¿ S M A R T ?

AYER

LA C

AJA

TONTA

Hoy

SMART TV

SMART TV Concepto AMPLIO

“Smart Tv es básicamente una TV si…pero hay que entenderlo como un ecosistema mucho

más amplio que un dispositivo”

“Una visión completa debe incluir plataformas, servicios y gadgets que ofrecen contenidos multimedia y una experiencia online y multi

dispositivo al usuario”

Finales de 2010 se presetan en el CES Las vegas

Enero 2011

“Smart TV es una denominación que las compañías de televisores han dado a sus modelos conectados y más

avanzados”

“El mundo digital ya ha llegado al

dispositivo offline por excelencia,

lo que indica el inicio de una ola de cambio muy profundo en

hábitos de consumo y en inversión publicitaria”.

“Sólo el 50% de los modelos de Samsung de 2010 tenían acceso a

la tienda de aplicaciones”

Venían con widgets preinstalados…

BATALLA

QUÉ NO ES SMART TV

NO ES Connected TV

TV puerto Ethernet / conexión WIFI

ANTERIORES a smartTV

Limitación software

La idea era conectividad multi-dispositivo (DLNA)

WIDGETS

QUÉ SÍ ES SMART TV

SISTEMA OPERATIVO

CONEXIÓN INTERNET

USA APLICACIONES

QU

É O

FREC

E

VER TELEVISIÓN tradicional

Conexión DISPOSITIVOS

Navegador INTERNET y BUSCADORES

Acceso a TV A LA CARTA

REDES SOCIALES Tienda de APLICACIONES

Control VOZ y GESTOS

VIDEO Conferencias

AV

AN

ZAD

AS

+

EC

OSI

STEM

A

DISPOSITIVOS

SMART TV

CONSOLAS

SET TOP BOX Google TV, Apple TV, cajas Andrid, streamers…

BLUE-RAY

ACTORES

FABRICANTE

DESARROLLADOR

BROADCASTER

PRODUCTOR CONTENIDOS

…

CONSUMIDOR

Cross media

Activo, no pasivo

Conectado

Social y viral

Multidispositivo

Generador de contenidos

Demanda interactividad

Comprador

SINERGIA SMART

Mundo Smartphone

SIMILITUDES

Podían hacer muchas más cosas que simplemente llamar por teléfono

Tenemos un televisor que nos ofrece más que ver canales de televisión

“Más del 50% de los usuarios de Smart TV no los han conectado

NUNCA a internet”

¿USABILIDAD o CONTROL?

¿DESINFORMACIÓN?

CONSUMIDOR Cambio

Fenómeno masivo de comentar programas por Twitter, Facebook…

2 AÑOS

La subida masiva de video, fotos y contenido se sitúa en torno a unos cinco años (YouTube

nació en 2004)

Elemento de complejidad

¿Ésto al espectador clásico aún le choca?

SERVICIOS y APPS

VIMEO

YOUTUBE

SPOTIFY

DEEZER

NETFLIX

HULU

Canal+ Yomvi

120 series y 100 películas por 10 euros al mes con TotalChannel

“YOMVI solo está disponible en Samsung”

“TotalChannel sólo en Samsung y LG”

Llegan escalonados los servicios

LAS CIFRAS

2,7 millones de hogares Smart TV

100 millones en el Mundo

España 10º posición ranking de adopción

“30% de usuarios de Tv conectada y el 40% de video online, abandona la TV tradicional”

“Un 19% de los usuarios de Vídeo Online ha pagado por ver los contenidos de vídeo”

“Plataformas más utilizadas YouTube 71%, sitios con

contenido a la carta 32%, Google TV, Yomvi y

Wuaki 10-15%”

¿En qué punto se encuentra esta tecnología?

Modelo de Adopción Difusión

Innovación Crecimiento Madurez Innovadores Early Adopters Late Adopters Laggards

Moore’s

Chasm

Modelo expectativas de Gartner

“TODOS A POR EL PASTEL”

DESARROLLO APLICACIONES

LG Smart TV SDK 3.0.1

LG IDE (Integrated Development Environment) LG Smart TV Emulator

LG Web API

SAMSUNG SmartTv SDK 4.5

HTML5 support

Funciones de reconocimiento de gestos y voz

Eclipse-based application editor

Visual Editor, debugger and SmartTV Emulator

Google Native Client (NaCl)

Google TV. Android SDK

Sencillo y familiar: Android & Chrome

Optimizar Android App existente para pantalla de TV o desarrollar una completamente nueva

Web Apps optimizadas para TV

Multi Screen Apps

UN POCO DE SENTIDO COMÚN

Fundada por LG, Toshiba y TP Vision (Philips)

Ha creado una plataforma y SDK que facilita la distribución de aplicaciones entre diversos fabricantes de forma sencilla

La Smart TV Alliance se encarga de distribuir entre todos sus

miembros las aplicaciones.

