View
251
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
��
Caso GGooooggllee, mucho más que un buscador ��
����������������
� �������������
������������������
�
Años de la Universidad ��
��� ��� �������� ��� ����� ������� ����� ���� �����
���������� �� ������ ����� �� ��� ��!"��������� ��� #������� ���
���������"������������$����"�%������������&�!��'��������
���(�����������������!���)�
�
�� ��� ������ ��� ����� ������ �� �������� �����*��� ��
���$�+���������,%���������$��������+���-�������(�����������������!�����������.�����
�"�������!������ �"�/"���������������������!0�"���������1����1����� ���������
��������$2�/"�������������/"��'�������� �����������'�����������*0��/"��3��'�
!"����������#����������/"����������,����4��5-��+"�����������$�����������6��������
�"�!"���0�����������������������������
��
�� ������������ ��7��������������"��$"��������������,���54"$-� �����������
�������� "�"������ ���� ���� ���� �������� ��"���� �� ���!������� ��� ����!���)� ���
��$���3������!������������������!"���������������������/"��������$��������
!"������������ ���"��� ��� #�����)� 8����*�� ���� ,$��5� ���5�-� /"�� ���� ���� ��������
����������"����'�����/"����"�����������)����2������2����������������9�������
��"�������"��������'�����:�$�#�������������������'�'���������������������
�"����� '�� ���������� ��� ���������� '�� ����$�� ���� ��������'� ��� ��� ������ ���
���"��������"�����3������"���$2�/"���)�
�
Nacimiento de Google �
� ��� ��;� ,���5�"$-� ��� �����!���� ���
,#�����-�����������������������,������)��-)�<��
���� ��� ��$��� ������� ���"���� /"�� ������ ���
�����������������0����"������������$��������"���
,#�����-� ����� ���� �2���� ,������-� /"�� ���
"����*���������������.�������2��������������������
��$���/"�� ������ �������!���= >�������� �� >>=�
����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
��
�"��"������"������� >>�������)�����������!��3�����������������9������ ���������
����'�����)�?"�3�����������������������������������3�$.�������������$��������
���������� ��� �"�� ������� �"���� /"�� �"�������� ���� ���"���� ���"������� ���� ���
������"���0��������������$��������������)�
�
8����6��������,@!!�����!�A��3����������������-��@A����������(�������������
����!����� �!������ �"� ��������.�� �� ��!�������� �����.��� ��� &�������� ����� ��� ����
������������"�����������!����������$�����$��������������������������0��������
$�+�����$�������/"�������$���/"���������$�����������������������������������������
������������������� �"��������������������������� ��B)� �������������"��������
�������������������������������������������"���3��������#���������������������
�����/"�������!��'������+"�������"����)����3�$�����0���������������������"�������
����������������������������������������!������!���������)�8�������������,!��$����������
�"���� ��-� ��� �/"������ �.��� ��� ������"��� ���������� "�� �������� /"�� !��������
#�������������/"���������/"�����"����������������������,�!��-C�!�������������)�������
������ ��� ���� ���� ���� �������� �� 8���� ���3����3��� ���!"������� ��� �"��
?������������������������������ 1�������������/"��������!����"���3�/"������
>>)>>>D�,�'��������������3�������������$���'/"�������������������������$���
�"��"�������������������������������� �$�������/"��������"������������������
�������-������"�0�'�����������3����3��)�,<����/"��.������"���������������������
�����.�-)�82������9���.��,#������&��)-�����������������"����������������������
/"������$�������3�/"���$"�����"����������!"�������������.���������������$�����)�
��� ������$��� ��$�6�� ��������� ��� #������ ��� ���!����� ��� ���
(���������� ��� ����!���� %���� 4)� 13������� �� 4�� �3������ "�� �9E
������������F���������������/"����2����"�����"���������������0������
'�����"���������������������.���������!0�������"�������9�0��8%�����
"������*�����������������������"��������������C�1����������������
����"��������%�����������A�������.�����#������)�A�������������9�����
��� �������� ��� �'������ �� #������ ����$�� "��� ����� ��� ���*� ���
����"����������.�)�����������,�1�?���*���-��������"������������� �"�
������,A��� >>�:�$������-���� ��B)�
�
��������.��������"���������)����!�$�������� �����������������
���������B���������������$"������������������"������������>>)>>>�
����"����������.�)����������������"�����"�����!���������������8�������
!���� �"� ������ ��������� ��������� ���� 4��G��� /"�� ���� ����*�� ��
�"�������������������@�����������"9���������������������#�����)�
����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
��
Expansión de la empresa �
��� �����.�� ����� �� ��$�� �������� ��������� ����������� �"� �9�����0����
������!�����0�C�
1��������������+����� �"�� ����������� �"���������.�����������������������'��
��!�����0�������!����'���'���������������H������������������"����I��������������
