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Gabriel Gurovich Universidad De Las Americas
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Gabriel Gurovich
13 de Agosto de 2008
Tendencias, innovación y cambio; fuentes del emprendimiento
Emprendimiento en las escuelas de Negocios, Ingeniería y carreras tecnológicas - Seminario Universidad Emprendimiento
2
Contenidos
Tendencias: ¿Por qué son relevantes? Cambio: ¿Qué implicancias concretas tiene? Innovación: ¿Qué es y cómo se hace? Crear: aka Emprender
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Tendencias
¿Por qué son relevantes?
“Catch the next wave before it catches you” “Toma la siguiente ola antes que te tome a ti”
¿Qué es exactamente una tendencia?
Definición estadística de tendencia: Variación significativa en una variable, con escasa posibilidad de ser provocada por
causas azarosas
Cuando hablamos de tendencias:
No se considera cuáles serán los colores o modas en la próxima temporada Tampoco se trata de predecir el futuro Ni nos debemos concentrar en elementos que puedan ser interpretados como meros caprichos de una
tribu urbana
… en el ámbito de la Innovación, la consideraremos como una manifestación de que algo ha despertado o cambiado las necesidades, deseos y valoraciones de los
consumidores
Lo existente pero que aún no es popular… Cambios en el comportamiento que se manifiestan de manera emergente
Una tendencia no es aplicable necesariamente a todos los consumidores…
De cada tendencia aflora una anti-tendencia
Fuente: Publicidad de HSBC
Las tendencias muchas veces confunden… ¡Cuidado!, la identificación de tendencias es sólo una primera aproximación a las oportunidades de Innovación
Algunas tendencias para tener en cuenta…
REAL
Los consumidores exigen transparencia y coherencia
9
Los consumidores buscan lo REAL, lo autentico, lo verdadero , la transparencia … es una cuestión de confianza hacia las marcas
REALLY REAL
It’s only just begun
El mundo digital expone crudamente las marcas, cualquier persona puede subir y observar lo que realmente esta pasando en el MUNDO REAL… y las empresas no deben olvidarlo. La
confianza guía las ventas
REAL
Usuarios ofrecen desbloqueo gratuito del Iphone de Apple
Conocer la verdad de las cosas
Han salido a la luz pública casos en que se han destruido imágenes
y marcas
10
Los medios como Youtube, Blogs o foros ofrecen un mundo sin censura y abierto al debate, pudiendo reafirmar o destruir la marca
Las empresas deben tener muy claro cual es la imagen y mensaje que quieren transmitir, para que este sea creible y no tenga inconsistencias
REAL
Module und Variations_E 11
GREEN
La conciencia medioambiental está abarcando al sistema de vida actual
La preocupación ecológica está revolucionando al mundo desde el diseño de nuevas ciudades y edificios hasta la forma en que nos transportamos
- Bahrain World Trade Center tiene incorporadas poderosas turbinas de aire que generan aproximadamente el 15% de la energía necesaria
- Lighthouse, previsto para 2010 (Dubai) obtendrá la energía a partir de tres grandes aerogeneradores alimentadas por paneles foto
ECO EDIFICIOS
“Amarillos por fuera, Verdes por dentro”
Iniciativa en NY dentro de su PlanNYC que busca reducir las emisiones de gases
De invernadero en un 30%hacia el 2030
GREEN
La ecología está siendo base del diseño de nuevas formas de vida a través de energías renovables como la solar y la eólica
RENU (panel solar) sistema que se basa en la cantidad de electricidad que genera.
Cubre hasta un 100% de las necesidades energéticas de un hogar o pequeña empresa.
GREEN
Los clientes pagan un alquiler por la cantidad de energía que el sistema produce
Skystream es un gran avance en aparatos de energía eléctrica, utilizando la eólica
STORY
Los consumidores quieren conocer el trasfondo del producto
15
El contar una historia incita el crecimiento del numero de consumidores al aumentar la confianza
Nos interesa el origen de un producto, como fue fabricado, producido y que efecto tiene sobre el medio ambiente… da confianza comprar un producto con HISTORIA
Leche TESCO local Choice Milk. Producida en granjas locales y vendida en tiendas TESCO de la
misma zona.
TailoredMusic.com: Canciones de amor customizadas por musicos
profesionales
STORY
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Elegimos productos que tienen una HISTORIA, un cuento propio, de donde vienen, quien los hizo … así personalizamos lo que usamos
Si la historia es falsa, no sirve, incluso puede jugar en contra
STORY INGREDIENTS
Tracking shoes and bananas equal story
En Suiza y Dinamarca es posible elegir quien será la persona que tejerá nuestro sweater
Teléfonos muestran interactivamente su proceso de fabricación
DOLE permite conocer el origen y la trazabilidad de sus productos
STORY
Module und Variations_E 17
ONLINE
Nos estamos introduciendo cada vez más en mundos virtuales
“En Línea” se cumplen las nuevas formas de vida de las personas, los deseos de conocimiento, la comunicación y el sentido de pertenencia.
