Clase 01- Estrategias de Campaña Electoral - 2 de junio de 2011 - Carlos Fara

Estrategias en Campañas Electorales

2 de Junio de 2011

TemasTemas

Cómo diseñar una estrategia de campañaDiagnostico de opinión públicaEl escenario de campañaCuál es el objetivo?Cuál es el concepto estratégico?Cuál es mi electorado?Cuáles son los temas de la campaña?Qué se hace en la campaña?Cuáles son las etapas?

Diagnóstico de opinión pública: Diagnóstico de opinión pública:

Investigando que piensa la gente:

Qué quieren?

Qué no quieren?

Cómo me ven a mí y a los otros candidatos?

Cuáles son mis ventajas comparativas?

Diagnóstico de opinión pública: Diagnóstico de opinión pública:

Cómo ven al actual funcionario?

Cuál es el estado de ánimo?

Conociendo las propias fortalezas y debilidades

Las oportunidades y las amenazas

Quiénes son los adversarios?

De qué se trata ésta elección?De qué se trata ésta elección?

Qué es lo que está en discusión?

Qué se está plebiscitando?

Cambio? Continuidad? Liderazgo? Soluciones?

Elección Argentina 2009Elección Argentina 2009

Más Mercado

Más Estado

Liderazgo consensuador, dialoguista, plural, débil

Liderazgo fuerte, autoritario, confrontativo, soberbio

Los Kirchner 2003-09

Sociedad

Cuál es mi objetivo?Cuál es mi objetivo?

No todos ganarán: a veces salir segundo puede ser un buen negocio

El objetivo debe ser realista

Cuál es mi concepto de campaña?Cuál es mi concepto de campaña?

Qué es lo que quiero transmitir?

Cuál es mi impronta?

Adónde voy?

En una campaña no se le habla a todo el mundo

A quién le hablo?

De qué nivel social?

De qué edad?

Dónde viven?

Qué piensen? Qué sienten?

Quién es mi electorado? Quién es mi electorado?

Dónde está mi voto duro / cautivo?

Quienes son persuadibles?

Con quién compito votos? (definir mi adversario)

Quién no me votará jamás?

Quién es mi electorado? Quién es mi electorado?

De qué hablo en la campaña?

Sólo un par de temas

Lo más importante para mí electorado

Qué pasa cuándo todos hablan de lo mismo?

La triangulación

El debate valórico

Cuáles son mis temas? Cuáles son mis temas?

Como convenzo de que soy el mejor?

Eventos, hechos, no solo declaraciones

El estilo de campaña transmite nuestros valores

Pensar en formatos para los medios

Qué voy a hacer? Qué voy a hacer?

No todo el electorado se interesa al mismo tiempo

Desde los más politizados a los despolitizados

Inicio importante

Final a toda orquesta, emotivo

Etapas de la campaña: Etapas de la campaña:

Disciplina:Disciplina:

Joseph NapolitanJoseph Napolitan