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•Escenario General: EL CONTEXTO
¿Qué es lo que estamos viviendo?
DOLORES DE PARTO
Está naciendo el Siglo XXI
UN MODELO QUE DEBE REFUNDARSE
La última innovación de General Motors
¿Smart?
LOS NUEVOS ESPACIOS EN LAS CIUDADES
PARÍS 2008
SALÓN DEL AUTOMÓVIL DE GINEBRA 2008
“Y LA ESTRELLA ES . . .
TOYOTA IQ
•Sigue la lógica del “Smart”
•Tiene 2 plazas adelante y 1 atrás
para un adulto + 1 silla de niño
detrás del conductor
•Motor 1000 cm3
•Gasta 3.5lts de nafta por cada
100km
•Emitira 90 gramos de CO2/km
•Precio Euros u$s 12.000
TENDENCIAS DEL MERCADO AUTOMOTOR: LA LÓGICA DEL NUEVO MUNDO
PARADIGMA
PROGRESOSUSTENTABLE
PARADIGMA
PROGRESO
FINALES DEL SIGLO XX
+ GRANDE
+ LUJOSO
+ POTENTE
COMIENZOS DEL SIGLO XXI
+ CHICO
+ ACCESIBLE
+ ECOLÓGICO
ULTRAMODERNIDAD
SOCIEDADEQUILIBRADA
INDIVIDUAL CON
CONCIENCIA
COLECTIVA
¿ ?
SÍNTESIS
MODERNIDAD
SOCIEDAD
ABSOLUTA
COLECTIVO
1750-1980
TESIS
4 siglos, 3 paradigmas
POSTMODERNIDAD
SOCIEDAD
HÍBRIDA
INDIVIDUAL
1980 a ¿?
ANTÍTESIS
“Lo que define a la inteligencia es salir “bien” del conflicto.
La Modernidad sostuvo que las buenas salidas eran las mismas para todos.
La Post Modernidad, escéptica y burlona, dice que vivimos en un régimen de sálvese quien pueda.
La Ultramodernidad es más cauta, más realista, más esperanzada y más trabajadora. Piensa que somos protagonistas de una gran creación precaria y aún titubeante, del esfuerzo por constituirnos como una especie dotada de dignidad.”
José Antonio Marina
Filósofo Español Contemporáneo
Ni Modernidad, ni Posmodernidad: ULTRAMODERNIDAD
LOS FUNDAMENTOS PROFUNDOS DE CADA
PARADIGMASOCIEDAD ABSOLUTA SOCIEDAD HÍBRIDA SOCIEDAD EQUILIBRADA
CIENCIA
RAZÓN
FUTURO
ESFUERZO
MÁQUINA
TECNOLOGÍA
EMOCIÓN
PRESENTE
DISFRUTE
MENTE
ÉTICA
AMOR
SUSTENTABILIDAD
INTELIGENCIA
ESPÍRITU
OCCIDENTE ORIENTE
DOS CONCEPCIONES DEL MUNDO
Del desarrollo depende nuestro futuro
Del medio ambiente depende nuestro futuro
LOS NUEVOS DEBATES DE UN MUNDO PARADÓJICO
para entender, necesitas toda la información
CAMBIO DE PARADIGMA
SIGLOXXPROGRESO
SIGLOXXIPROGESO
SUSTENTABLE
Los 4 Sistemas Filosóficos del Mundo
ISLAM-MAHOMA-
(570 DC. – 632 DC.)
OCCIDENTAL-ARISTÓTELES-
(384 AC. – 322 AC.)
INDIA-BUDA-
(560 AC – 480 AC)
CHINA/ JAPÓN-CONFUCIO-
(551 AC. – 479 AC.)
“La virtud es una posición
intermedia entre dos vicios, el
uno por exceso y el otro por
defecto. La felicidad duradera
se alcanza encontrando y
manteniendo un camino
medio entre la desmesura y la
insuficiencia”
LA TEORÍA DEL CAMINO MEDIO: OCCIDENTE
Aristóteles(384 AC. – 322 AC.)
“Al reunir estos dos extremos
(el desenfreno y el ascetismo),
el iluminado sigue el camino
medio que genera visión y
conocimiento, que conduce a
la paz, a la sabiduría, al pleno
conocimiento”
LA TEORÍA DEL CAMINO MEDIO: INDIA
Siddharta Gautama “Buda”
(560 AC. – 480 AC.)
“Si las cosas se salen
del recto camino, quien
conozca la armonía será
capaz de encausarla”
LA TEORÍA DEL CAMINO MEDIO: CHINA
Confucio(551 AC. – 479 AC.)