�>> �#������������������������������"�6��������$2�/"����/"��������'�������������
!�$����� ��� �>>��J� �$���� �!������� ���� ����� ��� "���� �� �!������ "��� ����0��
���������*���� ���� $"������� ����� "�� ����� �2���� ��� ��.���� H����������� ���
�������I�� ����� �*� �!������ '�� ��������� ������� ���� ������� $"������� ��".���
����!0������� �����+������ ���������� ���)�� H%�����!�����0�� ����6������IJ� ������ �"����
��������� ��������������� ��� #������ ���� ��������� ���������� ���������� �@�5"���
%����$����� ��������� ���)�� H������!�����0�������������IJ� �!������ ������������� ���
��!�K���C� �������� #������ %��5����L� ����"��� ��� ��� �����$������� ������� /"�� "��
!"�"��� ��� "�� ��+���� �!��*���� �"� ������� ������� ��������� H������!�����0��
�����������IJ������������"�����������������������������������������������������
�>>>���������������������������$2�/"�������<�3��M����������������1�@����<�3��M��
�����0C� N������������� �� #������ ���/"�� �������� �"������ !"����� !���� ��� ���
����"����N��H���������0����������3��������'�C�3���������������$2�/"�������"��
$"������I������������B���������������>>7�������2������������������"$�����������
�����!"������� ��������(������H���������������������I� �����������������������
<�"�"$�������������"$�������>>7�H������!�����0�������������I�����)�
Google, una empresa consolidada
�
��� �>>�� ��� ��� ��� $"������� '�� ���������� ���� ��������� ��������
�) 7�)� >)7B���'����������������$2�/"�������!���/"�����3�������������������3�����
���!��3��)�������������"��$����2����"���������*��������������������"����"����
������� O���������������$"�������������2���������������@������)��)�&����$�����
��$������$"���������������������>>�������������������������������1���E1������
����$"�5�)�
�
��� �>� ��� ������� ��� �>> � #������ ����� �� ������ ��� "��� @!����� �2$����� ���
8���������������������;>>�������������0������ ��������������� �������������"��
���������������B��D�����"�����������*�����'�� �>�D���������3����.��"����������
�������'��!"����������F����/)�
�
����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
��
�
�
������ ���"��������#������������"����������������'�����B>>>����$�+�������
�����������������������"�����������"�������"����������������/"���������������
�"���������>>7�3���������"������������������7��$������������0�����)�1���"����������
������������B�����������������0�������������������7B�����������������������)�F��
3��� �"��� �"��� ��� /"�� ��� �����!������ #������ ���� �"� ������ ��� ������ ��� "���
��������������/"�������������� ��������������"������0������!�����0�)�A�����
�"�� �!������� ���������� ��� ?�"������ P��K� ����� Q���������� ����� ��$�6�� �������
�!�����������"�3�����.�����!"���������������(�����)�#���������'��������$������'��
��� >>� ������� �� ���������� �� �!����� "��� ����0�� ���������*���� ��� �"� ����� ���
$2�/"���������7B���.���)�
�
�
�
@!�������������C�
��� ����� �������� ���'�
������������+�)�
�
Q"����C�������)���
���2�� ��� ��!����
��� ������� �����.�� ���
�$+����� ��� #������
�����������C�,������*���
��!�����0��
����������������������
"���� �� 3�������
������$����� 2�������!����"�������-)� ����������"������"��� ���������������� ���
������������������!�����������������������!�����0������"������0�)�
����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
��
�
���/"������*0��������"��������$"�����������'������:�$����3������������
���"����������/"���!����������������������������������������"���)�8/".���+����"���
���������������������������������.�����3��C�
������������������������ ���������������
�������� ������������������������������������ ������������������!������"���!��#�$����"���!��%�������������������!��������"���!��&���!���"���!��"���'����"���!���(�!�����"���!��� �$��������������������)�!�������"���!��*�'����+����!����"���!��������������)�����"���!����"���!��+� � �����"���!��'�����,-�!���������.&/�/ #���.��������"���!��0��!������"���!�����1)�'���"���!�����)(���"���!�����1������"���!��0�!1������.��&//������������������ ���������0/&/������"���!���"���!���!� ������0�����)�����"���!�����������"���!���!��)���� �1�)����������!!�����������!���)�����.��� ������ �����'���� �!�2�������3�4������'���� �!�2�����������%// �.�������*�0����� �!5)�������)�*�'������*6��"���!������(��''!�� �����0�� ���"���!����"���!��������&�����)��������"���!���
��8��'������"�����/"��#���������3������������������3����"������������
���������������*��������!�����0���2$�����"������� �������$�6�����������������
�����"�"����)��������������������������/"����������������$2�/"���������������"����
����"����*���������������������������������1�����������"��������������������������
���'��������������$�������������������������������������"�"���������/"�����������
