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PROMOCIÓN DE DESTINOS Y ESTABLECIMIENTOS TERMALES A TRAVÉS DE SU EMPLAZAMIENTO EN PRODUCTOS AUDIOVISUALES Noelia Araújo Vila José Antonio Fraiz Brea Lorena R. Campo CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO TERMAL

N. Araújo

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PROMOCIÓN DE DESTINOS Y ESTABLECIMIENTOS

TERMALES A TRAVÉS DE SU EMPLAZAMIENTO EN

PRODUCTOS AUDIOVISUALESNoelia Araújo Vila

José Antonio Fraiz BreaLorena R. Campo

CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO TERMAL

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INTRODUCCIÓN SIGLO XXI: LA SOCIEDAD DEL OCIO

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SECTOR AUDIOVISUAL Sector en expansión, más allá del cine (TV,

internet…) Industria con notable peso: presentando una

cifra de negocio de 23.354.849 miles de euros en España y mantiene ocupadas a 154.334 personas (INE, 30 septiembre 2006).

Es un sector con múltiples efectos sobre otros sectores como los de la electrónica, informática, telecomunicaciones,…, al impulsar su desarrollo, y a sectores como el de la publicidad, y marketing al servirles de vehículo o instrumento para conectar con las gentes (influyendo en las pautas de consumo).

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Definición y campos “La inclusión de imágenes fijas como las pinturas y

fotografías, imágenes en movimiento tales como películas, televisión y vídeo, y grabaciones de sonido de la música, la voz, u otros sonidos, o como un componente de mover los documentos de la imagen” (Turner, 2010:84).

Por tanto, desde el punto de vista del producto, englobaría los siguientes subsectores: cine, televisión, vídeo/DVD y multimedia, la radio y grabaciones musicales.

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SINERGIAS ENTRE EL SECTOR AUDIOVISUAL Y EL SECTOR TURÍSTICO. Turismo y ocio han evolucionado de

modo independiente, buscando cada uno la obtención de beneficios por sí mismo.

Últimas décadas: sector audiovisual repercute en turismo.

Dentro del sector audiovisual, el producto por excelencia y que mayor evolución ha presentado hasta el momento, ha sido el cine.

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SINERGIAS ENTRE EL SECTOR AUDIOVISUAL Y EL TURISMOHa sido el primero en utilizarse por

otros sectores próximos o afines con el objeto de beneficiarse a raíz del mismo entre ellos el turismo.

A raíz de ello otros han sido los seleccionados (series de ficción).

Altas cifras de audiencias y descargas.

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Gran poder de difusión de un largometraje o serie de ficción: elevado número de potenciales espectadores.

Aparición de vínculos entre espectador y personajes, temática, ubicaciones… del producto audiovisual.

Aumento de visitas o del interés en un destino tras su visionado en alguno de los productos del sector audiovisual, especialmente en cine y series de ficción u otros géneros.

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TURISMO CINEMATOGRÁFICO Y DE SERIES DE FICCIÓN APLICADO AL TURISMO TERMALBeneficioso para un destino

turístico su aparición tanto en cine como en series de ficción.

Alta implicación del espectador.El entorno físico o lugar de rodaje

de una película puede relacionarse con la historia.

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Historia del cine, ejemplos de balnearios

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El caso de Ourense, capital termalDos ejemplos recientes de ello,

uno de carácter nacional y otro autonómico, han sido los de las conocidas series –cada una en su ámbito geográfico de emisión- Hospital Central y Padre Casares.

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Hospital Central (2004-actualidad) Destacados índices de audiencia: 28%-

11%. 2007, cap. 5 y 6 rodados en Ourense. Audiencia: 23-25%, más de 5 millones

espectadores. Imágenes Burgas y Termas Outariz,

dos referentes termales de la ciudad. Diálogos haciendo referencia a las

“propiedades de las aguas”

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Padre Casares (2008-actualidad) Altos índices de audiencia: 30%,

más de 300.000 espectadores. Cap. 78, 2010, rodado en Ourense. Escenas de la ciudad, como las

Burgas o Las Termas de Outariz. De nuevo hincapié en las aguas

termales, propiedades y sinónimo de descanso.

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Conclusiones y futuras líneas de investigación Las series de ficción y largometrajes son

un producto con alto índice de audiencias y descargas, lo que las hace atractivas para sectores afines como el turismo.

Se presenta para los destinos turísticos termales una oportunidad de llegar a gran número de potenciales turistas a través de este medio.

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Conclusiones y futuras líneas de investigación

Todavía son pocos los productos de este sector que de un modo consciente se utilizan como vía o medio de promoción de un destino turístico termal.

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En futuras investigaciones, - se tratará de medir el impacto turístico que

experimenta un destino tras su visionado en un producto audiovisual del horizonte temporal actual y,

- la predisposición de un espectador a su visita tras vincularlo con una serie de ficción u otro producto del sector por el que siente interés

Objetivo: incentivar la cooperación entre el sector audiovisual y destinos turísticos termales de modo que ambos se vean beneficiados.

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MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN

Noelia Araújo VilaJosé Antonio Fraiz Brea

Lorena R. Campo

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