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Marca
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1. Conocer el concepto de marca.
2. Identificar y clasificar los diferentes tipos de marcas.
3. Poder construir una marca, a partir de rudimentos básicos.
Objetivos:
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P: 2 Schaff:Distingue dos categorías de signos:
Naturales Se manifiestan independientemente de toda actividad deliberada, y es interpretado como signo tras presentarse el acontecimiento.
Ejemplo.: Fuego/humo, nube gris/lluvia.
ArtificialesSe agrupan en dos categorías:
• Verbales y sistemas paralelos del lenguaje
• Icónicos
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P: 2 Verbales y sistemas paralelos del lenguajeEj.: escritura, morse, braile.
IcónicosSe agrupan en dos categorías:
• Diagramas y señales:Signos artificiales que poseen un significado arbitrario que apela a las sensaciones inconscientes que la propia forma opera en el observador.
Pictogramas: Son los que siendo signo de algo, representan a ese algo en lo formal.
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P: 2 Marca:Las marcas son el conjunto de signos o el signo que una vez codificado nos remite a un producto o institución determinada. Por consiguiente cumplen una función de identificación.
Se dividen en:
Verbales: son aquellas que en su composición intervienen elementos fonológicos.• Simples: Letras y siglas (isotipos monogramáticos)• Compuestos: Logotipos.
Icónicas: Según pertenezcan a uno u otro polo reciben el nombre de imágenes pictogramáticas o diagramáticas (isotipo pictogramático / isotipo diagramático).
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P: 2 Categorías resultantes:
Marcas Pictogramáticas
Marcas Diagramáticas
Marcas Verbales simples
Marcas Verbales compuestas
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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Información:
Transcripción fiel y segura del mensaje al receptor. Certeza de decodificación.La marca debe transmitir una idea clara acerca de lo que quiere comunicar y no asociarse a conceptos confusos o contrarios al del ente al que representa.
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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Identificación:
Distinción del elemento como único en su contexto.Es importante que no se confunda con otras marcas existentes en el mercado, pues es el elemento madre que identifica a un ente.
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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Representatividad:
Extracción de los significados más próximos a su género.
La marca como tal debe no sólo ser sino parecer, el carácter de una pieza de diseño es su esencia: Una marca debe parecer una marca.
Ilustración marca
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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Legibilidad:
Comprensión rápida y correcta de las formas.Una marca debe comprenderse rápidamente. No deber prestarse a confusión.
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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Pregnancia:
Capacidad de captación y participación inmediata de las formas.La construcción de una marca debe ser simple, las formas deben ser simples, muy reconocibles al ojo humano y fáciles de asociar.
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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Persuasión:
Inducción empática y seductora de la forma.La marca debe resultar agradable al ojo.
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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Simplicidad:
Economía de recursos sin pérdida de función y calidad.Más información con menos elementos.
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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Originalidad:
Aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos.Resolver de manera novedosa ante viejas necesidades.
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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Memorabilidad:
Factibilidad de alta fijación en el tiempo.La marca tiene que ser fácilmente recordable. Algunos de los recursos planteados anteriormente, como la simplicidad, aportan para que esto suceda.
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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:
Perdurabilidad:
Posibilidad de permanencia y actualidad al margen de modas. Vigencia de estilo.Si la marca se asocia al estilo de una sola época, es fácilmente desechable.