“Es un acierto. Debería favorecer el crecimiento del mercado de las aplicaciones, facilitando a los desarrolladores que sus aplicaciones

estén disponibles en SmartTVs de diferentes marcas”

SDK 3.0 de la Smart TV Alliance

DLNA Digital Living Network Alliance

Es un estándar que sirve básicamente para conectar entre si diferentes dispositivos, aunque sean de distintas marcas, siempre

que estén en la misma red (Wi-Fi o cable)

Es posible reproducir cualquier archivo multimedia en cualquier dispositivo DLNA desde cualquier otro dispositivo compatible

+ 250 empresas

Android, por supuesto, lo implementa.

TECNOLOGÍA WebRTC

WEB RTC: Plugin-free real time communication

Low cost, high quality audio and video communication and data

1,000,000,000+

WebRTC Endpoints

TECNOLOGÍA NODE JS

Es un intérprete Javascript del lado del servidor

Su meta es proporcionar una manera fácil para construir aplicaciones altamente escalables y manejar decenas de miles de conexiones simultáneas en una sólo una máquina física

Social TV!

MYO GESTURE CONTROL ARMBAND

¡Se vende SOLO!

HYBRID BROADCAST TV ES UN ESTÁNDAR EUROPEO PARA LA TELEVISIÓN INTERACTIVA

NACE EN 2009 DE LA MANO DE UN CONSORCIO FRANCO-ALEMÁN

SISTEMA UNIVERSAL Y ABIERTO

TRANSFIERE EL PODER DE LA TELEVISIÓN CONECTADA DE LAS CADENAS, PARA OFRECER CONTENIDO INTERACTIVO Y BAJO DEMANDA EN SU OFERTA

DE TV

VERSATILIDAD Y CONTROL INDEPENDENCIA DE LAS MARCAS DE ELECTRÓNICA

MANTIENE EL CANAL DE ENVÍO DE INFORMACIÓN (SATÉLITE, TDT) Y EL CANAL DE RETORNO (CABLE DE INTERNET)

CONCRETO, SIMPLE Y DIRECTO, SIN INSTALAR APLICACIONES NI SALIR DE LA INTERFAZ PRINCIPAL

Con la integración del pago dentro de la propia plataforma, de manera

completamente transparente para el usuario, comprar contenido es

mucho más sencillo

Prueba piloto realizada por Telefónica en colaboración con RTVE

80% mostraron propensión al pago de servicios

53% valorado muy positivamente la facilidad de acceso a

contenidos a la carta

¿ES NUEVO?

¿VIENE CON INTERNET?

OTT y SAMSUNG

BackEnd

MÓVIL como MANDO A DISTANCIA

Samsung permite interconectar dispositivos con AllShare

Aplicación que conecta varios productos Samsung entre sí a través de una misma conexión de red WiFi

Paneles como touchpad

Samsung Apps y Google Play

SmartGlass

¿Y PARA LOS REYES?

ÚLTIMOS MODELOS LG

Ha mejorado el mando a distancia Magic Control

El mando reconoce voz y gestos. El usuario

apunta y puede mover

Almacenamiento LG Cloud

“A través de Google TV, LG fusiona el sistema operativo Android de Google con las

tecnologías 3D y Smart TV de los equipos LG, ofreciendo una nueva y fascinante experiencia

televisiva”

CLOUD GAMING

OnLive llega a los televisores Google TV de LG

ÚLTIMOS MODELOS SAMSUNG

S-Recommendation, ahora la tele te dice lo que

quieres ver.

Aprende nuestros hábitos y, nada más encenderla nos recomienda justo lo que nos gusta

Control de la tele por gestos o a través de comandos

de voz: “Hola tele”. Integrado en el televisor, este servicio funciona

recurriendo al micrófono y la cámara

Smart Hub

ON TV

PELICULAS Y PROGRAMAS DE TV Video on demand y parrilla

FOTOS, VIDEO y MÚSICA DLNA y AllShare multidevice

SOCIAL Facebook, Twitter, Skype

Samsung Apps

EVOLUTION KIT Samsung

299 €

RU

MO

RES

2

01

4

Samsung, Intel y

Samsung puede pasar de Android a Tizen

Integrar nuevo SO tanto en TV como en

electrodomésticos

TIZEN es OpenSource, Linux, HTML5

Plataforma abierta… ¿Cambio radical de estrategia?

“Samsung tiene grandes posibilidades con los sistemas multiplataforma”, considerando la firme presencia de Tizen en la industria automovilística

LG y

LG adquiere el “difunto” sistema operativo de HP WebOS, un sistema con mucho

potencial, con la intención de integrarlo en sus Smart TV

4K

Viene del cine digital

Estándar de imagen aprobado por la Digital Cinema Iniciative (todos los grandes estudios)

Posteriormente se re-escala para distribución.

