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7/23/2019 02 Imagen Concepto
http://slidepdf.com/reader/full/02-imagen-concepto 1/9
Imagen Concepto
Se denomina imagen a la representación figurativa de una cosa. Es la
representación de una realidad captada a través de los sentidos. Las imágenes
son captadas por nuestra vista, y permanecen allí, o pueden luego plasmarse
sobre un lienzo, o un papel, por ejemplo. Pueden también ser captadas por una
lente óptica o reflejadas en un espejo. on entonces, copias de las realidades más
o menos fidedignas, ya !ue no es lo mismo una foto !ue un dibujo, !ue captan
sus características esenciales, pudiendo diferir en sus accidentes. Las imágenes
endógenas están cargadas de subjetividad, y son frecuentes en el mundo artístico,
las e"ógenas captan de manera más objetiva el entorno.
En su origen latino, la palabra #imago$ aludía a la representación figurativa de
unapersona muerta, o sea, aludiendo a tener presente algo !ue ya no está.
Más estrictamente, la palabra imagen alude a las pinturas o esculturas
religiosas, de Jesús, la virgen María o los santos y vírgenes en general.
Tambin se !abla de imagen para referirse, al concepto "ue genera una
persona o empresa, para la sociedad, a traves de su nombre, presentación
y acciones, calificándose de buena imagen o mala imagen, seg%n conforme o no a
las demandas sociales. &na persona desalineada, !ue se e"presa mal, y !ue no
guarda las mínimas reglas de cortesía, será reputada como portadora de una mala
imagen. Esto también puede aplicarse a las empresas, por ejemplo, tratar mal a la
clientela, o tener sucias sus instalaciones, es una mala imagen para la institución.
El estudio de las imágenes se denomina iconografía, aun!ue el término surgiódentro del marco religioso, aludiendo a las figuras santas, se 'a e"tendido el
concepto a lo profano, y es muy importante en nuestro mundo actual, ya !ue la
mayoría de los medios de comunicación utilizan imágenes para
transmitir información, 'aciendo realidad la frase( #&na imagen vale más !ue mil
palabras
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)aracterísticas de las imágenes
abemos !ue las características de las imágenes aparecen formuladas en parejas
opuestas, pero !ue se puede establecer una amplia gama de posibilidades entre
ambas. *e igual manera, y aun!ue seleccionemos una imagen en cada caso, las
características no se dan necesariamente aisladas.
)itemos(
+conicidad -bstracción
riginalidad /edundancia
0onosemia Polisemia
*enotación )onnotación
encillez )omplejidad
# IC$%ICI&'& ( ')ST*'CCI+% -rados.
La iconicidad 'ace referencia a la semejanza de la imagen con la realidad e"terior.
Las imágenes pueden acercarse más o menos a la realidad !ue tratan de
representar, desde la fotografía en color como imagen o te"to visual más icónico,
es decir, mas #parecido$ a la realidad, al mayor grado de abstracción !ue puede
suponer la escritura 1una fotografía de un automóvil frente a #automóvil$ como
manera de representar el objeto2
La iconicidad es, pues, la capacidad !ue posee la representación de algo para
producir en nosotros un efecto visual similar al !ue nos produce la realidad
representada. 0ientras más similar sea el efecto, más icónica será la
representación.
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E"iste una escala de iconicidad !ue va desde el má"imo grado de iconicidad, la
imagen natural o un modelo tridimensional, al mínimo, la palabra !ue 'ace
referencia al objeto.
La abstracción supone !ue la imagen no tiene parecido con una realidad concreta,
puede ser producto de la fantasía 1imágenes surrealistas2 o relaciones arbitrarias
1se3al de tráfico( pro'ibido el paso2. En algunos casos la representación no e"iste
y la imagen se conviete en una realidad autónoma 1pintura abstracta2
Iconicidad
0ac'u Picc'u
'bstracción
Insula Dulcamara, Paul 4lee
/ $*I-I%'0I&'& ( *1&2%&'%CI'
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El concepto de redundancia, referido a las imágenes, tiene !ue ver con el uso de
estereotipos o modelos( determinadas concepciones !ue se tienen en torno a
personas, forma de interpretar el mundo, etc. 15eremos !ue esa es precisamente
una de las funciones de la imagen publicitaria( la estereotipadora2
En estos momentos en !ue las imágenes lo invaden todo, la saturación de
imágenes puede llevar a la repetición de es!uemas, al uso de estereotipos, a la
insistencia en estímulos conocidos y redundantes !ue ya no llaman la atención.
tras imágenes sorprenden por!ue tienen un to!ue diferente 1innovación2 en lo
!ue representan o en la forma gráfica de representarlo, en el tema o en la
composición de la imagen. 1Pero 'ay !ue tener en cuenta !ue, en muc'as
ocasiones, imágenes de significado absolutamente estereotipado suelen venir
envueltos en unos planteamientos estéticos sumamente novedosos2
La originalidad en el mundo de las imágenes, consiste en planteamientos estéticos
nuevos y sobre todo en formas diferentes de entender la realidad. riginalidad no
tiene !ue significar algo abstracto, difícil de #ver$ y entender, sino en imágenes !ue
escapen a la estandarización.
$riginalidad
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)ampa3a para el !uitamanc'as 4/67
-gencia 89:-;Paris, 9oulogne69illancourt
8ítulo *ress
*edundancia
9uscando ejemplos en la red, encontré esta imagen publicitaria de la
compa3ía -"ejet. <=ecesita alguna e"plicación su caracter de imagen
redundante>
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? <!ué diríais de esta otra> <riginal> </edundante> 5olveremos a ella cuando
'ablemos de publicidad(
3 M$%$S1MI' ( 4$0IS1MI'
@ay imágenes !ue tienen un solo significado, son imágenes monosémicas. Las
imágenes monosémicas tienen un sentido obvio( la imagen de un automóvil tiene
un significado inmediato ( ve'ículo personal de transporte con unas determinadas
características. in embargo, 'ay otro tipo de imágenes !ue provocan un cierto
desconcierto en la medida !ue pueden ofrecer varias significaciones, son
imágenes polisémicas.
En la recepción de los mensajes el espectador está influido por un conte"to
personal y social !ue a3ade matices al significado original, provocando la
aparición de diferentes sentidos para idénticas imágenes.
Los creadores de imágenes publicitarias juegan con este tipo de polisemia para
conectar con sentimientos, creencias y tendencias arraigadas en el !ue será su
p%blico objetivo, como veremos.
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Monosemia
4olisemia
5 &1%$T'CI+% ( C$%%$T'CI+%
Las imágenes, como te"tos visuales !ue son, pueden leerse de dos maneras(
denotativamente, es decir, enumerando y describiendo cada elemento de la
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imagen ajustándose a lo !ue se ve objetivamenteA y connotativamente, tratando de
#leer$ a!uello !ue nos sugiere, 1la connotación supone la asociación de la imagen
con determinados sentimientos2 esos otros significados subjetivos !ue la imagen
puede ofrecer al observador( alegría, tristeza, frío, calorB
Connotación
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)'ema 0adoz
-l 'ablar de imágenes &enotativas debemos tener en cuenta también el conte"to
si no !ueremos correr el riesgo de e!uivocarnos( una imagen desconte"tualizada
puede dar lugar a e!uívocos y ad!uirir significados distintos seg%n el conte"to
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