El 66% de mujeres peruanas acude a malls buscando precios ......ción, se realizó una encuesta a...

4 miércoles 5 de febrero del 2020 Gestión

Comportamiento frente a la tecnología

Razones de visita a un centro comercial

Se conecta a Internet al menos

una vez por semana

Tiene un Smartphone

Usa Netflix habitualmente

Ha comprado en línea los últimos 12

meses

59% 49% 25% 18%

FUENTE: Ipsos Perú

Medios de transporte

Asistencia a retail moderno Asistencia a canal tradicional

29%Taxi o

colectivo

10%Caminando

10%Vehículo

propio

61%Transporte

público

Ir a una tienda grande (como Saga, Ripley)

Ir a patio de comidas

Necesita comprar y está con tiempo para vitrinear

Ir al cine

Pasarlo bien, entretenerse, juntarse con amigos

Salir con los niños para que se entretengan

Comprar algo rápido/específico

Comprar a precios rebajados 60%

44%

43%

39%

35%

34%

29%

28%

Bodegas64%

62%Mercados de barrio

26%Mercados

mayoristas

1%Ninguno de

estos

Ninguno de estos

Tiendas de descuento

Tiendas mayoristas modernas

Tiendas de conveniencia

Tiendas de mejoramiento del hogar

Tiendas por departamentos

Super e hipermercados 57%

34%

25%

20%

12%

11%

20%

estUDiO De iPsOs PeRÚ

El 66% de mujeres peruanas acude a malls buscando precios bajos

Si bien el canal tradicional suele ser asociado a precios bajos, y el canal moderno a otros atributos, las mujeres peruanas tienen otra mirada. Y es que, aun en su visita a los centros comerciales, la mayo-ría de ellas (66%) lo hace para comprar a precios rebajados.

Así lo reveló el estudio La Mujer Peruana, de Ipsos Pe-rú, el cual indica que la bús-queda de calidad y precio es-tá siempre en ellas, que han adoptado un perfil de ahorra-doras y “economistas”.

“Aun cuando van a una tienda moderna, piensan que encontrarán ofertas, des-cuentos”, comentó Javier Ál-varez, director senior de Trends, en dicha empresa.

En segundo lugar, acuden a malls para realizar alguna compra rápida, mientras que un 33% los visita con sus hijos para entretenerlos.

“Hay una creciente actitud de sacar a los chicos, de llevar-los al mall como punto de en-cuentro. Es un concepto que estos lugares están explotando desde el año pasado”, anotó Ál-varez, tras indicar que 70% de las mujeres visita malls.

Sin embargo, dijo, el canal tradicional sigue siendo fuer-te, no solo en la categoría de productos para el hogar, ali-mentos y bebidas, sino tam-bién en productos como ves-timenta, calzado y accesorios.

ConsumoConsultado por las tenden-

Mujeres peruanas han adoptado perfil de ahorradoras. Acuden a diferentes establecimien-tos en búsqueda de calidad y precio. Actualmente el 70% de ellas visita malls.

Josimar CÓndor Jiménezjosimar.condor@diariogestion.com.pe

negocios

cias que están marcando el perfil de las mujeres perua-nas como consumidoras, Ál-varez refirió que ellas suelen comprar en varios lugares (bodegas, mercados, super-mercados) para encontrar el mejor precio, y prefieren las promociones más tangibles.

Asimismo, mencionó que les gusta probar nuevos productos. “Es la nueva mujer, más abierta a nuevas presentaciones, a cambiar de marca. Y es que, en general, los peruanos no somos muy leales, y si hay una mejor opción, se cambia”, sostuvo.

No obstante, mencionó que para el 49% de mujeres la marca es importante al mo-mento de comprar, mientras que un porcentaje similar acostumbra a premiarse com-prándose algo.

Y si bien la vitrina de una tienda puede influir en sus decisiones de compra, al 45% de mujeres no le importa pa-gar más por un buen servicio.

EntretenimientoRespecto a las opciones de en-tretenimiento, Javier Álvarez señaló que las mujeres prefie-ren quedarse en casa y ver te-levisión. Pero si deciden salir fuera del hogar, ir a comer y pasar tiempo en el parque son las opciones favoritas.

“El consumidor en general ha retornado a las calles, hace ejercicio, sale a montar bicicle-ta. Pero el temor a la delincuen-cia puede cambiar eso”, dijo.

Para el estudio, se entrevis-tó a mujeres de 18 a 70 años de todos los NSE de las 11 princi-pales ciudades del Perú Urba-no. Para describir a la mujer peruana se tomó como base 1,460 encuestas. Para evaluar aspectos de actitudes y percep-ción, se realizó una encuesta a mediados de noviembre pasa-do a 500 mujeres.

En el Perú, una de cada cinco mujeres tiene un negocio propio. Y si bien la corriente emprendedo-ra empezó a visibilizarse recién en la época de los millennials, la tenencia de un negocio de las baby boomers es igual o mayor (19%), según el estudio de Ipsos Perú.En tanto, el 49% de las mujeres que tienen sus propias empresas se autocalifica como em-prendedora y, en menor medida, como pequeña empresaria. Asimismo, más gestoras del hogar (20%) tienen negocio que quienes no desempe-ñan ese rol (6%), señaló Javier Álvarez Por su parte, el 70% de quienes no cuentan con negocios sí quisieran tenerlo. “Es el deseo de la mujer, busca independi-zarse del marido, pareja, pues muchas soportan violencia por coacción económica”, sostuvo.

Las Baby boomers lideran negocios

eMPRenDiMientO

CiFRAs Y DAtOsingresos. Mujeres tienen salario mensual promedio de S/ 1,123.

Ahorro. El 61% de mujeres guardó parte de sus ingre-sos en el 2019.

e-commerce. El 18% ha realizado compras online.