��!�����0�������.��/"�������������"���������������������������3����,���$��-������
#�����)�
��
Estrategia Google �
� 8� ��"���� �"����� "��� ��������0�� ������0����� ������"�� "��� ������
���"���������������������������"������������"����"���$�������������������������"���
������������������������������/"�����'����"���������,�����������#�����-������������
'����+�����������������)������������������#������2��������� ��������"��������
/"�� �"�$"������� �����!���*�����'��� ����������/"�����������������������3����
"�3�� ������� ��� ��� ������"���� �"$�������� ��� ���� ���"�������� �� /"�� ���� ����
��������$���� !����������� ��� ��� �����.�� ���� /"�� ������� /"�� ������������� �����
���������'����"��������!���"����'�)��
�
� G������ �"��� "�� ���"���� ��������*���� ��� ��� ����������� ���"���� ����
#�����C�
�
����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
7�
• ������� ���������C����/"���������"�������2��G�!����,���!�����!.��������������������������������������"����0������*0��������-������"�������"���������!������������/"��������������������#�������������"��$+����C�,������*�����!�����0�� ����������� ��� ����� ��� "���� �� 3������� ������$��� �� 2���� ���!���� "�������-� /"�� ���� ������� �$������ ��� "��� ���� $���������$������� ��� ����6������ ����"��� !�������� ��� �"����� �� /"6� ��!�����0��/"������������*�������0��������0����������������$"��)�
�• �����������������C�����������3���������������������������������������#���������'����������2����������������9�����0�������������3��������������������������� ����� /"�� ������ "�� ��� ������ ������ ��������� �� ����������/"������/"���������"����+�������������������������������������������#��������$���������������������$���������#������8��K���)�
�• ���������������C�#������������"���"������������6����������������������������.������"������"����������������/"������!�������������"�����������"���������������$������/"�������������������������*��������+����"$�����������/"�� �����������������!"��������������������#�������3����� ����"�������/"�����"���� ��������� ����������� �������������������� �� #������ ���� "�����������"$������������!�����0��"������������"������������������"�����/"������������������������������!������������������������/"������"$���������������������������)�
�• � ����� �������C� ����� #������ ��� ����� ���������� ��� �"� ������� ���� �������"�����3"�����3���������"����/"���������0�����,F�K�<��5�A���-��!����/"���"���������������C�,"���+6�������������������-)�1��������!��+���������������������������������������$�+���#��������������"����������$�����������������������"�����$�+������)��������$�6��������/"���������"�����$�+�������������"������������+�����������*���������"�����������������0������������������������*���+0������������������$�6��3��������/"���������������"$����������� ��� �������� P������ ��������� ����������� �� �����+��� ������+������'������/"������"������"���������������'�����K�$�������������������� ������+��� /"�� �0��� ��� �"����� �������� ���� ���������0�� ���*����������2������*����������������'������:�$�3�����/"�������������"���2�����������/"��3���"����!�����������$�+����������$�+������#�����)�
�
Responsabilidad social
�
#���������"���������������������������� ��������)�%����������� �"��
����������3�������������Q"�����0��#�����)� �������$������� �"��!"���������������
������������������C�,���������/"�������������"��0���������� ���2���.��#������ �.�
������������������������"�����$������� ��������������������0�������"�����
�����!�������� ��� '�� ������� ��� ���� ���$����� ���� "���-)� #������� ��� ���������
��������.�����������"���������������������������������"���������������!.���'��
��!.���������������������)������!"�����0�����'����$�+��������������������������'�����
��C�
� %�������������$��C����������������"�������/"��!����*����������������0����������$��*�������'���������������������������0�������� ���������������3�����������$��� �� �+������� ��� ��!�����0�� �� ���� ��������� ����� ���� '�����!���������� ��� ����� ��������)� #������ �!����� �"$�������� ����"���� ��
����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
8�
���������������������*������������"���������"������0��������������"������������'�)�G��������!��3��#������3����������'������ >>�������*������������"����������� 7���.���)�
� ���"���2$��������$��C������������������������������������!�����0�����������������������"�������������+���!��������$���������!��������)�
� 1�$��� ���� ����C� ��� "�� ���� "�� ���������� ����� ����� !"�����0�)��������������"���������!������������$������'��������"����������������������� ���� /"�� �������� ��� �!����� ������������ �+������� ��� ����������������6����� �� ��"������� ���� �"���� !����� ��� �����.�� �����$��� ����!�������������������������$��)�
�
Conclusiones �
� 8��"��������"������������� ���������������������"��0�����#������&��)�� ���
�"�������"������ >������"����������$"�������3��������������C��
�
�� ������������� � ��� ���� �� ���������������������/"��"�3���
�������� �!����� /"�� �"� ���������� ���� �"�� ���������� ���� ������ ���� /"��
��������� ��� �������0�� ��� 3����� ��/"����� �����!������ ����� ����������� ����
��������� ��� ���� ������������� ����� #������ ����� ��'������ /"���� ����������
���3�$���)��
�
�� ���� ��� �� �������� � ������������ ��� ��� � ��� ���#���������
����������9��"��������!���������$2�/"����������!�����0�)�
�
�� ���� �������� ����������� ��������$�$��������#�������������2�����
�����������"�����"����������/"������"�"�������$���������"�������:�$�
��� '�� �'��������� ����$���� ���'�� �$����������� ���� ����������� ���
�!�������������"�������������"$������0�)�
�
�� ���� �������� ������ ����������������"�������$������������������0��
���"����"�����������������2���������������!���"�������������/"�����������
���������6�������#���������!.���������������0��/"��������������������������
3������������*���"���:�$�����������"���������)�
�
�� ���� � �������� ��� ������ ������������� � ����� ��� ����
��������"��"����������*�'��0�����#�������������������!���������
�����������������"��"�"�����)��
�
����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
9�
�� ��������� ��� � ���� ������������� ����������������6������
��������� ���� ��� "�"����� ����� ��� ������"��0�� ��� ��������� ����
����������"������)��
�
�� ����������� ���������������������� ����������� �������#���������
���$"�������/"��'����!�����0���$��������������������������������/"�����
���� !'������ ������������� ����� �+����� ���� ����������� �����!�� ���3���� ���
�9�����:�������K������������)�)�
�
� ��� � � ������ � � �������� �� ��� �� ����� ���� ��� ���� #������
������������!������������������"������"����0�����!������������������������
��!�����0��������������"�"������������"�������������������'�����0�����������
�������)�
�
� ��������� �� ���� ������������� ����� ���"�!�����!.�����/"��������$�+��
��$������"���������/"��������������$����������������)�������"��������/"�����
�������������� ����������.����"������3����������!���"���������������'��
/"��"������������0���������������������!����.�)�
�
��� ��� � � ��������� ���� ����� �������� ��� ������ ������� ���
�"�����������9�������������������+������������0�������������������"�����+���
��� �������� "��� �����"�� ���!������� ��� ���'� ��� ������"�� �������0�� ��
������������)��
�
ÍNDICE �
�:������!��� �-�������;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;��
#������ )�����"���!�;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;��
�<'� ��, ����!����'����;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;��
"���!�=�� ����'������� ��!�����;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;��
��)��)�����"���!�;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;��
���'� ����!����������!;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;7�
� �!���� ��;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;8�
��
BIBLIOGRAFÍA ��� >���?&����)��'���� �5�����@�0�� �!��A�=�/ )�� �)=�� ���'�����5����(�����B;�� �����'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC$$$;!���)�'��� 5����; �)C�����=�>��?"���!�*� ���DD�0���������"���!�B;�
����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
E�
� � �����'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC����!��� ��;�F���������;�����/� #��?#�)���������"���!��� ���'�:�!�������!�;����� ;���B;�� ����������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC����!�;����� ;���C�" "&���?"���!��/ -��)�����!�)�� �B;��� ����������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC� -��)��;����!�;���C��� �������?0��������������"���!��B;�� ����������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC$$$;����!�;��C� )!C��C����);()�!�*�#�/#0���0/% =�;�;��?�!�� ��;��B;�� � � � ����������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC$$$;�!�� ��;��C� �0/G=��;��?������HH�I�0�� �!��A��D�/ )�� �)�D�� ������ )�B;�� �������������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC$$$;������HH; �)C�.�/� *�;�;��?�!'���;���B;�� � ������������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC$$$;�!'���;���C��� &�0 �*��/ ��/"/0�&���?�<'� ��, ;���B�� � � � ���������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC$$$;�<'� ��� ;���C�0������?/ -��)��;��������������=�J� � 2��=���� ��A�=�J� ����5���)�2���� ��B;��
��������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC$$$;� -��)��;���C�%/�=��;�5�*�&���=�*;��"���!�=�!��K��)����;�*�����=�&����J�������!���&�����=��HH7;���&�=�>�5��#"��=����?��1�'����=�!��� ���!�'�����!����B;�� � ��� ��������������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC��;$�1�'����;������
Recommended