A nivel mundial, casi 1 de cada 3 móviles utilizarán una
conexión de banda ancha para el año 2012.
ONLINE
Acceso para las masas
Celulares con Internet
Autos, trenes y aviones con WI FI
'One Laptop per Child” a US$100, para llegar a todos los
niños del mundo
Autonet Mobile (en autos) y T-Mobile (en aviones) son los servicios que han dado el vuelco en conección
inalámbrica
Cientos de millones de consumidores están en línea, la tecnología continua conquistando un espacio en la mente y el corazón, queremos estar conectados en todo momento
Los mundos virtuales, en formas totalmente nuevas, hacen posible que las personas puedan asumir y probar distintas identidades
Mundos virtuales
¿Qué tan rápido cambian las cosas?Ver video “BLOGS”
ONLINE
Blogs
Casi tres millones de chilenos poseen fotolog, lo que los sitúa como uno de los principales usuarios de estas bitácoras a nivel mundial
Fotolog y Facebook
Second Life Barbiegirl.com, Haboo Hotel, Neopets
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Cambio
¿Qué implicancias concretas tiene?
Las Reglas del Juego Cambiaron…
El cambio económico global trae consecuencias en el equilibrio de poderes
Global Risk 2008 (World Economic Forum, Enero 2008)
Para el 2050, las BRICs liderarán la economía mundial
Global Risk 2008 (World Economic Forum, Enero 2008)
44.453
35.165
27.803
6.673 6.074 5.8703.782 3.603 3.148 2.061
China EstadosUnidos
India Japón Brasil Rusia UK Alemania Francia Italia
El escenario económico será muy distinto, siendo las BRICs de los actores más importantes de la economía mundial
PIB proyectado al 2050 de las principales economías (US$bn)
Fuente: Dreaming with BRICs: The Path to 2050, Goldman and Sach
Una imagen, más que mil palabras…
Sabías
Si eres 1 en un millón en China…
…Hay 1.300 personas tal como tú
En India serían 1.200 personas
tal como tú
Sabías
Estamos viviendo tiempos exponenciales
Hay más de 2.7 billones de búsquedas en Google cada mes
¿A quién se le hacían todas esas consultas
antes de Google?
El número de mensajes de texto enviados y recibidos cada día
Excede el total de habitantes del planeta
Se estima que una semana del New York Times….
…contiene más informaciónque la que una persona en el siglo 18 podía
adquirir en toda su vida
Se estima que 40 exabytes (4.0 x 1019)
de nueva información será generada en el mundo este año
Eso es más que en los 5.000 años previos
La Tercera Generación de fibras ópticas fue recientemente testeada
por NEC y Alcatel…
…transportando 10 trillones de bits por segundo en una sola fibra
Eso son 1.900 CDs
o 150 millones de llamadas
telefónicas cada segundo
Las predicciones son que para 2013 una supercomputadora excederá la capacidad de cómputo del
cerebro humano…
… y al 2049, una computadora de US$ 1.000 excederá la capacidad
de cómputo
de toda la especie humana
¿Qué significa todo esto?
cambios de mayor
IMPACTO
cambios a mayor
VELOCIDAD
cambios con mayor
FRECUENCIA
cambios de mayor
COMPLEJIDAD
Ahora
Sabes
49
Innovación
¿Qué es y cómo se hace?
Fuente: Evolución Registro de patentes en Estados Unidos. U.S. Patent and Trademark Office
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
1851
1856
1861
1866
1871
1876
1881
1886
1891
1896
1901
1906
1911
1916
1921
1926
1931
1936
1941
1946
1951
1956
1961
1966
1971
1976
1981
1986
1991
1996
2001
2006
Nro de registros de patentes
GUERRAS MUNDIALES
-0,3%
ERA DEL CONOCIMIENTO
> Energía Nuclear> Informática> Robótica> Biotecnología> Telecomunicaciones> Ciencias espaciales
2,3%
CAPITALISMO
> Taylorismo> Fordismo> Keynesismo
2,4%CAGR
5,5% (14% el último año)
1990- Creación WWW1989- Caída del muro de Berlín
Estos tiempos exponenciales son conocidos como…
…LA ERA DE LA INNOVACIÓN
Esta nueva era de la innovación se caracteriza por una mayor velocidad, frecuencia y complejidad
FRECUENCIA
VELOCIDAD
t
COMPLEJIDAD
+ Ideas
+ Conceptos
+ Negocios
+ Tasa de Éxito
- Time To market
- Riesgo (económico)
+ Relevantes
+ Únicos
+ Complejos (Blindados)
Método
Sistematización
Conectividad
¿qué es innovación?
