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postpublicidadDaniel Solana | DoubleYou
la fábrica de los anuncios
el producto de las agencias: el anuncio
mensaje corto
ruidoso/notorio
imperativo
urgente
exagerado
sordo
sobre ese producto hemos construido la industria de la publicidad
la distribución: los medios
prensatv radio revistas exterior cine
entendidos como puertas de acceso a audiencias.
internet
new
internet no es una
puerta más
internet está cambiando la naturaleza de las puertas
la gente puede colocar cerrojo en sus puertas
y hay puertas de doble manija
el consumidor puede utilizar esas mismas puertas para llegar hasta las marcas
consecuencia
el producto que fabricamos las agencias, los
anuncios, deben ser
distintos
no pueden ser sólo mensajes que persigan, deben ser acciones con capacidad de atraer
Obra de teatro musical de Mother para Pot Noodle
Film de Mother para Eurostar
Videoclip Mediterráneamente de Villarrosàs para DammDocumental de Navistar para
el lanzamiento del LoneStar
los anuncios no interrumpen, convocan
Manga “Las Gotas de Dios” de Tadashi Agi y Shu Okimoto
“Save the beach”JWT para cervezas Corona
las marcas no sólo dicen, hacen cosas.
la gente no tiene por qué ser espectadora pasiva, puede intervenir,
“Por la belleza real “ de Ogilvy & Mather Toronto para Dove
lanzar temas de debate, generar conversación
Dueños de su camiseta “Creador de dueños”Madre para Banco Hipotecario
Los panales de abejas en la azotea de Fortnum & Mason en Londres
“Lárgate” de DoubleYou para Atrápalo
ser cómplice de la acción
los anuncios no son sólo impactos fugaces, pueden convertirse en encuentros inolvidables
El barrio de Nike, BBDO Buenos Aires
Casa Danone
Champions League Match vs Classical Concert (Real Madrid, AC Milan), de JWT Milan
la estrategia no es repetir un mismo mensaje/impacto múltiples veces
la publicidad no tiene por qué basarse en ficciones maravillosas, puede basarse en hechos reales
“30 días para conquistar a Julia”“Cambiamos para gustarte más”
DoubleYou para Microsoft Hotmail
“Radio Colifata”, de Sra. Rushmore para Aquarius
John loves Hannah, de Mastercard
o que suceden en tiempo real
los cambios también afectan al proceso de distribución
los medios se fragmentan, las puertas se multiplican
detrás de las puertas hay un espacio compartido y allí ubicamos nuestras campañas
los medios se vuelven líquidos, los formatos difuminan sus fronteras
cambia el producto
cambia la distribucióny cambia la relación de
la marca con el público
antes nos dirigíamos a estereotipos
abstracciones inexistentes, prototipos de laboratorio
retratos robot
Hombre, entre 25-35 años, urbano, clase social media media-alta, casado sin hijos,
practica deporte…
ese era nuestro público, ejércitos de gente idéntica
las personas no eran importantes, ellas no eran más que la unidad fundamental de algo mucho más relevante…
las masas
por eso hoy las personas nos
resultan extrañas
y necesitamos community
managers para hablar con ellas
sabemos hablar el lenguaje de la publicidad, pero
no sabemos hablar el lenguaje
de la gente
Fragmento de “Spot”, un cortometraje de Guillermo Zapata
concluyendo internet cambia
el paradigma
cambia el producto que hacemos las agencias
cambia la distribución de ese producto
cambia la relación con el
público
cambia:bases de pensamiento
procesos de trabajoel acceso a las audiencias
sistemas de mediciónmodelo de negocio
forma de remuneraciónperfiles profesionalesel rol de las agenciaslos agentes del sector
la cultura de la publicidad…
bienvenidos a la era de la
postpublicidad
muchas [email protected]
