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claudia-santander
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FACTORES DETERMINANTES EN LA DEMANDA TURÍSTICA
Son múltiples los factores que regulan positiva o negativamente la Son múltiples los factores que regulan positiva o negativamente la
demanda turística.demanda turística.
Factores Económicos
RentaDisponible
Nivel de PreciosEn los destinos
Tipos de Cambio
Seguridad
RentaDisponible
Es aquella destinada para el gasto en servicios turísticos, luego de haber cubierto las necesidades básicas
A mayor renta disponible, mayor cantidad de servicios turísticos demandados
Jerarquía de Necesidades Humanas
Necesidades Fisiológicas (hambre, frío, sed)
Seguridad (Estar libre del miedo y ansiedad)
Amor(Afecto, dar y recibir amor)
Estima(por uno mismopor los demás)
FUENTE: Maslow
Realizarse
Nivel de PreciosEn los destinos
Esta variable regula los flujos turísticos registrados en los destinosA diferencia del anterior, aquí existe una relación negativa, entreLos precios y la demanda
Ante un aumento de los precios, disminuye la demanda, buscando otros destinos alternativos (bienes sustitutos)
La demanda de bienes turísticos suele ser elástica respecto al precio (muy flexible), un bien turístico tiene muchos bienes sustitutos. Ante un aumento de precios, la demanda varía proporcionalmente. (en sentido contrario)
Tipos de Cambio
Factor muy importante en la demanda turísticaEsta relación se da entre las monedas de los países Emisores y receptores de turismo.Cuanto más fuerte sea la relación en el país emisor conel dólar mayor será la demanda hacia países conmonedas menos fuertes respecto al dólar
Seguridad
Esta condición está dada en aquellos países ajenos a conflictos, ya sean políticos, sociales o de otra naturaleza, como son el Terrorismo, guerras, etcétera
Variación de la demanda turística en función de la renta
Y
Q
Curva de la demanda
$100
$200
$300
Y= Ingreso disponibleQ= Cantidad de servicios Turísticos demandados
Variación de la demanda turística en función del precioVariación de la demanda turística en función del precio
P
Q
Curva de la OFERTA
$100
$200
$300
P= Precio de los servicios, EN LOS DESTINOSQ= Cantidad de servicios Turísticos demandados
Factores Propios de laDemanda
Estos factores responden a las características que poseen los integrantes de la demanda turística
Ejercen una fuerte influencia en el proceso de toma deDecisiones del turista
Dentro de estos factores encontramosDentro de estos factoresencontramos
Motivación
EstiloDe vida Tiempo
de ocio
Nivel cultural,Ideológicoreligioso
FactoresPolíticos yAleatorios
Motivación
Para explicarse cómo influye este factor en el proceso de toma de decisión del turista a la hora de viajar,Se debe considerar el “comportamiento” del consumidor.
EstiloDe vida
Estos corresponden a los atributos individuales de las personas..
Actitudes Percepciones Personalidad Experiencia
Según la presentación de estos factores, se puede clasificar a los turistas en distintos grupos, como turista explorador impulsivo, turista de masas individual, turista de masas organizado… etcétera
Edad y Demanda Turística
Infancia En esta fase, otras personas toman las decisionesAunque los niños tienen cierta influencia sobre losPadres. A partir de los 11 años, los niños salen de Vacaciones en grupos organizados (colonias) en Desplazamientos generalmente nacionales.
Adolescencia/Juventud
Las vacaciones sin los padres comienzan hacia los 15Años, con poco dinero pero sin ningún tipo de Responsabilidades y con todo el tiempo del mundo.Normalmente este grupo se desplaza por carretera, sinImportar mucho dónde ir
Matrimonio
Antes de la llegada de los niños, las parejas suelen tener Dinero y pocas ataduras, por lo que tienen una alta propen-Sión a viajar en desplazamientos internacionales.Con la llegada de los niños, aumentan las responsabilidadesMenos tiempo y dinero para viajar. Viajes Nacionales
Nido Vacío
Cuando los hijos hacen su propia vida, los padres tienen otraVez dinero y tiempo libre. Éste es el segmento que viaja en Cruceros largos.
