: daniel.konigsberg@eramade.com