El formato 4K es compatible con conexiones HDMI 1.4 pero, por el momento, no cabe en un Blu-Ray

2005: Primera película rodada en 4K

4K Cine

4.096 × 2.160 píxeles

(8.8 megapíxeles) ratio 17:9

4K Ultra HD TV doméstica

3840 × 2160 píxeles

(8,3 megapíxeles) ratio 16:9

4 x Full HD

Enero 2013: Se realizó en Francia, vía atélite, la primera transmisión en vivo a resolución

Ultra HD 4K

Se usó e formato MPEG-4, a 50 fps, y se necesitó el doble de ancho de banda que para

FULL HD

Pocos contenidos a medio plazo en el hogar

Precio prohibitivo

Poco probable mercado adopte nuevo estándar Blue-Ray

¿Streaming?

“El tamaño medio de un archivo

de vídeo 4K será de 100GB”

“Podría llevar unas 47 horas (con una línea de 10 Mbps) en descargar una película 4K”

WO

RR

IES NO

International Telecommunication Union lanza el

estándar de vídeo H.265

Podría enviarse vía streaming una señal Ultra HD

utilizando menos ancho de banda que para los

1080i actuales

¿ACUERDO?

Mayores posibilidades en plataformas

Video On Demand y OTT

Youtube permite subir clips de 4096 × 3072 píxeles en 4:3

“4K será el estándar en OTT”

“Previsiones televisores 4K son optimistas”

“Japón espera transmitir el mundial de Brasil 2014 en 4K”

“Samsung espera que se vendan 17 millones de televisores 4K de aquí a 2016”

“EL PROBLEMA CON 4K NO ES EL CONTENIDO” CES 2013

“La industria del cine YA es 4K”

“¿Y luego el 8K?”

Parece que no…

DISFRUTA1080 RELAX

Finales 2010 USA

Navegación libre vía Chrome

ANDROID

Compatibilidad Dispositivos

Nuevo SET TOP BOX de Google TV

Llegará en la primera mitad de 2014 y tendrá integración con los servicios de Google

Estaría basado en Android e incluiría cámara de vídeo y sensor de movimiento al estilo kinect

Filosofía de ecosistema cerrado

NO HDD y NO sintonizador de TDT

La idea de Apple es descargar, alquilar y ver contenidos en streaming con iTunes.

“Los contenidos tienen restricciones geográficas internacionales, lo que limita la expansión de este tipo de consumo On

Demand”

CHROMECAST

Ya se puede adquirir desde España por un precio definitivo de 48 € con Amazon

Chromecast no es un producto “abierto”

Algunas aplicaciones como Netflix, Pandora, YouTube y las Google Apps

Funcion Mirroring: puede tener lista la función “espejo”

Google ha introducido en el código de Android 4.4.1 las bases para ampliar la función espejo y que se pueda

realizar a cualquier televisor con Chromecast conectado.

ASUS MIRACAST DONLGE

Ver en la televisión aquello que hay en la pantalla del dispositivo móvil, o usarlo como un extra como por ejemplo jugar, siendo la TV la pantalla principal

y el móvil o tablet el mando de control.

La tecnología Miracast, que llegó a Android en la versión 4.2.

Unos 80 €

VALOR AÑADIDO

GAMIFICACIÓN

Empleo de mecánicas de

juego en entornos y aplicaciones no lúdicas

con el fin de solucionar problemas, potenciar

la motivación, la concentración, el esfuerzo,

la fidelización y otros valores positivos

comunes a todos los juegos

Poderosa estrategia

para influir y motivar a grupos de personas.

Estímulo C

on

sum

ido

r

POSICIÓN

OFE

RTA

ENGANCHAR

CO

NV

ERSIÓ

N

68% Tras ver un anuncio offline desde los medios

habituales realiza una búsqueda desde su dispositivo móvil.

73% genera outcomes

66% de los outcomes tras

una búsqueda ocurre durante

la primera hora

EFECTO

ON

-TIME

T H

EALT

H

Integración dispositivos, sensores y TV, interactuando entre ellos

¡Se vende SOLO!

PAGO OnLine

2013: LG propone a Paypal para las

compras en sus televisores

Progresivamente: USA, Europa…

RETOS

SEGURIDAD

“Los SmartTV serán el próximo objetivo de los cibercriminales” según G Data

LG BIG BROTHER

CONCLUSIONES

SMART TV es fruto del deseo de las marcas de generar nuevos modelos de negocio

constantemente y de paso provocar la renovación del parque de TV

La tecnología está para disfrutarla, no para sufrirla.

SmartTV han tenido poca penetración, si lo pensamos, la curva de adopción y la evolución de tablets y smartphone ha sido mucho mayor

Cuestión de periodo de renovación, también es cierto

Innovación si, pero menos que en las pequeñas pantallas

El elemento de movilidad aporta mayor campo para innovar

El soporte o dispositivo no importa, puede cambiar, valoremos los servicios

Mañana puede no haber móviles o TV como las conocemos hoy

OTT es el FUTURO

“CONTENT IS KING” Bill Gates 1996