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Avances en la Estrategia de Comunicación

OGC-MINSA

PERUPanamá, 30 de octubre 2007

Avances en la Estrategia de Comunicación OGC-MINSA

• Proyecto Apoyo al Plan de preparación y respuesta frente a una potencial pandemia de Influenza Aviar en el Perú. Oportunidad de financiamiento del Centro de Prevención de Enfermedades – CDC Atlanta.

• Validación de materiales comunicaciones en tres zonas priorizadas del país: Arequipa, Puno, Iquitos.

• Firma de Convenio con el Servicio Nacional de Sanidad Agraria – Ministerio de Agricultura (SENASA) y la Asociación Peruana de Avicultura (inocuidad de alimentos/.


• Realización de Curso Taller de Formación para periodistas especializados en Gripe Aviar (mes de junio).

• Gestión para la intervención “Mercados Saludables”. Dirección General de Salud Ambiente - DIGESA.


• Curso Taller de Formación para Periodistas especialistas en Influenza Aviar.o 15 periodistas capacitados: Servimedic, Terra,

Canal 4, Perú21, Internoticias, La República, El Comercio, El Peruano, Gestión Médica, Caretas, Perú Informa, ALC Noticias, Agencia Press, Correo y Trome


• Talleres Macroregionales de Comunicación de Riesgoso 95 comunicadores capacitados a nivel nacional:

comunicadores del sector salud (Direcciones y Sub Regiones de Salud, redes de salud y hospitales) de las regiones de Cajamarca, Amazonas, Bagua, Jaén, Chota, Cutervo, La Libertad, Tumbes, Piura, Sullana, Lima, Callao, Ayacucho, Junín, Huánuco, Pasco, Huancavelica, Ancash, Arequipa, Cusco, Puno, Apurímac, Andahuaylas, Moquegua, Tacna, Ica.

o Sedes: Cajamarca, Lima y Arequipa

ACTIVIDADESACTIVIDADESPÚBLICO OBJETIVO OBJETIVO ESPECÍFICO

Personal de salud Capacitación y estrategia de comunicación

Periodistas Curso de formación para periodistas especializados en Influenza AviarTaller vivencial

Población en general Campaña Cúbrete al Toser y al Estornudar

Vendedores de mercados de abasto

Campaña Mercados SaludablesTalleres de bioseguridad y prácticas básicas de higiene

Criadores de aves de traspatio y gallos de pelea

Difusión de mensajes. En coordinación con SENASA

Materiales de Comunicación OGC-MINSA

• CAMPAÑA PUBLICITARIA CAMPAÑA PUBLICITARIA CÚBRETE AL TOSER Y AL CÚBRETE AL TOSER Y AL ESTORNUDARESTORNUDAR

• Momento: Prevención• Spot TV (gripe-Influenza 30”)• Público Objetivo: H-M de 18

años a más NSC CDE• Canales 2 y 7, horarios

estelares• Semana 10 al 16 de octubre• 172 avisos/ 405.9 GRP´s• Fomentar el interés en el tema


• CAMPAÑA PUBLICITARIA CÚBRETE AL TOSER Y AL CAMPAÑA PUBLICITARIA CÚBRETE AL TOSER Y AL ESTORNUDARESTORNUDAR

• Momento: Prevención• Difusión de mensajes: Spot de Radio (prevención y

control de influenza 30”) • Público Objetivo: H-M 18 a 24 NSE total• Horario Rotativos en Radios:

Moda/Panamericana/Ritmo• Semana del 10 al 16 de octubre• 84 avisos, 128.8 GRP´s, 7,868 impactos


• 161,000 impresiones: material gráfico distribuido a las 34 DISAS y DIRESAS a nivel nacional: afiches, folletos, volantes, stickers.

60,000 afiches

• Público: población en general• Contenido: cómo evitar el contagio de enfermedades tosiendo o estornudando correctamente.

35,000 volantes

• Público: población en general• Contenido: lavado de manos y de alimentos, Cómo toser y estornudar correctamente.

37,000 folletos circulares

• Público: población en general• Contenido: lavado de manos y alimentos, ventilación de espacios, cómo toser y estornudar correctamente

2,000 pasaportes para las salud

• Público: viajeros• Contenido:

consejos para una estadía saludable, medidas preventivas de la gripe aviar.

20,000 guías de preguntas y respuestas

• Público: población en general, personal de salud

• Contenido: conceptos básicos sobre la influenza aviar

2, 500 folletos para criadores de aves de traspatio

• Público: criadores de aves de traspatio

• Contenido: consejos básicos para la crianza saludable de aves

2,500 folletos para criadores de gallos de pelea

• Público: criadores de gallos de pelea

• Contenido: consejos básico sobre bioseguridad para la crianza de gallos de pelea

2,000 stickers

• Público: vendedores de mercados de abasto

• Contenido: certificación de salubridad

Logros de la Comunicación• Realización de CAMPAÑA PUBLICITARIA PREVENTIVA CAMPAÑA PUBLICITARIA PREVENTIVA

CÚBRETE AL TOSER Y AL ESTORNUDARCÚBRETE AL TOSER Y AL ESTORNUDAR en Medios Masivos de Comunicación con una inversión de aprox. US$ 60,600 (entre producción de piezas publicitarias y pauta de medios).

• Capacitación en Comunicación de Brotes a Comunicadores de Diresas-MINSA realizada de manera descentralizada. Posteriormente a nivel local se ha hecho réplicas de esta capacitación (ejemplo: Yunguyo, Puno).

• A nivel del MINSA se aprobó 1 año adicional del proyecto con CDC, tendrá un componente de comunicación: continuar con campaña de prevención, realización de documental, impresión de nuevos materiales de comunicación y que contará con apoyo técnico de OPS.

Desafíos• Reactivar trabajo de la Comisión Multisectorial de Planificación

contra la pandemia de influenza, con participación de comunicadores de diferentes sectores. Revalorar trabajo de Comunicadores.

• Apoyar a la Dirección General de Comunicaciones-MINSA para continuar desarrollo de planes aún sin contar con presupuesto establecido.

• Realizar trabajo de abogacía y colocar el tema de la pandemia de influenza en la agenda política para incidir en tomadores de decisión y generar acciones conjuntas.

• Búsqueda de aliados en el sector privado y capacitar a medios de comunicación a fin de lograr apoyo en la difusión de mensajes preventivos para la población y durante todas las etapas que contempla la OMS.

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