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la era victoriana, publicidad y revolución industrial y el movimiento de artes y oficio
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La era victoriana y el movimiento de artes y oficios
Victoria (1819-1901), Reina de Gran Bretaña e Irlanda fue la persona más poderosa del planeta durante dos tercios del siglo XIX.
La era victoriana fue una etapa de fuertesconvenciones sociales, religiosas y morales y la humanidad vibraba optimismo con el futuro producido por la industrialización.
El lema de la época fue “Dios está en el cielo, todo está bien con el mundo”
La visión del diseño era un acto moral que lograba la condición de arte por medio de los ideales y actitudes del diseñador ya que creía que la integridad y carácter de una civilización están ligados al diseño.
En 1851 se organizó la Great Exhibition que fue un compendio de los progresos alcanzados y proyectados por la revolución indistrial. Recibió 6 millones de visitantes y hubo 13 mil expositores.
Los valores de la época: sentimentalismo, nostalgia y la belleza idealizada se plasmaron en imágenes de doncellas, cachorritos y flores.
Así mismo se enalteció el patriotismo y la religión
El alemán Aloys Senefelder (1771-1834) encontró una manera de imprimir usando grabados en piedra y relieve en metal.
La litografía se basa en el principio químico de que agua y aceite no se mezclan. Con un lápiz grasoso se dibuja sobre la piedra. Se humedece lo no dibujado y se añade tinta a la piedra la que se adhiere a lo dibujado pero no a la piedra húmeda.
En 1800 Senefelder experimentó con litografías en colores y en 1819 publicó un libro con litografías en color
• Los ingleses llevaron las litografías a Estados Unidos y encontró tierra fértil sobre todo por el auge de la industria publicitaria
• Richard Hoe en 1846 perfeccionó la prensa litográfica giratoria haciéndola más rápida provocando una mayor competencia entre las imprentas en color al ser ahora económicas. Arte y anuncios publicitarios impresos a escala masiva fueron distribuidos a todas las clases sociales.
• Estados Unidos se nutrió de la tecnología y esperticia alemana tanto en mano de obra y materia prima.
La industria litográfica en USA creció y para 1890 había 700 empresas empleando a 8000 personas.
Etiquetas de latas de frijoles, portadas para catálogos para guarderías para niños, tarjetas de navidad, tarjetas de negocios, postales.
La litografía brindó una libertad de ilustración, color y uso de tipografías que anteriores técnicas de impresión no podían ofrecer.
Llegaban a trabajar hasta con 20 o más piedras litográficas.
Circos, artistas y carnavales también se “engancharon” con la litografía
Diseños de cromalitografía en hojalata se usaban brillantes planos, inscripcionesElaboradas e imágenes de íconos para crear presencia emblemática del producto
Deber: Elaborar un dummie de un empaque de galletas, cigarrillos, te, café, etc.
Al estilo de los empaques litografiados de la epoca victoriana.
Entrega lunes 22 de noviembre/individual
Los Hermanos James (1795-1869) y John Harper (1797-1875) usaron los ahorros de la familia para incursionar en el negocio editorial convirtiéndose en la empresa impresora y publicitaria más grande del mundo.
Fueron 54 entregas parcialesde 28 páginas c/unapublicitados de maneracuidadosa
Fue un éxito comercial
La Harper’s Weekly se convirtió en una influyente revista tanto en lo socia y políticoEn Estados Unidos durante las 3 últimas décadas del siglo XIX. Llegaron a circular300.000 ejemplares.
Thomas Nast (1840-1902) trabajó en la revista Haper y sus caricaturas tuvieron una fuerte influencia en lo político y en la cultura popular.
Santa Claus, el burro del partido demócrata, el elefante republicano, el tio Sam, y Columbia (mujer simbólica que representa la democracia y inspiró la estatua de la libertad)
Thomas Nast quien era republicano fue nombrado por Theodor Roosevelt consul general en el Ecuador donde murió de fiebre amarilla 6 meses después de su llegada
El aumento del alfabetismo, la caida de costos de producción incrementó el númerode periódicos y entre 1830 a 1860 habían 5 mil. En 1870 las revistas acapararon la publicidad produciendo más ingresos y más lectores
Durante la segunda mitad del siglo XIX la tecnología ayudó a mejorar los fundidosY moldes para elaborar distorsionados y vibrantes diseños
El movimiento de Artes y Oficios (M.A.O) apareció como una respuesta a la implacable distorsión y la pobre calidad del diseño de libros durante la Revolución Industrial.
El M.A.O. buscó enaltecer la profesión del diseñador para combatir el excesivo eclectisimo, caida de la creatividad y la destrucción estética provocada por los ingenieros, la producción en masa e impersonal.
Los valores del M.A.O. radicaban en una democratización de las cosas hermosas, valiosas y útiles. Además esta corriente se alineó con los valores socialistas como mejoras para trabajadores, sistema de educación nacional eficiente y pensiones de jubilación.
Diseños de Mackmurdo. Formas estilizadas de plantas con ritmos ondulantes y flamas
Mackmurdo logotipo para Gremio del siglo. AnunciaEl art nouveau.
Mackmurdo, Image y Horne Integrates del gremioQuerían “rendir homenaje a todas las ramas del arte en su círculo de acción, ya no el comerciante, sino al artista. elevar las artes del diseño a su lugar correspondientea lado de la pintur y escultura”
Selwyin Image. 1886Gráfico muy emotivo y sentimental
William Morris. Tipos, orillas, ilustracionesAl estilo de la Imprenta Kelmscott, bastión del MAO
Louis Rhead. 1900
Rudolf Koch. Modelo neuland. Textura densa la s y c cran una textura nunca antes vista.
Koch también diseño la tipografíaKABEL
Frederic W Goudy (1865-1947) Influyó mucho en el diseño de libros y tipografías.
El se inspiró en los tipos venecianos y franceses del Renacimiento
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnopqrstuvwxyz01234567890Goudy old style
