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La tecnología bien utilizada juega siempre a nuestro favor. Pero, ¿no perdemos también un poco de nuestra humanidad con nuestra creciente dependencia de las nuevas tecnologías? No necesariamente. Permanecer humanos en el nuevo entorno tecnológico es difícil, pero ni mucho menos imposible. Ésta es mi intervención en el curso “El márketing de Recursos Humanos” celebrado en el marco de los Cursos de Verano de la Universidad Complutense de Madrid el pasado 18 de julio de 2013.
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El reto de permanecer humanos en el nuevo entorno tecnológico
@VictorRonco
“El Marketing de Recursos Humanos: nuevos desafíos para la empleabilidad y la gestión del talento en una Sociedad hiper- conectada” XXVI Cursos de Verano 2013 Universidad Complutense
17-18 de julio de 2013
¿A qué se enfrenta el employer branding?
?
Los retos del Employer Branding
detectar candidatos
Los retos del Employer Branding
detectar candidatos
retener talento
Los retos del Employer Branding
detectar candidatos
retener talento
aumentar compromiso
Los retos del Employer Branding
detectar candidatos
retener talento motivar trabajadores
aumentar compromiso
Los retos del Employer Branding
detectar candidatos
retener talento
gestionar liderazgo
motivar trabajadores
aumentar compromiso
Nuevos paradigmas en gestión de personas
Organigramas
Empleados
Opacidad de las acciones Visibilidad y trazabilidad
Stakeholders
Equipos en red
Nuevos paradigmas en gestión de personas
Relación racional
Puestos estáticos
Tamaño de la empresa Dimensión de la marca
Rotación profesional
Vínculo emocional
¿Qué relación hay entre las redes sociales y el
employer branding?
?
?
Rentabili…WHAT?
Rejuvenecen organizaciones
p p p p
El márketing ha cambiado
P
p p p p
El márketing ha cambiado
P
2
“Las marcas se convierten en personas y las personas se convierten en marcas.” Brian Solis
El Employer Branding ha cambiado
Antes de arriba abajo dirección
empleados
El Employer Branding ha cambiado
Ahora es de abajo a arriba
Antes de arriba abajo dirección
empleados
Los empleados ya no son el lado oscuro
“Si no fuera por nuestros 20 mejores colaboradores Microsoft sería una empresa del montón.”���
���Bill Gates
Employer Branding
=
Suma del Empoyee Branding de las personas vinculadas a la marca
El concepto tradicional ha muerto
¿Cómo las redes sociales pueden reforzar el employer branding?
?
Crear comunidad
Los jefes han muerto
“La clave es encontrar y contratar gente más inteligente que tú. ���
Darles un buen trabajo, alejarte de su camino y confiar en ellos. ���
Ser capaz de mostrarles que su trabajo tiene una misión.”���
���Richard Branson
Definición
Los líderes como cara visible
Los empleados como prescriptores
Los empleados como prescriptores
Testiomonios como reflejo de la organización
Grupos para posicionar la marca
La web como altavoz
“No me preocupa que mis empleados usen Facebook durante el trabajo, me preocupa más que trabajen durante su rato de Facebook” ������Barry Salzberg
Incita a los miembros de tu organización a usar las ���
redes sociales
La oportunidad de la web social
La visibilidad de los empleados
Graph linkedin
La visibilidad de los empleados
Las claves de la estrategia social
§ Distribuye contenido de calidad § Piensa en el posicionamiento § Maximiza los canales propios § Crea un blog § Busca oportunidades § Escucha activamente § Interactúa con la comunidad
Diferénciate
El reto de permanecer humanos en el nuevo entorno tecnológico
@VictorRonco
“El Marketing de Recursos Humanos: nuevos desafíos para la empleabilidad y la gestión del talento en una Sociedad hiper- conectada” XXVI Cursos de Verano 2013 Universidad Complutense
17-18 de julio de 2013
Don’t become a robot
No más máquinas
No más tecnología
Neoludismo
¿Cómo pueden organizaciones y profesionales adaptarse al ���
nuevo entorno?
?
No seas un robot
Un robot es una entidad virtual o mecánica artificial. En la práctica, esto es por lo general un sistema electromecánico que, por su apariencia o sus movimientos, ofrece la sensación de tener un propósito propio. La independencia creada en sus movimientos hace que sus acciones sean la razón de un estudio razonable y profundo en el área de la ciencia y tecnología. La palabra robot puede referirse tanto a mecanismos físicos como a sistemas virtuales de software, aunque suele aludirse a los segundos con el término debots.���
No hay un consenso sobre qué máquinas pueden ser consideradas robots, pero sí existe un acuerdo general entre los expertos y el público sobre que los robots tienden a hacer parte o todo lo que sigue: moverse, hacer funcionar un brazo mecánico, sentir y manipular su entorno y mostrar un comportamiento inteligente, especialmente si ese comportamiento imita al de los humanos o a otros animales. En un lugar de la Mancha de cuyo nombre no quiero acordarme, no ha mucho tiempo que vivía un hidalgo de los de lanza en astillero, adarga antigua, rocín flaco y galgo corredor. Una olla de algo más vaca que carnero, salpicón las más noches, duelos y quebrantos los sábados, lentejas los viernes, algún palomino de añadidura los domingos, consumían las tres partes de su hacienda. ���Actualmente podría considerarse que un robot es una computadora con la capacidad y el propósito de movimiento que en general es capaz de desarrollar múltiples tareas de manera flexible según su programación; así que podría diferenciarse de algún electrodoméstico específico���
Un robot es una entidad virtual o mecánica artificial. En la práctica, esto es por lo general un sistema electromecánico que, por su apariencia o sus movimientos, ofrece la sensación de tener un propósito propio. La independencia creada en sus movimientos hace que sus acciones sean la razón de un estudio razonable y profundo en el área de la ciencia y tecnología. La palabra robot puede referirse tanto a mecanismos físicos como a sistemas virtuales de software, aunque suele aludirse a los segundos con el término debots.���
No hay un consenso sobre qué máquinas pueden ser consideradas robots, pero sí existe un acuerdo general entre los expertos y el público sobre que los robots tienden a hacer parte o todo lo que sigue: moverse, hacer funcionar un brazo mecánico, sentir y manipular su entorno y mostrar un comportamiento inteligente, especialmente si ese comportamiento imita al de los humanos o a otros animales. En un lugar de la Mancha de cuyo nombre no quiero acordarme, no ha mucho tiempo que vivía un hidalgo de los de lanza en astillero, adarga antigua, rocín flaco y galgo corredor. Una olla de algo más vaca que carnero, salpicón las más noches, duelos y quebrantos los sábados, lentejas los viernes, algún palomino de añadidura los domingos, consumían las tres partes de su hacienda. ���Actualmente podría considerarse que un robot es una computadora con la capacidad y el propósito de movimiento que en general es capaz de desarrollar múltiples tareas de manera flexible según su programación; así que podría diferenciarse de algún electrodoméstico específico.
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