Campaña

Caldos Avecrem

de Gallina Blanca

Crecimiento de la marca blancaNecesidad de potenciar las ventas de Avecrem

Necesidad de implicar el consumidor en la campaña

Hombres y mujeres de 25 – 35 añosPasan poco tiempo em casa

No disponen de mucho tiempo para cocinar ni comprarA menudo tiran comida a la basura porque se echa a perder

Se baten en una lucha entre la comida rápida, la cocina rápida y la cocina sana

Contexto

Target

Analisis del Target

Grande parte del target vive solo

Mismo los que comparten piso o tienen pareja muchas vezes comen solos

Tienen poco tiempo para cocinar y para comer

No les gusta tener que cocinar poca comida a cada vez que cocinan

Para ahorrar tiempo cocinan más comida para tenerla lista por más días

En tiempo de crisis ahorran más mismo en comida

No les gusta comer la misma comida todos los días

Estrategia

“Con caldo Avecrem las comidas se transforman”

El caldo Avecrem te ayuda a sacar el máximo de tus alimentos aunque lleven varios días

congelados o conservados.

Análisis del target

Concepto

Mensage

Fase 1: Divulgación

HOY: ARROZ

MAÑANA: ARROZ CON POLLO

PASADO MAÑANA: CROQUETAS DE ARROZ CON POLLO

Con caldos Avecrem las comidas se transforman

Accese www.gallinablanca.es para ganar un libro de recetas transformadoras

Marquesinas

Super banners en Yahoo.com, Orange.es, Mundorecetas.com, Karlosnet.com

Banners en foros y blogs de cocina

Objetivo: Dar a conocer la campaña

Fase 2: Internet

Cadastro en la página web de Gallina Blanca para recibir un libro de recetas en casa

Para participar la persona tiene que contar una receta transformadora y contestar a preguntas sobre sus hábitos en la cocina

Objetivo: Obtener Base de Datos

Fase 3: Envio del LibroObjetivo: Crear una relación con los consumidores y prospectos

Compra de lista opt-in de personas interesadas en cocina para envio de email marketing y posterior envio del libro de recetas

Envio del libro a la residencia de las personas cadastradas

Fase 4: Analisis Base de Datos

Mezcla de la lista opt-in y de las personas cadastradas en la base de datos

Análisis de la base de datos para creación de diferentes perfiles dentro del target

Objetivo: Tener una base de datos más completa para acciones posteriores

Fase 5: TelevisiónObjetivo: Dar más notoriedad a la marca

Spot en televisión adaptando la creatividad a los perfiles encontrados en la análisis de la base de datos

Resultados

NotoriedadPosibilidad de acercarse al target

Implicación del consumidor en la campañaAumento de las ventas