“La Fruticultura Chilena en el Mundo y el Rol de ASOEX.”

“La Fruticultura Chilena en el Mundo y el Rol de ASOEX.”

Ignacio Caballero T. - Sub Gerente Marketing - ASOEX

¿Qué está pasando?

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20142015

2016

€ Europa ¥ Asia $ Norte América $ Otros

2,21

2,06 2,06

2,54 2,44

2,50

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1,72 1,78

1,47

1,86 1,79

1,20

1,40

1,60

1,80

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2014 2015 2016Precio Europa Precio Asia

Precio Norte América Precio World

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FO

B)

Precio Promedio (USD FOB x Kg)

Referencia: GTIS 2018

Consumo Frutas: Estancado

Referencia: * Freshfel 2010, ** GTIS 2018, +++ Statista 2015,

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2014-2015 2015-20016 2016-20017

Chile y Su Competencia…

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1,5%

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2013 2014 2015 2016

Referencia: ASOEX 2018 y GTIS 2018

USD FOB MM

MSh USD FOB

¿Qué se viene?

Competitividad

Variedades

Disponibilidad

Retornos

Calidad

Canales

Consumo

¿Qué Podemos Hacer?

Producto

Tiempo

Promoción

¿Por qué Hacer Promoción?

INFORMA

CALIBRA

MANTIENE COMPROMETE

VENDE

CRECE

¿Qué Hace la Competencia?

¿Qué Hace la Competencia?

¿Qué Hace la Competencia?

®

• Hemos implementado campañas desde 1995 • Hemos realizado183 Campañas promocionando

la Fruta de Chile

• Hemos Invertido USD 120 MM, de los que el

51% han sido fondo públicos (ProChile).

• Hemos realizado campañas en los siguientes mercados:

¿Qué Hemos Hecho? ASOEX

Referencia: ASOEX 2018

®

12

¿Qué Estamos Haciendo?

Referencia: ASOEX 2018

Trade Consumidor

13

Ferias Internacional

Supermercados y Redes Sociales

Cerezas China

Kiwi: Consistencia Producto

40%

22%

19%

16% 3%

EUROPA

LATINOAMERICA

LEJANOORIENTE

USAYCANADA

MEDIOORIENTE

Información

Educación

Estandarización Consistencia

Control

Referencia: ASOEX 2018

Kiwi: Campaña India 2018 Promover las características diferenciadoras del Kiwi chileno y su disponibilidad en el mercado de la India.

Kiwi: Campaña India 2018

Congreso

POS

RR.SS

Mercado Mayorista

Muchas Gracias icaballero@asoex.cl

Ignacio Caballero T. - Sub Gerente Marketing - ASOEX