Qué es

Es la página en la que “aterriza” un

usuario tras hacer click sobre un usuario tras hacer click sobre un

formato publicitario o sobre un

resultado de búsqueda.

Landings referenciales o informativas

Cuándo: Búsquedas muy genéricas como “Comparativa de

móviles”, “Televisores de Plasma”, “Vuelos a Barcelona”.

El usuario debe seguir avanzando en su navegación para lograr

Tipos

El usuario debe seguir avanzando en su navegación para lograr

su objetivo.

Ejemplos: cualquier página de un site de contenido informativo,

páginas de categoría de producto

Sobretodo SEO.

Landing Referencial

Landing Referencial

Landing Referencial

Landings transaccionales:

Cuándo: Búsquedas más específicas.

El usuario tiene la capacidad-intención de hacer una transacción.

Ejemplos: Páginas de producto, Páginas de captura de leads

Tipos

Ejemplos: Páginas de producto, Páginas de captura de leads

(lead generation pages)

Sobretodo SEM, PPC.

Landing Transaccional

Landing Transaccional

Landing Transaccional

1. Cumple la promesa del mensaje del anuncio, responde a mis

expectativas.

2. Piensa en conversion paths y en experiencias de aterrizaje, no en

páginas.

3. Con el foco en la oferta y no en la navegación.

Las 12 claves básicas

3. Con el foco en la oferta y no en la navegación.

4. Demuestra que ya conoces mi punto de partida (qué sé, qué

quiero saber...)

5. Plasma una jerarquía visual que permita que en una primera mirada

me quede claro qué voy a obtener.

6. Evita poner la información clave más allá del scroll. En primera línea

los argumentos más importantes.

7. Limita las opciones de navegación.

8. Utiliza palabras que inviten a la acción: copys seductores

9. Dame seguridad, transparencia y demuéstrame que eres honesto:

Testimoniales de clientes, Terceros, iconos seguridad, política

Las 12 claves básicas

Testimoniales de clientes, Terceros, iconos seguridad, política

de privacidad.

10.Menos es más: simplificar, simplificar y simplificar.

11.Y hazlo obvio. Con claras llamadas a la acción

12.Test, test & test hasta encontrar la fórmula adecuada

OK!

Copy destinado a demostrar que entendemos la problemática del usuario

Nuestra propuesta, clara, directa y concisa

Mantén el foco siempre en la oferta, sin navegación

Desarrollo de la oferta

OK!

Testimoniales

Llamadas a la acción y urgencia

OK!

UPS!

UPS!

TEST!

OK!

▲ 55%

GRACIAS

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