¿I&D?¡no necesariamente!
El CIRCULO DE RAFFLER: un aporte del Dr. Hartmut Raffler, VP Innovación de Siemens.
Innovar es Transformar Conocimiento en Dinero
Innovation
Crear valor por medio de la
utilización de conocimiento
existente aplicado a dar solución a
una necesidad
innovar no es crear tecnología….innovar es crear valor
innovar no es mejorar lo que existe …innovar es CREAR LO QUE NO EXISTE
Investigar es Transformar Dinero en Conocimiento
$ K
Research
La innovación no se mide por lo gastado!!!
Gasto en I&D
La innovación se mide por su resultado en el mercado!!!
EBITDA generado por innovaciones
de los últimos 5 años
innovan las personas, los equipos….no las empresas
equipos multidisciplinarios de emprendedores …descubriendo INSIGHTS de necesidades emergentes
equipos multidisciplinarios de emprendedores …diseñando y creando modelos de negocios relevantes, únicos y blindados
Creación de una propuesta de valorpropuesta de valor nueva, diferente y superiorsuperior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes preferida por los consumidores y/o clientes ($)
Situación actual
Valor (Free Cash
Flow)
Tiempo
Innovación
““Crear”Crear”
el Negocio tradicional
Excelencia Operacional
““Mejorar”Mejorar”Propuesta de valor 1
Propuesta de Valor 3
Propuesta de valor 2
Propuesta de Valor 4Crearaka (also known as): Emprender
Creación de una propuesta de valorpropuesta de valor nueva, diferente y superiorsuperior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes preferida por los consumidores y/o clientes ($)
Situación actual
Valor (Free Cash
Flow)
Tiempo
Innovación
““Crear”Crear”
el Negocio tradicional
Excelencia Operacional
““Mejorar”Mejorar”Propuesta de valor 1
Propuesta de Valor 3
Propuesta de valor 2
Propuesta de Valor 4
crear es enfrentar la incertidumbre
Creación de una propuesta de valorpropuesta de valor nueva, diferente y superiorsuperior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes preferida por los consumidores y/o clientes ($)
Situación actual
Valor (Free Cash
Flow)
Tiempo
Innovación
““Crear”Crear”
el Negocio tradicional
Excelencia Operacional
““Mejorar”Mejorar”Propuesta de valor 1
Propuesta de Valor 3
Propuesta de valor 2
Propuesta de Valor 4
crear es atreverse a fallar
Tabla de contenidos
El Grito, E. Munch - 1893
crear es enfrentar
el miedo
El Resplandor, S. Kubrick (J. Nicholson) - 1980
Creación de una propuesta de valorpropuesta de valor nueva, diferente y superiorsuperior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes preferida por los consumidores y/o clientes ($)
Situación actual
Valor (Free Cash
Flow)
Tiempo
Innovación
““Crear”Crear”
el Negocio tradicional
Excelencia Operacional
““Mejorar”Mejorar”Propuesta de valor 1
Propuesta de Valor 3
Propuesta de valor 2
Propuesta de Valor 4
miedo a fallar
Creación de una propuesta de valorpropuesta de valor nueva, diferente y superiorsuperior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes preferida por los consumidores y/o clientes ($)
Situación actual
Valor (Free Cash
Flow)
Tiempo
Innovación
““Crear”Crear”
el Negocio tradicional
Excelencia Operacional
““Mejorar”Mejorar”Propuesta de valor 1
Propuesta de Valor 3
Propuesta de valor 2
Propuesta de Valor 4
miedo a lo desconocido
cualquierpersona puede
el punto de partida es
tu voluntad
si tú crees que no se puede…
¡no se podrá!
para lograrlorequieres
¡HAMBRE!
hambre de logro
…de inmenso éxito
hambre de emprendimiento
requieres
pasión por aprender y por
emprender
experimenta
piensaen grande
crea valor
si vas a crearvas a fallar
diseña para fallar pronto y barato
disfruta tu aprendizaje
construye tutalento emprendedor
emprendiendo
construye tutalento innovador
innovando
no esperes que ocurra
¡haz que ocurra!
Muchas gracias
Tendencias, innovación y cambio; fuentes del emprendimiento