Google AdWords completo

Andrés Ricardo Escobar NietoLuis Alejandro Vela Muñoz

Definición y ObjetivoGoogle AdWords es el sistema y plataforma que

maneja Google para las pautas publicitarias.Los anuncios, dependiendo de cómo estén

construidos y las palabras clave que se determinen, salen publicados bien sea en los resultados de búsqueda orgánicos o en la Red de Display de Google.

El objetivo de hacer uso de esta plataforma es puramente de marketing. Darse a conocer, vender un producto en especial, ofrecer un servicio específico, etc.

FuncionamientoPor una modalidad de pago que el cliente mismo

escoge (Costo Por Click - CPC, Costo por Mil - CPM o Costo por Adquisición - CPA), se pueden organizar campañas en grupos de anuncios que saldrán en dos posibles lugares: la búsqueda ordinaria (resultados del motor de búsqueda) o en la Red de Display (sitios web con espacio publicitario exclusivo para Google), como ya previamente había mencionado.

Los anuncios deben tener un título, una breve descripción, una URL como landing page (o destino) y unas palabras claves que definan los parámetros del mismo.

Las palabras clave son importantes porque de ellas dependerá la aparición del anuncio, según lo que el usuario esté buscando. Si concuerda, aparecerá. De lo contrario, no saldrá.

Interfaz de UsuarioEn la página principal salen los datos del desempeño de la campaña y del rendimiento de las palabras clave que definen el o los anuncios.

Interfaz: CampañasEn la opción de “Campañas”, se da inicio a la creación de los anuncios y grupos de anuncios que se quieren publicar. Se elige también la metodología de pago y el entorno en el cual saldrán.

Interfaz: OportunidadesEn la opción de “Oportunidades”, Google hace recomendaciones para mejorar el rendimiento de las campañas.

Interfaz: Simulador de OfertasEl simulador de ofertas ayuda a explorar el modo en que los cambios (bien sea en las palabras clave, orientación o cualquier otra variable) afectan el rendimiento de la campaña.

Interfaz: Análisis de la CompetenciaEsta opción es supremamente útil porque permite comparar el rendimiento de nuestra campaña con el del las demás campañas que son nuestra competencia.Aunque los datos no son 100% precisos, tienen un margen de error mínimo, haciendo que se puedan sacar conclusiones y tomar decisiones acertadas.

Historial de CambiosComo su nombre lo dice, aquí se muestra todo el historial de cambios que se ha hecho a la campaña, grupos de anuncios o anuncios independientes.

ConversionesLas conversiones son las vetas, registros o suscripciones que resultan del anuncio. Es decir, el éxito del mismo. En esta opción se muestran los datos detallados sobre ellas.

Google AnalyticsAdWords permite hacer un enlace con Google Analytics para tener una medición mucho más precisa y acertada del tráfico de los anuncios.Con la ayuda de esta segunda herramienta, se pueden tomar decisiones y hacer modificaciones acertadas que permitirán una mejora en el desempeño y un éxito en la campaña de marketing.

Optimizador de Sitios WebEl optimizador de sitios web nos permite probar si el contenido de un sitio web específico nos proporciona buenos resultados. Se miden las nuevas visitas y sobre todo los visitantes que retornan por la calidad del contenido de la web.

Herramienta para Palabras ClaveCon esta herramienta es posible tener un aproximado de la cantidad de tráfico que generará cada palabra clave que le pongamos a nuestro anuncio. Los resultados son con base en las búsquedas tanto a nivel local, como global.

Estimador de TráficoEl estimador de tráfico, a diferencia de la herramienta de palabras clave, nos muestra el nivel de competencia de cada palabra y las concordancias que tiene cada palabra con otras palabras similares o sinónimos. Pero también muestra un aproximado del tráfico.

Herramienta de UbicaciónLa herramienta de ubicación permite hacer una relación de rendimiento entre la palabra clave y la ubicación bajo la cual debe salir el anuncio. Es una forma precisa de saber qué tan bueno será el rendimiento en la zona geográfica de nuestro interés.

Herramienta de Ubicación ContextualEsta herramienta correlaciona los grupos de palabras clave que nosotros manejamos y los que maneja la competencia. Aún está en beta, pero funciona bien para tener una idea general. No es suficiente criterio para tomar decisiones basándonos en estos datos.

Diagnóstico y Vista Previa de AnunciosAquí sólo tenemos una pre-visualización de cómo se verán nuestros anuncios en las diferentes posiciones disponibles que ofrece Google.

Resumen de FacturaciónEn este panel se muestra un resumen financiero de la cuenta, es decir, el estado de los pagos.

Preferencias de FacturaciónCon esta opción, se hace toda la configuración financiera de la cuenta y se elige el método y medio de pago.

Mi Cuenta: Acceso a la Cuenta De aquí en adelante, se muestran los paneles de configuración y personalización de la cuenta de Google AdWords.

Mi Cuenta: Ajustes de Notificación

Preferencias

Muchas Gracias.