Tercera Edad
La jubilación alrededor de los 65 años, está creando un grupo De personas activas que realizan viajes internacionales y nacionalesA una edad más avanzada llegan los problemas de salud y dinero,La muerte del cónyuge, etcétera por lo que la propensión a viajarDisminuye.
Tiempo de ocio
Este factor determina la capacidad para viajar de un individuo. Es probable que a mayor tiempo de ocio,Mayor disponibilidad para viajar.
La existencia de vacaciones pagadas (ley laboral), Posibilita viajar, además se están desarrollando nuevosModelos de vacaciones, más cortas y con mayor frecuencia (Europa)
Paradoja del ocio
DineroDisponible
TiempoDisponible
Joven Soltero Mediana Edad Tercera Edad
FUENTE: Cooper et al., 1993,p. 37
Condicionantes Socioculturales
FACTORES QUE INFLUYEN
Edad
Profesión
Empleo
Educación
Ejemplo: … A mayor educación, mayor información y conocimiento de las oportunidades existentes..
Referencia de grupo: El individuo, para sentirse aceptado por el grupo, sigue las pautas de comportamiento en viajes y demanda turística, seguida por los miembros del grupo al que pertenece… (trabajo)
Estabilidad Laboral (inseguridad en el trabajo) provoca reservas tardías, mayor número de viajes nacionales y desplazamientos más cortos
Ejemplo de motivaciones generales para viajar
EDUCACIÓN Y CULTURA
1. Cómo vive y trabaja la gente de otros lugares
2. Para visitar monumentos y piezas de arte
3. Para comprender mejor los acontecimientos actuales
4. Para asistir a eventos especiales, culturales o artísticos
Relajación, Aventura y Placer
1. Escapar de la rutina diaria y de las obligaciones
2. Para visitar nuevos sitios, gente o buscar nuevas experiencias
3. Para pasarlo bien
4. Para tener una aventura romántica o sexual.
Ejemplo de motivaciones generales para viajar
Salud y esparcimiento
1. Descansar y recuperarse del trabajo o estrés
2. Practicar deporte y ejercicio
Familia y amigos
1. Visitar los lugares de donde procede la familia
2. Visitar amigos y parientes3. Pasar tiempo con la familia y los hijos.
Esnobismo
1. Poder hablar de los lugares visitados
2. Porque está de moda
3. Para demostrar que uno puede permitírselo
Motivo principal para realizar el viaje en España
TotalViajes:
91.798.000
4 y más noches Viajes: 37.953.000
Menos de 4 noches Viajes: 37.953.000
Visita de familiares y amistades
Ocio
Trabajo
Estudios
Otros
33,1 28.6 36,3
54,5
7,9
1,1
3,4
59,3
6,9
1,6
3,6
51,4
8,5
0,7
3,1
Visita de familiares y amigos
Ocio
Practicar o ver actividades deportivas(no profesionales
Disfrutar y estar en contacto con la naturaleza
Actividades culturales
Recreo y vacaciones
TrabajoAsistencia a congresos, reuniones
De empresa, convenciones
Trabajos, negocios, motivos profesionales
Estudios
OTROS
Tratamientos de Salud
Motivos religiosos/peregrinaciones
Factores Políticos
Las actuaciones políticas de los gobiernos pueden fomentar oImpedir el aumento de la demanda turística en un país.
Creación de infraestructuras yApoyo a la industria turística,
Tratados de libre comercio,Impuesto de reciprocidad
Exigencia de visado, régimenInestable, limitaciones de
Divisas que pueden entrar oSalir del país
AUMENTO DISMINUCIÓN
Factores Aleatorios
Variables imprevisibles que afectan el comportamiento sistemático de los consumidores y que inciden en la demanda turística.
Atentados Terroristas(Torres Gemelas)
Enfermedades(Gripe Aviar)
Cataclismos(Terremotos,
Tifones)