RECUPERAR LOS VALORES
EL CAMBIO DE PARADIGMA
DES - CONTROL
LOS NUEVOS VALORES
DESBORDE
VIRTUAL
ATAJO
GRANDE
CORTO PLAZO
VORAZ
HEDONISMO
INDIVIDUALISMO
CONTROL
MODERACIÓN
REAL
CAMINO
CHICO
LARGO PLAZO
SUSTENTABLE
INTELIGENCIA
MORAL Y ÉTICA
EL SPM DE LOS VALORES DEL
NUEVO
FUTURO
CUIDADO
ENERGIA RENOVABLE
1 MINUTO PARA REFLEXIONAR
½ MINUTO CON OTRO
SILENCIO
100% BIODEGRADABLE
ALIMENTOS ORGANICOS
CALMA INTERIOR
UN SENTIMIENTO DE SEGURIDAD
TOLERANCIA
¼ DE AMOR INCONDICIONAL
CONCIENCIA COLECTIVA
• La estrategia para el “Tan temido 2009”
Estrategia 2009
Profundizar los ejes de trabajo
desarrollados en 2008 adecuando el
estilo y la estética de la comunicación al
nuevo contexto económico y social
y preservando el foco en los 5 valores
fundacionales y en los objetivos
estratégicos surgidos del diagnóstico
inicial.
Estrategia 2009
Los 5 valores Los Objetivos Estratégicos
• Auténtico
• Cotidiano
• Lo nuestro
• Actual
• Saber
• La tierra
•Posicionar al vino en situaciones de cotidianas y placenteras que estimulen el hábito y generen mayores ocasiones de consumo
•Resignificar la categoría sin afectar los logros de la industria en los segmentos medio alto y alto
•Recuperar a la “base de la pirámide”
•Trabajar sobre valores humanos perdurables
Aprovechar el escenario de confusión,
retracción, paralización y temor para dar
un salto en el posicionamiento de la
marca Vino Argentino y en la
comprensión de sus valores
Oportunidad 2009
Ser un emisor referente en el tan temido 2009
Marcas que aprovecharon la crisis 2001/2002 para posicionarse o
reposicionarse
Continuar con la “legitimación de las
promesas” pasando de una impronta
“reactiva” a una “proactiva”
Diseño de la estrategia 2009
•De “defensa” a “ataque”
•De “aislado” a “contextualizado”
•De “explicar” a “provocar”
FIN D
E UNA E
RA
ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
CALVINO
LUTERO20 de Octubre de 2008
SE RECUPERA L
A ÉTIC
A DEL
TRABAJO
NECESIDAD
ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
CONTEXTO
CONTEXTO
Postergación de los grandes placeres
NECESIDAD
Disfrutar de los pequeños placeres
ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
EL VINO EN LA MESA DE LOS ARGENTINOS
Lo fashion ya no es fashion…
… ahora es careta
… ahora es careta
El post fashion es fashion …
ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
El Post Fashion en la noche
Para el RRPP Gustavo Martínez, los procesos políticos tienen su correlato en la noche:
“Mientras que en el menemismo primaba la ostentación,
en el delarruismo se veía cierta “intelectualidad fashion”.
En la era K, en cambio, hay menos pose: “La apariencia no importa tanto y la gente se divierte con música popular”
Revista Noticias, 21 de Marzo de 2009 Gustavo Martínez, RRPP
VALORES DEL POST FASHION
•Descontracturado
•Auténtico
• Original
•Remix
•Transparente
•REAL
COCA COLA: ¿QUÉ ES LO IMPORTANTE?
Íconos del Post Fashion
SANDRO CACHO CASTAÑA SERGIO DENIS BAMBINO VEIRA
ALFREDO CASERO RAUL POCHETO LOS WAWANCÓ SERGIO LAPEGÜE
Un símbolo del Post Fashion
RESTAURANT EL MERCADO
Íconos del Post Fashion
Síntesis de Ejes Estratégicos
Actitud
Positiva
La mesa de los
argentinos
Post Fashio
n
Nuevos
Valores
HUMORESFUERZO
LOS PEQUEÑOS
PLACERES TRANSVERSALIDA
D Y
AUTENTICIDAD
En los momentos difíciles…
Valorar lo importante.
A la mesa
Knorr
Vínculo con el contexto y Actitud Positiva
Comunicación Post Fashion
Mar del Plata Mar Azul
Villa Gessell Pinamar
Más allá del Post Fashion