Upload
ericsson-latin-america
View
158
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Códigos de crecimiento
¿Cómo hacen los operadores para convertir el crecimiento de datos en crecimiento de ingresos rentable?
EXHIBICIÓN
Los líderes desmontan los empaques para volver a construir inteligentemente ofertas segmentadas que incrementan
los ingresos y la lealtad. Escogen dimensiones lógicas como
la cantidad, la velocidad, los dispositivos y las aplicaciones.
CUIDAR LAS BRECHAS
Los líderes acercan más los KPI a la experiencia del usuario.
Ellos unifican mercados, redes y sistemas en circuitos proactivos
de críticas para centrar la atención donde sea más importante hacerlo.
Los líderes invierten proactivamente como una forma de inspirar nuevas
demandas en lugar de seguir las ya existentes. Apuestan por la calidad,
la experiencia y el valor superior, no hay diferencias en el precio.
Maneras creativas de presentar desempeño superior en contextos
que las personas puedan relacionar y comparar para demostrar que vale
la pena pagar la diferencia.
Los datos son móviles
Los líderes agrupan ofertas con marcas de terceros para brindar
una experiencia sinérgica. Son plataformas abiertas para la creación de valores basados
en las relaciones del cliente como activos.
MÉTRICAS EFECTIVAS
CAMBIO DE MENTALIDAD
DESEMPAQUETARECOSISTEMAALIANZAS ESTRATÉGICAS
Colaboraciones a largo plazo, fortalecidas con incentivos,
percepciones y planes de acción compartidos. Crean la mentalidad
“estamos juntos en esto” yminimizan las reanudaciones.
El tráfico de datos móviles crecerá entre 2012 y 2018
~12x >3BSuscripciones para teléfonos inteligentes a finales de 2018
Introducción de teléfonos inteligentes (3T 2012)
29%Aplicaciones descargadas en enero de 2013 (>500 millones
en enero de 2009)
>50B
ACTITUD
Se enfocan en las oportunidades más
que en los problemas
POR PRIMERA VEZ, EL TRÁFICO DE DATOS SUPERÓ AL TRÁFICO DE VOZ EN 2009
HEMOS IDENTIFICADO Y EVALUADO A UN NÚMERO DE LÍDERES QUE ESTÁN CAPITALIZANDO EN ESTE
MERCADO CAMBIANTE DE TRES DIFERENTES MANERAS:
Rentabilidad principal
Crecimiento de ingresos de doble dígito
Determinado por la banda ancha móvil
(>40%, salvo mensajes de texto)
LOS LÍDERES TRABAJAN PROACTIVAMENTE CON TODOS LOS 6 CÓDIGOS DE CRECIMIENTO Y EQUILIBRAN EL DESEMPEÑO
SUPERIOR DE REDES CON OFERTAS DIFERENCIADAS DE MERCADO.
6 CÓDIGOS DE CRECIMIENTO
ES TIEMPO DE CRECER.EXPLOREMOS SUS CÓDIGOS.
1. 2.
¿Qué afectó al cambio?
Introducción de teléfonos
inteligentes llega a la masa crítica
Predominan los servicios centrados
en aplicaciones
Cobertura de red y calidad
suficientemente buenas
Modelos de negocio
hacen que los datos sean asequibles
2009
VozDatos
¿CUÁL ES LA DIFERENCIA DE ESTOS LÍDERES PARA CON SUS COMPETIDORES?
Maximizan ingresos anteriores
Ven conectividad como un producto
Mercado y áreas de tecnología
Enfocados en el problema
Nuevos ingresos innovadores
Ven conectividad como un diferenciador
Mercado y sinergias de tecnología
Enfocados en la oportunidad
CONDUCTA
Ellos reconsideran la banda ancha móvil
de seis maneras
Dirigido por
MercadeoDirigido por
ericsson.com/unplug/growth
FUENTES:
http://www.internetworldstats.com/stats.htm | Er icsson ConsumerLab (2012) | Stat ista (2013)ESF (2011) | Informe de movi l idad de Er icsson (Nov 2012) | Invest igación interna (2012)